從航站樓到云端客艙，從一張機(jī)票到暢游景區(qū)，2026年春運(yùn)期間，各航企、機(jī)場紛紛“花式出招”，強(qiáng)運(yùn)力、優(yōu)服務(wù)、挖需求、拓場景，將出行流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。隨著春運(yùn)客流攀升，民航不僅串起了跨越山海的旅途，也為提振消費(fèi)、拉動內(nèi)需注入了強(qiáng)勁動能。

“航空+文旅” 串起消費(fèi)鏈

2025年底，文化和旅游部、民航局印發(fā)《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動方案》，意在推動文化和旅游與民航業(yè)雙向賦能，進(jìn)一步豐富文旅新體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)新潛能，培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這也為今年春運(yùn)期間航空公司和機(jī)場進(jìn)一步推動航旅融合指明了方向。

不少機(jī)場挖掘“票根經(jīng)濟(jì)”，將消費(fèi)鏈條進(jìn)一步延長。依托“航空+文旅”融合模式，青島市文化和旅游局聯(lián)動青島機(jī)場，將出行便利延伸至城市生活。“春運(yùn)暖暖Buff疊滿”活動期間，旅客憑7日內(nèi)抵達(dá)青島的飛機(jī)票根，可在該市400余家合作單位享受近700項(xiàng)專屬優(yōu)惠，覆蓋景區(qū)、酒店、餐飲、影院等多個(gè)領(lǐng)域。長春機(jī)場升級登機(jī)牌禮遇，攜手長春冰雪新天地、松花湖度假區(qū)等文旅企業(yè)推出專屬優(yōu)惠，將一張登機(jī)牌打造成覆蓋“滑雪、賞景、看戲、洗浴、住宿”等場景的暢游卡。

青島機(jī)場多元服務(wù)與惠民舉措護(hù)航暖心回家路（青島機(jī)場供圖）

隨著航旅融合發(fā)展走向縱深，二者在資源、場景、服務(wù)等方面的協(xié)同也更加深入。在西北地區(qū)，多個(gè)機(jī)場以“首乘+航文旅”帶動市場發(fā)展：蘭州機(jī)場聯(lián)合華夏航空推出“首游甘肅·省內(nèi)串飛次卡”，將產(chǎn)品投放對象由首乘旅客拓展至所有旅客，并對接沙坡頭景區(qū)，在春運(yùn)期間推出“機(jī)票+酒店”優(yōu)惠產(chǎn)品；敦煌機(jī)場聯(lián)合地方文旅部門打造首乘旅客專屬“冬游敦煌”主題旅游產(chǎn)品，疊加景區(qū)門票半價(jià)等優(yōu)惠；嘉峪關(guān)機(jī)場則與方特景區(qū)合作，首乘旅客持登機(jī)牌享景區(qū)門票八五折，憑景區(qū)門票解鎖市區(qū)住宿、餐飲優(yōu)惠。

廣州民航職業(yè)技術(shù)學(xué)院民航經(jīng)營管理學(xué)院副院長綦琦認(rèn)為，“航空+文旅”是一對絕佳“CP”，在促進(jìn)消費(fèi)提振方面發(fā)揮著“組合拳”的協(xié)同效應(yīng)。春運(yùn)只是開始，航旅大融合預(yù)計(jì)將貫穿全年各個(gè)主要假期和消費(fèi)熱點(diǎn)。為更好發(fā)揮“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，他建議航空公司、機(jī)場、地方文旅主管部門、文旅企業(yè)等秉持“生態(tài)圈”思維，建立協(xié)同的長效機(jī)制和商業(yè)模式的閉環(huán)，確?！昂娇?文旅”這對促進(jìn)消費(fèi)提振的“CP”發(fā)揮出更大能量，為推動構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局注入磅礴動能。

出行人氣旺 需求細(xì)把脈

2026年春運(yùn)期間，傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)流、探親流、學(xué)生流與旺盛的旅游度假客流相互疊加，伴隨航文旅融合、假期延長等利好措施出臺，航空出行需求進(jìn)一步釋放。為更好服務(wù)廣大旅客，各航空公司紛紛推出出行優(yōu)惠措施和惠民產(chǎn)品。

春運(yùn)期間，國航在移動端推出銀發(fā)族專屬“頤飛暢游卡”，并設(shè)置學(xué)生專區(qū)，為境內(nèi)大學(xué)生、海外留學(xué)生提供出行便利，升級“2+2+2安心購票保障”服務(wù)，保障移動端旅客享無理由退票服務(wù)。東航推出“申情團(tuán)圓卡”，贈送額外行李額，護(hù)航打工人家庭團(tuán)聚，還為農(nóng)歷除夕夜歸國游子開放免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)，方便旅客觀看馬年春晚。南航上線家庭游、冰雪游等特色產(chǎn)品，以及接家人來過年的“親情速遞”產(chǎn)品，提供額外行李額和優(yōu)先登機(jī)等服務(wù)權(quán)益，充分滿足家庭旅客節(jié)假日多樣化出行需求。

針對近幾年逐漸興起的“反向團(tuán)圓”錯(cuò)峰出行趨勢，吉祥航空創(chuàng)新推出“反向團(tuán)圓2飛卡”。該產(chǎn)品分為“南來版”與“北往版”，每套含2張飛行次卡，可分別兌換春節(jié)前后南京、上海相關(guān)方向的進(jìn)港或出港航班，覆蓋如長沙、重慶、成都至上海，以及青島、西安、大連往返上海、南京等多條航線，精準(zhǔn)滿足家庭團(tuán)聚的多樣化動線需求。

各大航空公司增加運(yùn)力優(yōu)化服務(wù)迎接春運(yùn)（國航供圖）

隨著北方冰雪游、南方避寒游等熱門旅游航線關(guān)注度持續(xù)攀升，各航空公司、機(jī)場也相應(yīng)加大運(yùn)力投入，推出了相關(guān)出行產(chǎn)品。為更好服務(wù)冰雪旅游市場，國航在東北地區(qū)的運(yùn)力投入同比增長15%，陸續(xù)投入寬體機(jī)執(zhí)飛北京、成都、上海、杭州等地至哈爾濱航線。南航聚焦“北上追雪”出行需求，加大運(yùn)力投放，加密至阿勒泰、白山、佳木斯等熱門航線航班，其中北京大興直飛阿勒泰航線增至每日一班往返。海航開通哈爾濱—石家莊—瓊海航線，串聯(lián)起哈爾濱的冰雪文旅資源、石家莊的區(qū)域交通樞紐優(yōu)勢、瓊海博鰲的熱帶風(fēng)光與海南自貿(mào)港政策紅利，為東北旅客南下康養(yǎng)度假提供便利。

既能舒心飛 也能隨心購

2026年春節(jié)期間，商務(wù)部聯(lián)合宣傳、文旅、金融、體育、民航、鐵路等多部門共同組織開展“樂購新春”春節(jié)特別活動，廣泛動員數(shù)十家全國性商協(xié)會，聯(lián)動全國百街千圈、千集萬店參與，共同送上“真金白銀”的新春禮包。民航積極參與其中，讓旅客既能舒心飛，也能隨心購。

北京大興機(jī)場圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大核心方向，深度融合春節(jié)年俗與航空出行，推出“歸興肆見”“興興陪你過大年”等系列促消費(fèi)活動。位于國內(nèi)候機(jī)區(qū)核心區(qū)域的“歸興肆見”新春市集以“互動體驗(yàn)+便民消費(fèi)”為載體，匯聚各類京味美食與文創(chuàng)好物，滿足旅客“一站式”年貨采購需求，實(shí)現(xiàn)服務(wù)體驗(yàn)與商業(yè)效益的雙重提升。

大興機(jī)場“歸興肆見”新春市集（楊函澤/攝）

也有機(jī)場利用春運(yùn)這一窗口，向旅客積極推介地方文化、特色產(chǎn)品。濟(jì)南機(jī)場精心策劃“好品山東·濟(jì)南機(jī)場文旅大集”活動，將地域特色、航空元素與新春年味深度融合，打造集“購、賞、品、享”于一體的沉浸式消費(fèi)場景。活動現(xiàn)場專門設(shè)置山東特色年貨展區(qū)，德州扒雞、淄博琉璃、周村燒餅、東阿阿膠等一眾地方名品整齊陳列，既有傳統(tǒng)年味好物，又有網(wǎng)紅特色產(chǎn)品，更好滿足旅客返鄉(xiāng)探親、節(jié)日饋贈的消費(fèi)需求，吸引眾多過往旅客駐足選購。寧夏機(jī)場公司則在銀川機(jī)場航站樓內(nèi)舉辦非遺主題文化展，系統(tǒng)展示賀蘭硯雕刻、麻編、掇繡、剪紙等寧夏代表性非遺技藝；聯(lián)合銀川市文化旅游廣電局、銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心，在春節(jié)期間免費(fèi)為旅客提供枸杞、八寶茶、賀蘭山東麓葡萄酒等寧夏特產(chǎn)，搭配特色歌舞表演，讓旅客全方位沉浸式感受塞上風(fēng)情與新春氛圍。

“塞上造物坊”非遺文化展亮相銀川機(jī)場（王詩瑩/攝）

春運(yùn)期間，隨著客流量攀升，免稅消費(fèi)的熱度也持續(xù)提升。海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)春運(yùn)，海口美蘭機(jī)場免稅店不僅發(fā)售春運(yùn)限定“好運(yùn)盲盒”，還在春節(jié)前完成3700余平方米的升級改造，迎來27家全新店鋪開業(yè)；三亞鳳凰機(jī)場免稅店則推出美陳打卡、消費(fèi)滿額“好運(yùn)翻牌機(jī)”等活動。三亞鳳凰機(jī)場免稅店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，離島免稅新政效應(yīng)疊加春運(yùn)銷售旺季，客流和消費(fèi)力都超出預(yù)期。海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額27.2億元，較2025年春節(jié)假期增長30.8%。（中國民航報(bào) 記者潘瑾瑜）

編輯|張 薇

校對|李季威

審核|程 凌