在抖音的煙火氣里，ID“煙酒硬剛”的博主憑一己之力，攪翻了卷煙市場的渾水。網(wǎng)友們親切地叫他“剛哥”，不是因為他言辭犀利，而是他用幾十條實拍視頻，把藏在街頭便利店的售煙亂象，赤裸裸地擺到了陽光之下——視頻里，他帶著鏡頭走進一家家店鋪買煙，一旦指出香煙有問題，店主們的反應(yīng)兩極：有人慌不擇路當場退錢，有人卻硬氣反駁、拒不承認。

這份“硬剛”，讓他一戰(zhàn)成名，甚至登上了2026年廣東“3·15”晚會的舞臺。談及打假初衷，“剛哥”語氣里滿是無奈：“以前自己買到假煙，維權(quán)難如登天，后來上網(wǎng)一查才發(fā)現(xiàn)，好多人都有同樣的遭遇。”為了摸清真相，他曾一天逛10家店，幾乎每家都能撞上售賣假煙的情況，“這事必須曝光，不能讓更多人被坑”。

圖來源：羊城晚報

隨著視頻走紅，“剛哥”的后臺徹底被私信淹沒，每天上千條消息里，全是網(wǎng)友的求助和線索：有人說在某家店買到了疑似假煙，有人悄悄提供售假店鋪的地址。而在這些視頻里，一句“歡迎光臨美宜佳”的背景音，頻繁得讓人不安——與此同時，微博、黑貓投訴等平臺上，關(guān)于美宜佳售賣假煙的投訴早已刷屏，有網(wǎng)友甚至調(diào)侃，這家連鎖巨頭“藏著自己的卷煙廠”。

誰也沒想到，這個截至2025年7月門店數(shù)突破4萬家、穩(wěn)居全國連鎖便利店第一的巨頭，會被卷入假煙漩渦。為了核實真相，記者從2026年1月初開始，在廣東廣州、佛山、東莞多地展開暗訪，真相遠比想象中更觸目驚心。

在廣州白云區(qū)一家編號為粵35941的美宜佳，記者提出購買多種香煙時，店員瞬間警惕起來，反復詢問是否需要聯(lián)系主管，含糊其辭地表示“有事兒都得跟領(lǐng)導說”；而在佛山、東莞的多個鎮(zhèn)街，多家美宜佳門店同樣露出馬腳，記者隨即對這些涉嫌售假的店鋪逐一投訴舉報。

面對查處，店主們的辯解五花八門。佛山得勝粵15676店的店主直呼“不知情”，坦言自己看不出香煙真假，是有人主動上門推銷，說“缺貨可以隨時要貨”；幸福新村店的店主則直言不諱，承認香煙是通過朋友介紹的渠道拿貨，價格和煙草局進貨相差無幾。

記者在多地美宜佳便利店購買的卷煙，圖來源：羊城晚報

為期兩個多月的暗訪，記者共鎖定10家涉嫌售假的美宜佳門店，經(jīng)執(zhí)法人員查處，這些門店共查出問題卷煙至少854包。當記者聯(lián)系美宜佳公司客服詢問處理方案時，得到的回應(yīng)卻十分敷衍：“門店是第一負責人，具體處罰結(jié)果不會同步給客服，督導那里有相關(guān)資料?！币痪漭p飄飄的回應(yīng)，仿佛把所有責任都推給了加盟商，而品牌方的監(jiān)管缺位，可見一斑。

更讓人費解的是，如此猖獗的售假行為，背后的違法成本卻低得驚人。“剛哥”給記者看了一段3月11日拍攝的視頻：2025年9月，他舉報了佛山三水區(qū)一家售假店鋪，執(zhí)法人員當場查獲問題煙，可時隔半年查詢處罰結(jié)果時，卻得知該店僅被罰款約58元。執(zhí)法人員解釋，“假煙案值只有233元，罰款按比例計算就是58元左右，走私煙案值400多元，已依法罰沒”。

更離譜的是，3月12日，佛山三水另一家“家家好”便利店被查出走私煙，執(zhí)法人員當場對店主表示“教育為主，罰也罰不多”，店主則連連道謝，絲毫沒有被處罰的敬畏之心。

“這樣的處罰，根本起不到震懾作用?！睆V東國鼎（深圳）律師事務(wù)所主任、公益律師廖建勛直言。他表示，根據(jù)現(xiàn)行《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》，銷售非法生產(chǎn)的煙草專賣品，僅處以違法銷售總額20%以上50%以下的罰款，而《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》對知假售假的處罰，可達銷售金額50%以上三倍以下，兩者力度相差懸殊。

廖建勛進一步分析，售假行為不僅要承擔行政責任，若達到一定金額，還可能涉嫌刑事犯罪，由公安機關(guān)追究責任；而明知故售走私煙，甚至可能成為走私犯罪的共犯。他呼吁，國家應(yīng)盡快修改相關(guān)法律法規(guī)，提高處罰力度，讓違法者付出慘痛代價，才能遏制屢禁不止的售假亂象。

除此之外，連鎖品牌的監(jiān)管責任也不容忽視。律師表示，加盟商打著美宜佳的品牌旗號，利用消費者的信任售賣假煙，不僅損害了消費者的合法權(quán)益，更砸了品牌的口碑。品牌方不能置身事外，應(yīng)加大對加盟商的監(jiān)管力度，對于多次售假被查處的加盟商，應(yīng)果斷取消其加盟資格，杜絕不法商販利用品牌掩護違法違規(guī)。

或許很多人不知道，假煙的危害遠比想象中更大。記者從煙草部門了解到，假煙的生產(chǎn)環(huán)境骯臟不堪，原料多為殘次、霉變的劣質(zhì)煙葉，造假者為了模仿真煙的口感和外觀，會使用硫磺、工業(yè)染料、工業(yè)香精進行熏染調(diào)香，包裝材料也多為劣質(zhì)非食品級材質(zhì)。這導致假煙的焦油含量、有害重金屬及微生物指標嚴重超標。

長期吸食這樣的卷煙，會直接損傷人體的視覺系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)和神經(jīng)系統(tǒng)，極易誘發(fā)肺癌、胃癌等各類癌癥，以及心腦血管疾病。它的仿真性讓人難以分辨，欺騙性誤導消費者，毒害性危害健康，不僅是對消費者權(quán)益的踐踏，更嚴重破壞了正常的卷煙市場經(jīng)營秩序。

從“剛哥”的孤軍奮戰(zhàn)，到記者的暗訪曝光，再到律師的呼吁發(fā)聲，這場與假煙的較量，從來都不是一個人的戰(zhàn)斗。4萬門店的連鎖巨頭如何守住底線？過低的違法成本如何提升？假煙亂象何時才能徹底根除？這些問題，值得每一個相關(guān)部門、每一個品牌方，認真思考并給出答案。

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