3月15日，以“農(nóng)旅文商融合激發(fā)鄉(xiāng)村消費新動能”為主題的2026全國農(nóng)旅文商融合發(fā)展交流大會在北京舉行。本活動由鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)智庫、健康中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟生態(tài)農(nóng)業(yè)委員會、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院農(nóng)旅文商融合發(fā)展課題組共同主辦，全國涉農(nóng)高校頭雁培訓(xùn)聯(lián)盟協(xié)辦。來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)、北京市農(nóng)林科學(xué)院等高校、科研單位等100多位專家學(xué)者出席會議，大會提交論文超過200篇。商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部相關(guān)處室負責(zé)人出席活動并參與圓桌論壇。
鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)智庫理事長李軍教授指出，近5年來，三農(nóng)領(lǐng)域整體發(fā)展水平躍上新臺階，尤其是鄉(xiāng)村多種類資源的立體開發(fā)、多功能要素的優(yōu)化配置、多元化經(jīng)營主體的成功引入和多方面社會力量的深度參與，產(chǎn)生了許多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，商農(nóng)文旅融合呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿蛷V闊發(fā)展前景。抓好業(yè)態(tài)融合，關(guān)鍵是瞄準(zhǔn)市場需求，抓準(zhǔn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進一步探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑。
健康中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟生態(tài)農(nóng)業(yè)委員會主任朱明祥說，2026年中央一號文件近日發(fā)布，為鄉(xiāng)村全面振興勾勒出清晰的實踐藍圖。深化農(nóng)旅文商融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，讓生態(tài)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，讓市民下鄉(xiāng)來能賞綠水青山、品獨特文化、憶濃濃鄉(xiāng)愁……文旅賦能下，美麗鄉(xiāng)村既留得住鄉(xiāng)愁，又煥發(fā)現(xiàn)代活力。
文化和旅游部調(diào)研員周兵認為，在鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略下，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部等有關(guān)部門應(yīng)加強合作交流，積極促進文旅融合發(fā)展，推動部分地區(qū)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，集聚鄉(xiāng)村消費新動能，有效增強區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展活力。
在交流會的主題分享環(huán)節(jié)，地方政府、鐵路系統(tǒng)、中央企業(yè)、社會組織、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等領(lǐng)域代表，分別以“村超”“村潮”“村享”為主題，圍繞體育文旅結(jié)合、物流支撐、打造文化IP、數(shù)字賦能等方向，分享鄉(xiāng)村消費升級與活力激發(fā)的經(jīng)驗案例。
此次交流會搭建交流合作平臺，集中展示商農(nóng)文旅融合實踐成果，提供可復(fù)制、可推廣的路徑，將進一步推動新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村消費新動能，為推進鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐。
經(jīng)過企業(yè)自主申報和專家推選，本次大會還評選出一批“全國農(nóng)旅文商融合發(fā)展示范縣區(qū)、示范企業(yè)、示范基地、示范園區(qū)”。