新京報訊（記者陳琳）“根治”“包過”“保本”——這些曾充斥屏幕的夸張承諾，如今正面臨最嚴厲的圍剿。市場監(jiān)管總局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年全國共查處廣告違法案件4.45萬件，罰沒金額2.52億元，一場覆蓋醫(yī)療、教育、金融等民生領(lǐng)域的廣告“清霾行動”正在深入。

過去一年，監(jiān)管部門將矛頭對準群眾反映最強烈的“急難愁盼”問題。在醫(yī)療健康領(lǐng)域，“神醫(yī)神藥”夸大療效、普通食品吹噓治病功效等亂象被重點整治；在教育與金融領(lǐng)域，虛假承諾“包過”、違規(guī)宣傳“保本保收益”等行為遭到嚴厲打擊。針對互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，達人直播虛假代言、AI換臉廣告、無法一鍵關(guān)閉的彈窗廣告等消費者投訴熱點也被納入全鏈條監(jiān)管。

導(dǎo)向監(jiān)管同樣不留死角。緊盯群眾深惡痛絕的“三俗”問題，重點整治廣告中存在的軟色情、利用焦慮販賣畸形審美、惡俗炒作、惡搞經(jīng)典、突破社會道德底線、危害青少年身心健康等違法行為，全年查辦違法導(dǎo)向廣告案件247件，以“零容忍”態(tài)度守住底線，維護清朗文明的廣告市場環(huán)境。

監(jiān)管不止于“罰”。市場監(jiān)管部門同步推進規(guī)則完善，總局印發(fā)了《中華人民共和國廣告法》適用問題執(zhí)法指南（一）和指南（二），進一步厘清商業(yè)廣告的特性與邊界，明確廣告案件管轄規(guī)范，助力基層市場監(jiān)管部門更好地識別和監(jiān)管日益復(fù)雜多變的廣告活動。發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《醫(yī)療廣告認定指南》，對醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法、醫(yī)療廣告認定作出細化規(guī)定，進一步劃清醫(yī)療廣告與醫(yī)療科普宣傳的界限，為整治利用科普形式變相發(fā)布違法醫(yī)療廣告提供了更具操作性的規(guī)則支撐。

同時，積極踐行服務(wù)型執(zhí)法理念，組織開展合規(guī)助企行動，推動廣告監(jiān)管從“事后處罰”向“事前預(yù)防”延伸。通過政策宣講、典型案例宣傳等方式，幫助企業(yè)明晰法律邊界，主動摒棄欺騙和誤導(dǎo)消費者的違法違規(guī)商業(yè)營銷手段，實現(xiàn)以合規(guī)促發(fā)展、以監(jiān)管助振興。

各級市場監(jiān)管部門將繼續(xù)堅持監(jiān)管規(guī)范與促進發(fā)展并重，在廣告市場秩序整治、監(jiān)管規(guī)則完善、嚴查違法廣告等方面持續(xù)發(fā)力，以實實在在的監(jiān)管成效守護群眾“錢袋子”、守護社會公信力。

編輯 張磊

校對 張彥君