3 月 13 日，2026 賽季世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽在上海國際賽車場正式開賽。作為 F1? 旗下專屬全女性單人座賽車系列賽事，F(xiàn)1 學(xué)院?同步啟幕 2026 賽季揭幕戰(zhàn)。樂高集團(tuán)此次攜手 F1 學(xué)院，首次推出樂高 ?F1 學(xué)院賽車亮相賽場，旨在通過展現(xiàn)女性車手的榜樣引領(lǐng)作用，激勵(lì)更多女性勇敢追逐賽車領(lǐng)域的熱愛與夢想。賽事期間，樂高集團(tuán)還將借助多款賽車主題新品套裝及賽場內(nèi)外的多元化活動(dòng)矩陣，將 F1 的競速（參數(shù)丨圖片）激情從賽道延伸至城市生活場景，邀請公眾在創(chuàng)意拼搭中沉浸式感受頂級賽事的獨(dú)特魅力。

作為全球極具影響力的賽車 IP，F(xiàn)1 正持續(xù)吸引年輕受眾群體的關(guān)注，其中女性粉絲占比已達(dá) 42%。2025 年 11 月，樂高集團(tuán)與 F1 學(xué)院正式宣布達(dá)成多年戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方以 “創(chuàng)意玩樂 + 榜樣力量” 為核心驅(qū)動(dòng)力，致力于激勵(lì)年輕車迷尤其是女性群體積極投身賽車運(yùn)動(dòng)，這一合作也標(biāo)志著樂高集團(tuán)與 F1 的合作版圖實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓展與深化。

在 2026 賽季 F1 中國大獎(jiǎng)賽首個(gè)比賽日，車手埃斯米?科斯特曼（Esmee Kosterman）作為樂高賽車首發(fā)車手，駕駛專屬賽車亮相 F1 學(xué)院揭幕賽。該賽車采用樂高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)量身打造的特色涂裝，將樂高經(jīng)典玩樂元素與 F1 學(xué)院的高性能基因?qū)崿F(xiàn)完美融合。涂裝在色彩搭配與圖案設(shè)計(jì)上，既精準(zhǔn)詮釋了 F1 學(xué)院的競速內(nèi)核，又完整保留了樂高積木的趣味特質(zhì)，輔以標(biāo)志性的棋盤格紋元素，將賽車運(yùn)動(dòng)的熱血張力與樂高玩樂的創(chuàng)意屬性演繹得相得益彰。

埃斯米?科斯特曼在受訪時(shí)表示：“能夠成為樂高賽車的首位駕駛者，我深感榮幸。樂高積木象征著無限的創(chuàng)造力與想象力，而賽車運(yùn)動(dòng)代表著速度與激情，兩者的共通之處在于對極致專注的追求、對熱愛的堅(jiān)守，以及對‘一切皆有可能’的信念秉持。我非常高興能將這份精神內(nèi)核傳遞至賽道之上，也希望通過自身的參賽經(jīng)歷，激勵(lì)更多女性加入賽車運(yùn)動(dòng)，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與榮耀的領(lǐng)域中書寫屬于自己的高光時(shí)刻?！?/p>

與此同時(shí)，樂高集團(tuán)聯(lián)合 F1 學(xué)院推出首款合作產(chǎn)品 —— 樂高超級賽車系列 F1 學(xué)院?樂高賽車套裝。該套裝包含 201 塊積木顆粒，精準(zhǔn)還原真實(shí)賽車的空氣動(dòng)力學(xué)結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，采用專屬配色方案及 #32 賽車號碼，與埃斯米在賽道上駕駛的實(shí)體賽車保持高度一致，同時(shí)配套推出樂高賽車同款配色的小人仔，目前該產(chǎn)品已正式面向市場發(fā)售。

為讓更多消費(fèi)者深度感受頂級賽事的氛圍，樂高集團(tuán)在賽場內(nèi)外構(gòu)建了多層次的消費(fèi)者體驗(yàn)體系，將上海國際賽車場的競速激情延伸至城市多個(gè)核心場景，推動(dòng)賽車文化融入日常消費(fèi)生活，營造全民參與的賽事熱潮。

繼上一年度成功舉辦后，樂高 F1 車迷體驗(yàn)站再度登陸上海國際賽車場粉絲互動(dòng)區(qū)，延續(xù) “拼出激情”（Build the Thrill）核心主題，為公眾打造沉浸式玩樂空間。體驗(yàn)站現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、新品展示區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域，全方位呈現(xiàn)樂高集團(tuán)與 F1 的合作歷程，讓消費(fèi)者直觀感受 F1 運(yùn)動(dòng)的速度魅力與樂高產(chǎn)品的創(chuàng)意價(jià)值。

現(xiàn)場集中展示了樂高超級賽車系列多款核心產(chǎn)品，包括還原 F1 2026 賽季全新車隊(duì)的奧迪 F1 車隊(duì) R26 賽車套裝，以及彰顯女性車手力量的 F1 學(xué)院?賽車套裝。樂高 F1 極速快閃店內(nèi)還陳列了涵蓋多個(gè)主題系列的樂高 F1 賽車產(chǎn)品矩陣，消費(fèi)者可現(xiàn)場選購心儀產(chǎn)品，將賽場的速度與激情帶回家中，通過拼搭互動(dòng)與家人朋友共同分享賽車運(yùn)動(dòng)的樂趣。

除賽場內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)外，樂高集團(tuán)進(jìn)一步將賽事影響力延伸至城市公共空間。3 月起，樂高集團(tuán)分別將上海地鐵 11 號線、重慶地鐵 2 號線打造為樂高 F1 主題專列，列車車身及車廂內(nèi)部多個(gè)區(qū)域均融入樂高 F1 賽車、車手小人仔等特色元素，生動(dòng)還原賽道競速場景。消費(fèi)者可通過地鐵站廳看板回顧賽場車隊(duì)經(jīng)典瞬間，更能在不同車廂中解鎖各車隊(duì)的榮譽(yù)歷程、趣味軼事等隱藏彩蛋內(nèi)容。

與此同時(shí)，樂高集團(tuán)耗時(shí) 930 小時(shí)，在上海徐家匯地鐵站打造了樂高 F1 專屬主題櫥窗。該櫥窗采用 55 萬塊樂高積木、260 個(gè)小人仔及 30 輛樂高 F1 賽車，精準(zhǔn)還原真實(shí)賽道場景，暗藏多重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，等待車迷探索發(fā)現(xiàn)。樂高集團(tuán)通過貼近消費(fèi)者日常生活的場景化布局，讓更多人感受到濃厚的 F1 賽事氛圍，共同參與這場全民體育狂歡。

此外，全國范圍內(nèi)的樂高品牌零售店同步啟動(dòng)多元化消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。店內(nèi)不僅推出 “神車駕到” 主題拼搭體驗(yàn)活動(dòng)，讓各年齡段消費(fèi)者在動(dòng)手實(shí)踐中釋放想象力與創(chuàng)造力，以創(chuàng)意表達(dá)對賽車運(yùn)動(dòng)的熱愛；還開設(shè) “神車駕到” 極速閱讀俱樂部主題活動(dòng)，通過趣味化的知識講解，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索 F1 運(yùn)動(dòng)的專業(yè)奧秘，感受賽事背后的技術(shù)魅力與工程精髓。

目前，樂高 F1 賽車主題全系列產(chǎn)品已登陸中國大陸地區(qū)樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高天貓官方旗艦店等官方零售渠道。其中，樂高超級賽車系列、樂高 ICONS 系列、樂高機(jī)械組系列及樂高城市組系列新品套裝已于 3 月 1 日正式上市，為廣大車迷與消費(fèi)者提供豐富的選購選擇。