持續(xù)增長的日本運動鞋市場：轉(zhuǎn)折點是震災(zāi)與疫情帶來的“舒適覺醒”

3月15日是日本的“鞋子紀念日”。這一節(jié)日源于1870年（明治3年）的同一天，日本首家西式制鞋工廠在如今東京都中央?yún)^(qū)入船町開業(yè)，因此被定為紀念節(jié)日。

當前，在皮鞋、高跟鞋等品類市場規(guī)模持續(xù)萎縮的背景下，運動鞋需求卻一路走高。據(jù)日本矢野經(jīng)濟研究所數(shù)據(jù)，包含運動鞋在內(nèi)的運動休閑鞋市場規(guī)模，2020財年為5735億日元；此后以每年0.5%～14%的速度持續(xù)擴張，預(yù)計2026財年將達到7320億日元。

運動鞋熱潮早已形成，而業(yè)內(nèi)人士普遍認為，2011年東日本大地震是市場進一步爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點。

地震發(fā)生時，首都圈大量上班族無法乘車歸家。當時新聞畫面中，許多人穿著通勤用的皮鞋、高跟鞋、長靴，徒步從單位走回家。

“以那天為分水嶺，消費者需求和各大品牌的思路，全都轉(zhuǎn)向了‘重視穿著舒適度’?！比毡尽澳_、鞋與健康協(xié)會（FHA）”事務(wù)局長木村克敏表示，他震災(zāi)時曾擔任東京某百貨商場鞋類品牌店長。

此外，2020年之后的新冠疫情，對近年日本時尚潮流影響同樣巨大。

時尚記者宮田理江指出：“人們外出見面的機會減少，出門去附近時，很多人都會選擇運動鞋這種舒適的鞋款。而一旦習慣了舒適的鞋子，就很難再回到從前。疫情之后，追求舒適腳感的人只增不減。”

居家辦公普及，也讓人們重新思考職場著裝。FHA的木村表示：“職場著裝休閑化趨勢加劇，已有企業(yè)取消制服或高跟鞋著裝要求?！?/p>

如今已是重功能、重舒適的時代，運動鞋迎來黃金發(fā)展期。高端品牌與運動品牌聯(lián)名推出運動鞋、具備防水功能的產(chǎn)品不斷增加，舒適又實用的新款接連登場。