作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：這一次，昔日“老賴(lài)”李亞鵬在商業(yè)版圖上又有大動(dòng)作了，而這背后，也是一次關(guān)于“真誠(chéng)變現(xiàn)”的終極拷問(wèn)。

一棟四層建筑的玻璃門(mén)上，貼著2600多萬(wàn)的欠租告示，讓這家救了14年孩子的醫(yī)院，走到了關(guān)門(mén)邊緣，但醫(yī)院還在強(qiáng)撐著運(yùn)轉(zhuǎn)，直到房租從44萬(wàn)漲到80萬(wàn)的那天起，賬本開(kāi)始扛不住了。

然后，奇跡發(fā)生了，李亞鵬他的直播間被擠爆，茶葉一上架就秒空，三天銷(xiāo)售額破億，有人留言說(shuō)：“我買(mǎi)的不是茶，是孩子的手術(shù)費(fèi)?！?/p>

一個(gè)曾經(jīng)被群嘲“干啥啥不行”的商人，一個(gè)被貼了“老賴(lài)”標(biāo)簽的失敗者，憑什么讓全網(wǎng)為他買(mǎi)單？

從“拎壺沖”到“直播間一哥”

真誠(chéng)是唯一的流量密碼

很多人不知道，今日的網(wǎng)紅李亞鵬搞直播帶貨其實(shí)不是一天兩天了，但當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)略顯慘淡，多場(chǎng)直播銷(xiāo)量掛零，甚至引來(lái)不少網(wǎng)友的調(diào)侃說(shuō)：“令狐沖的劍法沒(méi)學(xué)會(huì)，拎壺沖的酒也沒(méi)人買(mǎi)?！?/strong>

那時(shí)候的李亞鵬直播間里也賣(mài)茶葉，也講故事，但就是沒(méi)多少人買(mǎi)單，原因在于那會(huì)兒的他是“欠債還錢(qián)的李亞鵬”，是一個(gè)商業(yè)上屢戰(zhàn)屢敗的“落魄明星”。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，李亞鵬的公眾形象是割裂的，一邊是一位演員；另一邊則是各種投資失利、債務(wù)糾紛的新聞主角，漸漸地“演技吃老本行，但不會(huì)做生意”這種評(píng)價(jià)一直如影隨形地跟著他。

前幾年李亞鵬還因?yàn)橥锨穯T工的辛苦錢(qián)而被網(wǎng)友“討伐”，以至于最后發(fā)了道歉視頻也于事無(wú)補(bǔ)，當(dāng)時(shí)觀眾看他直播心里也只會(huì)下意識(shí)地想：“又來(lái)圈錢(qián)了？”，很顯然李亞鵬這個(gè)人那時(shí)候在大眾心里的信任感和好感，已經(jīng)岌岌可危。

直到李亞鵬站出來(lái)為嫣然醫(yī)院發(fā)聲，一個(gè)救了那么多孩子的公益醫(yī)院，自己卻快活不下去了這種強(qiáng)烈的反差，讓他的字字句句里都是放手一搏的決心。

于是這條視頻的評(píng)論區(qū)，不少熱評(píng)都是支持李亞鵬的聲音：“李亞鵬，你終于做對(duì)了一件事，因?yàn)槟悴徽f(shuō)自己有多難，只說(shuō)醫(yī)院有多需要救。”

這種“真誠(chéng)的笨拙”，反而比任何精妙的公關(guān)話(huà)術(shù)都更有力量，這一幕瞬間把一個(gè)遙遠(yuǎn)的商業(yè)糾紛，變成了大家身邊“好機(jī)構(gòu)要倒下”赤裸裸的現(xiàn)實(shí)。

十四年，上萬(wàn)名孩子這些數(shù)字從熱搜的夾縫里浮出來(lái)時(shí)，公眾終于明白了“好事不出門(mén)壞事傳千里”的俗話(huà)，畢竟要一直堅(jiān)持做服務(wù)社會(huì)這件事，終究藏不住，也裝不來(lái)。

原來(lái)那個(gè)被嘲“干啥啥不行”的人，把最難的路默默走了十幾年，流量密碼千千萬(wàn)，最后勝出的還是真誠(chéng)。

同樣的茶，同樣的酒

不同的“價(jià)格”

于是在1月17日里李亞鵬的直播炸了，網(wǎng)友下單還得拼一波“手速”才行，和他搭檔許多年的品牌更是因?yàn)椤笆止ぶ谱鳌备簧掀铺斓牧髁?，最后一紙公告暫停了直播，回到幕后默默處理起了這些天堆積的訂單。

要知道他之前自創(chuàng)的茶品牌“拎壺沖”之前不溫不火，如今日卻喜聞樂(lè)見(jiàn)地讓銷(xiāo)售量突破了3000瓶。

2月6日和7日，這兩天的直播數(shù)據(jù)非常驚人，先不說(shuō)粉絲狂飆到了1000多萬(wàn)，網(wǎng)友們平均停留直播間的時(shí)間將近4分鐘，就連銷(xiāo)售額也令人嘆為觀止，連續(xù)兩天銷(xiāo)售額都破億的情況在直播間可以說(shuō)是很少見(jiàn)了。

2月7日的達(dá)人榜，他甚至超過(guò)頂流網(wǎng)紅董宇輝，排到了第一。

李亞鵬這次直播爆火，大家不是沖著茶去的，是沖著那家救了1萬(wàn)多個(gè)孩子的醫(yī)院去的，這場(chǎng)面，早已超越了普通的“明星帶貨”， 這里面少了那些低價(jià)套路，沒(méi)有喧囂的喊麥，支撐起上億銷(xiāo)售額的反而是一種混合了同情、敬佩、補(bǔ)償和集體參與感的復(fù)雜情緒。

網(wǎng)友們通過(guò)下單，完成了一次“情感投票”，我們不讓這家救了萬(wàn)千孩子的醫(yī)院，因?yàn)殄X(qián)倒掉。

“拎壺沖”從賣(mài)不動(dòng)，到直播間被“買(mǎi)崩”，李亞鵬用一場(chǎng)欠租危機(jī)完成了一次個(gè)人品牌的重塑，但與其說(shuō)是他變了，不如說(shuō)是廣大的網(wǎng)友們對(duì)他的“使用方式”變了。

以前看他，是一個(gè)屢敗屢戰(zhàn)的失敗商人；現(xiàn)在看他，是一個(gè)守護(hù)了1萬(wàn)多個(gè)孩子的公益人；穿上不同的敘事，李亞鵬直播間購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐肪陀辛瞬煌摹皟r(jià)格”。

今年年初也迎來(lái)了嫣然醫(yī)院的好消息，北京嫣然益笑電子商貿(mào)公司成立了，這也說(shuō)明這家醫(yī)院逐漸地在替自己站得更穩(wěn)做著一步步的打算。

李亞鵬的故事，放在中國(guó)商業(yè)史上其實(shí)不算孤例。

大佬創(chuàng)業(yè)失敗眾生相

誰(shuí)在還債，誰(shuí)在翻身，誰(shuí)在裸泳？

這些年，我們見(jiàn)過(guò)太多“大佬創(chuàng)業(yè)失敗還債”的劇本了，最經(jīng)典的莫過(guò)于羅永浩。

2020年羅永浩因?yàn)楣镜钠飘a(chǎn)而背上了6億元巨債，消息一出，網(wǎng)友們蜂擁而至地等在前線(xiàn)吃瓜，大家下意識(shí)地都以為巨額債務(wù)會(huì)讓這個(gè)人選擇“擺爛”。

可事情并沒(méi)有按照網(wǎng)友們的思路發(fā)展下去，羅永浩老老實(shí)實(shí)走進(jìn)直播間，剃須刀、小龍蝦、只有你想不到?jīng)]有他賣(mài)不了，只要給錢(qián)，什么都賣(mài)。

沒(méi)有體面的轉(zhuǎn)身，只有一場(chǎng)接一場(chǎng)的帶貨，有人嘲他跌下神壇，有人笑他賣(mài)得狼狽，他只是悶頭往前跑。

直到2022年的一天，一條平平淡淡的微博宣告了這個(gè)故事的結(jié)尾，配圖是一張還款清單，6個(gè)億的數(shù)字后面，是只有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單四個(gè)字的配文：“真還傳完結(jié)?！?/strong>

沒(méi)有煽情，沒(méi)有解釋?zhuān)踔吝B一個(gè)感嘆號(hào)都沒(méi)加，但所有人都有目共睹，這輕描淡寫(xiě)的四個(gè)字背后，是幾百場(chǎng)直播，是無(wú)數(shù)個(gè)凌晨才收工的夜晚，是那個(gè)曾經(jīng)只想改變世界的男人，用一種最不體面的方式，保住了最后的體面。

后來(lái)人們才意識(shí)到，羅永浩欠下的那6個(gè)億，早就不只是一筆錢(qián)，而是一場(chǎng)持續(xù)兩年的真人秀，觀眾等著看他怎么摔，結(jié)果羅永浩選擇了一步一步，把窟窿填平。

羅永浩和李亞鵬，兩個(gè)曾經(jīng)跌入谷底的男人，走上同一條還債之路，卻在路的盡頭留下了截然不同的背影。

羅永浩欠了6個(gè)億，那是錘子科技留下的窟窿，是他自己的商業(yè)野心埋的單；李亞鵬欠的債卻有些不一樣，這些債務(wù)其中包含了奮不顧身投入公益留下的虧空，算得上是一種慈悲。

他做公益做了十四年，做到自己扛?jìng)?/strong>，做到“老賴(lài)”這個(gè)標(biāo)簽死死貼在身上，卻始終沒(méi)松開(kāi)那家醫(yī)院。

兩人都在賣(mài)貨，羅永浩賣(mài)的是“體面”，用兩年時(shí)間把尊嚴(yán)一點(diǎn)一點(diǎn)買(mǎi)回來(lái)；李亞鵬賣(mài)的卻是“善意”，每下一單都像是在給那間破舊的醫(yī)院添一塊磚。

前者是“個(gè)人信譽(yù)破產(chǎn)”，后者是“公益機(jī)構(gòu)瀕死”，同樣是還債，觀眾的共情點(diǎn)完全不同。

還有個(gè)反例是鐘薛高的林盛，2024年“雪糕刺客”跌落神壇，公司欠薪裁員，林盛被限制高消費(fèi)。

林盛也學(xué)不少大佬那樣在搞直播帶貨，在直播間里賣(mài)紅薯，說(shuō)是要“用紅薯還債”，可是結(jié)果是圍觀的人不少，下單的人不多，甚至評(píng)論區(qū)一片嘲諷：“當(dāng)年賣(mài)66塊一支的雪糕時(shí)，怎么沒(méi)想過(guò)今天？”

林盛的翻車(chē)，輸在哪？輸在“人設(shè)崩塌”，鐘薛高當(dāng)年靠營(yíng)銷(xiāo)起家，把成本5塊錢(qián)的雪糕賣(mài)到66塊錢(qián)，收割的是消費(fèi)者的“智商稅”和品牌的高溢價(jià)，當(dāng)潮水退去，大家發(fā)現(xiàn)自己被當(dāng)成韭菜割過(guò)，誰(shuí)還愿意為他還債買(mǎi)單？

直播間可以放大光芒，但無(wú)法洗白底色，過(guò)往失信、輕視消費(fèi)者的行為底色，同樣會(huì)被放大，讓他們的每一次叫賣(mài)都顯得可疑。

再往前看，不少人的共同點(diǎn)是創(chuàng)業(yè)失敗后，要么跑，要么躲，要么換賽道重來(lái)，像羅永浩和李亞鵬這樣，直面?zhèn)鶆?wù)、直播還債的，反而成了少數(shù)。

雖然說(shuō)李亞鵬，走出了一條最比較“笨”的路，他沒(méi)跑、沒(méi)躲、沒(méi)靠爹，也沒(méi)動(dòng)嫣然醫(yī)院一分錢(qián)，那家14年救了1.1萬(wàn)個(gè)孩子的醫(yī)院，就是他最大的信用背書(shū)。

所以，公眾不是不愿意為“還債”買(mǎi)單，而是只愿意為那些“值得被原諒的人”買(mǎi)單，羅永浩靠的是硬實(shí)力，李亞鵬靠的是真誠(chéng)和那1.1萬(wàn)例手術(shù)攢下的信任資產(chǎn)，那些想靠一張嘴就翻身的，公眾也只會(huì)看熱鬧。

有人說(shuō)，負(fù)債上千萬(wàn)的李亞鵬，昔日的“老賴(lài)”靠一場(chǎng)直播逆天改命，逆襲成頂流網(wǎng)紅撈金，但仔細(xì)想想，改命的不是那幾場(chǎng)破億的銷(xiāo)售額，而是他14年如一日的堅(jiān)持。

如果沒(méi)有那1.1萬(wàn)例手術(shù)，沒(méi)有那7000個(gè)免費(fèi)救助的孩子，網(wǎng)友憑什么為他的茶葉買(mǎi)單？

這大概是李亞鵬給所有創(chuàng)業(yè)失敗的大佬們上的最貴的一課，做人設(shè)，不如做人；講故事，不如做事。

當(dāng)潮水退去，誰(shuí)在裸泳，誰(shuí)在修船，誰(shuí)在拼命游向岸邊，觀眾看得一清二楚。

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