近日，中國(guó)商報(bào)記者獲悉，德國(guó)化妝品巨頭拜爾斯道夫集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）將于今年4月在中國(guó)市場(chǎng)上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，漲幅在3%至5%之間。

這一調(diào)價(jià)動(dòng)作發(fā)生在萊珀妮銷售額下滑的背景下。根據(jù)拜爾斯道夫集團(tuán)2025財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，集團(tuán)全年銷售額有機(jī)增長(zhǎng)2.4%，但萊珀妮全年銷售額有機(jī)下滑4.5%，且已連續(xù)3年下滑。對(duì)此，拜爾斯道夫相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，此次價(jià)格調(diào)整是基于全球視角的綜合考量，與品牌短期銷售額波動(dòng)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

一瓶面霜價(jià)格或漲近千元

根據(jù)拜爾斯道夫集團(tuán)3月初發(fā)布的2025年財(cái)報(bào)，集團(tuán)總銷售額達(dá)99億歐元，增長(zhǎng)2.4%，首次躋身全球美妝前五。但具體到萊珀妮這個(gè)品牌，情況就沒那么樂觀了：該品牌2025年全年銷售額下滑4.5%，達(dá)到4.78億歐元。2023年該品牌銷售額下跌6.2%，2024年其銷售額下跌6.2%。

資料顯示，在拜爾斯道夫集團(tuán)的定位中，萊珀妮是頂級(jí)高端護(hù)膚品牌，主攻抗衰老賽道。該品牌1987年率先把魚子醬用在護(hù)膚品里；2009年又把世界上最貴的金屬原料之一鉑金做進(jìn)面霜里，一瓶鉑金面霜的價(jià)格頂峰時(shí)期可以賣到上萬(wàn)元。基于此，在拜爾斯道夫集團(tuán)旗下所有品牌中，萊珀妮居于“金字塔尖”的位置。

根據(jù)記者估算，與漲價(jià)前相比，此次漲價(jià)后，萊珀妮旗下部分面霜每瓶要貴出近千元。（注：以下價(jià)格為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)專柜價(jià)估算，實(shí)際價(jià)格因渠道和產(chǎn)品規(guī)格而異，僅供參考）

此次漲價(jià)后，萊珀妮旗下部分面霜每瓶要貴出近千元。（中國(guó)商報(bào)記者 馬嘉/制圖）

拜爾斯道夫相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這次漲價(jià)跟品牌短期銷售波動(dòng)無(wú)關(guān)?！叭R珀妮的產(chǎn)品都是進(jìn)口的，定價(jià)格的時(shí)候要考慮很多因素，比如原材料成本、供應(yīng)鏈變化、匯率波動(dòng)，還有整個(gè)行業(yè)的定價(jià)體系?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)，“高端護(hù)膚品調(diào)價(jià)其實(shí)很常見，整個(gè)行業(yè)都會(huì)定期調(diào)整價(jià)格?！?/p>

需要注意的是，萊珀妮在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)還有“底氣”。雖然全球業(yè)績(jī)不好，但萊珀妮2025年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額漲了3%。美妝時(shí)尚分析師孔思瀚認(rèn)為，這也說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚品牌仍有信心。

“兄弟品牌”難成平替

值得注意的是，拜爾斯道夫集團(tuán)旗下大眾品牌也在抗衰老領(lǐng)域加速發(fā)力。拜爾斯道夫發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，以優(yōu)色林為核心的皮膚科學(xué)品牌板塊表現(xiàn)最為亮眼，實(shí)現(xiàn)了11.7%的有機(jī)增長(zhǎng)，連續(xù)5年保持雙位數(shù)增速。作為集團(tuán)營(yíng)收基石的妮維雅，全年銷售額達(dá)55.29億歐元，正通過(guò)“Luminous630”系列產(chǎn)品進(jìn)軍高階抗衰市場(chǎng)。而妮維雅旗下產(chǎn)品的價(jià)格卻僅為萊珀妮的1/10。

當(dāng)大眾品牌與高端護(hù)膚品牌共享同源科技背書時(shí)，萊珀妮的高價(jià)邏輯是否成立？市場(chǎng)不免產(chǎn)生疑問：消費(fèi)者為何要花十倍的價(jià)錢，購(gòu)買與平價(jià)產(chǎn)品“同源”的技術(shù)？

對(duì)此，拜爾斯道夫相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)高度精細(xì)化。拜爾斯道夫旗下所有品牌共享集團(tuán)的核心科研實(shí)力，例如Thiamidol（提安明多）與Epicelline（安賽齡）表觀遺傳科技等關(guān)鍵突破成果，但共有的科技背書不等于品牌價(jià)值?！?/p>

“妮維雅主打大眾親民、高效可及，優(yōu)色林專注醫(yī)研共創(chuàng)的皮膚科學(xué)，而萊珀妮則主打極致高端體驗(yàn)和獨(dú)家科研成果。品牌價(jià)值不僅是成分，更是完整體驗(yàn)體系，包括原料溯源、獨(dú)家科技、產(chǎn)品工藝、感官體驗(yàn)、品牌文化與藝術(shù)美學(xué)?！鄙鲜鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即使大眾護(hù)膚品牌與高端護(hù)膚品牌技術(shù)同源，但每個(gè)品牌的定位、體驗(yàn)、面向的人群都不一樣，價(jià)格自然也不一樣。

該負(fù)責(zé)人表示，雖然萊珀妮在集團(tuán)整體業(yè)務(wù)中的占比相對(duì)較小，但其在高端護(hù)膚領(lǐng)域的品牌資產(chǎn)、創(chuàng)新實(shí)力與全球影響力仍具有不可替代的戰(zhàn)略價(jià)值，始終是集團(tuán)“金字塔尖”的高端品牌象征。

對(duì)于銷售額已經(jīng)連續(xù)三年下滑的萊珀妮來(lái)說(shuō)，在此時(shí)堅(jiān)持漲價(jià)，到底是在守住“身價(jià)”，還是跟“市場(chǎng)對(duì)著干”，最終還得看消費(fèi)者買不買單。對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 馬嘉）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)