3月13日，在AWE2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)期間，快手電商對(duì)外發(fā)布家電數(shù)碼消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，隨著內(nèi)容生態(tài)與電商場(chǎng)域持續(xù)發(fā)展，快手正在成為家電與3C數(shù)碼品牌拓展用戶、發(fā)布新品的重要平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年累計(jì)有超過(guò)4600萬(wàn)用戶在快手購(gòu)買過(guò)家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品。圍繞這一龐大的消費(fèi)群體，平臺(tái)逐漸形成以家庭消費(fèi)場(chǎng)景為核心、興趣消費(fèi)為補(bǔ)充的家電數(shù)碼消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

基于平臺(tái)數(shù)據(jù)，快手電商總結(jié)出當(dāng)前家電數(shù)碼消費(fèi)的三大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：家庭消費(fèi)決策者成為家電消費(fèi)主力。

在快手平臺(tái)，家電消費(fèi)用戶以家庭消費(fèi)決策者為主。數(shù)據(jù)顯示，2025年購(gòu)買過(guò)家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的用戶中，已婚用戶占比約84%，已育用戶占比約69%。在年齡結(jié)構(gòu)上，30歲以上的中堅(jiān)力量和銀發(fā)人群對(duì)大家電產(chǎn)品關(guān)注度更高，他們多生活在新線城市，構(gòu)成了家電消費(fèi)的重要人群基礎(chǔ)。

趨勢(shì)二：品質(zhì)生活升級(jí)推動(dòng)大家電消費(fèi)增長(zhǎng)。

隨著家庭生活品質(zhì)需求提升，用戶對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年快手電商大家電品類GMV同比2024年下半年增長(zhǎng)約20%，其中空調(diào)品類同比增長(zhǎng)約130%。與此同時(shí)，嵌入式微蒸烤一體機(jī)、集成家電等品質(zhì)生活類目增長(zhǎng)明顯，反映出用戶在廚房和家居空間升級(jí)上的消費(fèi)需求。

趨勢(shì)三：興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，內(nèi)容成為數(shù)碼產(chǎn)品的重要決策入口。

在3C數(shù)碼領(lǐng)域，興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)更加明顯。2025年下半年，快手電商3C數(shù)碼品類GMV同比增長(zhǎng)約37%，攝影攝像等細(xì)分品類增長(zhǎng)尤為突出。與此同時(shí)，2025年快手站內(nèi)家電數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)約60%，相關(guān)視頻月均有效播放量約70億次。通過(guò)短視頻種草、達(dá)人測(cè)評(píng)以及直播講解，越來(lái)越多用戶在內(nèi)容場(chǎng)景中完成數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)決策。

除了內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)的泛貨架場(chǎng)域也為品牌提供新的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年家電品牌商家在快手搜索、店鋪、商城等泛貨架場(chǎng)域產(chǎn)生的GMV同比增長(zhǎng)約30%。

AWE2026期間，快手電商以「快手AWE大舞臺(tái)」主題參與展會(huì)，通過(guò)測(cè)評(píng)舞臺(tái)、新品展示區(qū)和用戶案例區(qū)三個(gè)板塊集中呈現(xiàn)平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)。在快手電商看來(lái)，新品正在成為品牌連接用戶的重要入口。通過(guò)達(dá)人測(cè)評(píng)、短視頻種草以及直播講解，新品能夠在內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)之間實(shí)現(xiàn)更高效的傳播與轉(zhuǎn)化。

目前，快手電商3月上新季正在持續(xù)推進(jìn)。圍繞“上快手 春煥新”主題，平臺(tái)通過(guò)新品發(fā)布、達(dá)人直播和營(yíng)銷資源支持，幫助品牌在新品周期獲得更高曝光與銷售增長(zhǎng)。