本期內(nèi)容

公司大事件

小紅書上線“好貨市場(chǎng)”，加碼生活方式電商

騰訊視頻推出“視頻播客”激勵(lì)政策

原漢堡王CMO湯俊章入職奧利奧

霸王茶姬將進(jìn)入韓國市場(chǎng)

茉莉奶白進(jìn)軍新加坡

貢茶擬被出售，估值約140億元

樂高、老鋪黃金、蔚來最新財(cái)報(bào)

花王旗下KATE關(guān)閉天貓抖音旗艦店

溢價(jià)12倍，lululemon 80元發(fā)圈爆火

GUCCI上海環(huán)貿(mào)IAPM旗艦店月底關(guān)閉

銅師傅通過港股IPO聆訊

魔法原子完成超5億元A輪融資

愛詩科技融資3億美元

逸仙電商融資8.24億

袋鼠媽媽投資原料研發(fā)商MetaNovas

樂高集團(tuán)完成對(duì)默林娛樂旗下探索中心收購

拓竹亮相AWE 2026

美的舉辦2026全屋智能戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

華為發(fā)布鴻蒙智家“1+3+N”升級(jí)方案

商業(yè)人物實(shí)錄

君樂寶董事長兼總裁魏立華：把品質(zhì)做扎實(shí)，好產(chǎn)品自然會(huì)贏得市場(chǎng)

阿迪達(dá)斯CEO Bj?rn Gulden：對(duì)中國市場(chǎng)最有信心

綠光新視線

賽百味推“紙巾盒式包裝”，響應(yīng)綠色餐飲號(hào)召

moodytiger發(fā)起維權(quán)行動(dòng)，守護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)安全

營銷有意思

讓茶官宣侯明昊為首位全球品牌代言人，推出無糖花果茶

樂高?賽車亮相F1學(xué)院?賽上海揭幕戰(zhàn)

淘寶閃購 x F1：從“撞衫”到“同場(chǎng)”

喜茶靈感小卡：從“周邊”到“情感連接點(diǎn)”

蘭蔻“向上之美”影像展開幕

寶馬：為明天而設(shè)計(jì)

GAP x Young Miko：用音樂做語言

追覓、雅詩蘭黛等品牌代言新動(dòng)態(tài)

品牌上新活

Topps中國亮相2026 F1中國大獎(jiǎng)賽，推出限定卡包

迪士尼 x F1“奇跡全開”登陸上海

Bang & Olufsen鉑傲百年全球首展于上海啟幕

BEAMS發(fā)布重磅50周年企劃

2026耐克After Dark Tour女子夜跑系列賽回歸

阿迪達(dá)斯舉辦復(fù)古足球市集

德國藥妝巨頭穆勒中國首店落戶上海

Procreate快閃店登陸上海

海爾智家App上線全品類智慧管理功能

公司大事件

小紅書上線“好貨市場(chǎng)”，加碼生活方式電商

3月9日，小紅書全新電商板塊“好貨市場(chǎng)”正式上線，入口位于APP底部“市集”中。該業(yè)務(wù)聚焦全球好物嚴(yán)選，以“搶手大牌、全網(wǎng)低價(jià)”為核心賣點(diǎn)，目前已上線始祖鳥、Ralph Lauren、SALOMON等品牌，以穿搭運(yùn)動(dòng)類商品為主。平臺(tái)組建專業(yè)選品團(tuán)隊(duì)直連正品渠道，并疊加補(bǔ)貼確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)；同時(shí)推出“三重驗(yàn)真、假一賠十”服務(wù)及順豐專送、晚發(fā)必賠等保障。該業(yè)務(wù)由第三方商家供貨，小紅書通過官方保障體系為用戶提供高性價(jià)比大牌選購渠道，進(jìn)一步完善平臺(tái)生活方式電商生態(tài)。

圖源：小紅書App截圖

騰訊視頻推出“視頻播客”激勵(lì)政策

為扶持精品視頻播客內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻上線“播客”頻道，并推出“視頻播客”激勵(lì)政策：以消費(fèi)時(shí)長作為分賬基礎(chǔ)，為合作伙伴提供更具吸引力的收益模式。

圖源：騰訊視頻

原漢堡王CMO湯俊章入職奧利奧

近日，億滋中國確認(rèn)，原漢堡王中國首席營銷官湯俊章已加入公司，擔(dān)任市場(chǎng)部奧利奧品牌負(fù)責(zé)人，補(bǔ)齊這一核心崗位空缺。湯俊章?lián)碛袑殱?、麥?dāng)勞、餓了么等跨行業(yè)市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，在漢堡王任職期間曾推出“招牌漢堡9.9元”等促銷策略。奧利奧作為億滋中國核心業(yè)務(wù)，長期穩(wěn)居中國餅干市場(chǎng)首位，市場(chǎng)份額約18%。未來湯俊章將推動(dòng)奧利奧持續(xù)深耕餅干主業(yè)、拓展跨界品類，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

霸王茶姬將進(jìn)入韓國市場(chǎng)

3月9日，霸王茶姬宣布將進(jìn)入韓國市場(chǎng)，首店將于2026年第二季度在首爾江南區(qū)正式開業(yè)，這是其拓展的第8個(gè)海外市場(chǎng)。除江南核心商務(wù)區(qū)外，品牌還將在龍山I'Park Mall及大學(xué)城新村同步增設(shè)兩家門店。截至2025年9月，霸王茶姬海外門店達(dá)262家，其中馬來西亞196家。2025年第三季度海外GMV超3億元，同比增長超75%。韓國茶飲市場(chǎng)近年快速增長，規(guī)模四年擴(kuò)張44%，已成新“藍(lán)?！?。目前蜜雪冰城、喜茶等品牌已率先布局。

圖源：來自小紅書

茉莉奶白進(jìn)軍新加坡

3月5日，茶飲品牌茉莉奶白在新加坡烏節(jié)中央廣場(chǎng)開設(shè)首家門店，正式進(jìn)軍東南亞競(jìng)爭最激烈的餐飲市場(chǎng)之一。目前，茉莉奶白全球門店超2000家，覆蓋中國、泰國、日本和美國等市場(chǎng)。

貢茶擬被出售，估值約140億元

3月10日，美國私募股權(quán)投資公司TA Associates正考慮出售茶飲品牌貢茶，已與摩根大通合作推進(jìn)潛在交易，該品牌估值約20億美元，折合人民幣約140億元。據(jù)悉，TA Associates于2019年以約2.88億美元收購貢茶100%股權(quán)，本次估值較此前收購時(shí)有所提升。這也是貢茶自2021年底傳出出售消息后，再次出現(xiàn)資本層面的相關(guān)動(dòng)態(tài)。

樂高、老鋪黃金、蔚來最新財(cái)報(bào)

樂高集團(tuán)公布2025年財(cái)報(bào)：全年?duì)I收835億丹麥克朗（約130.2億美元），同比增長12%；凈利潤167億克朗（約26億美元），同比大增21%，利潤率回升至20%。營收和利潤雙創(chuàng)歷史新高，遠(yuǎn)超玩具市場(chǎng)整體水平，各個(gè)市場(chǎng)及消費(fèi)群體需求增長強(qiáng)勁。成人市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，城市系列、ICONS、星球大戰(zhàn)等主題表現(xiàn)強(qiáng)勁，F(xiàn)1聯(lián)名、《海賊王》等新IP助力破圈。全球布局方面，樂高完成對(duì)29家探索中心的收購，越南、美國新工廠投入使用，可再生材料占比提升至52%。2026年樂高有望繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。

圖源：樂高集團(tuán)資訊中心

老鋪黃金預(yù)計(jì)2025年度銷售業(yè)績（含稅收入）約310億元至320億元，較2024年度增長約216%至227%；收入約270億元至280億元，較2024年度增長約217%至229%；凈利潤約48億元至49億元，較2024年度增長約226%至233%。

圖源：截自老鋪黃金公告

蔚來發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)：四季度總營收達(dá)到346.5億元，同比增長75.9%，經(jīng)營利潤12.5億元，實(shí)現(xiàn)公司首次季度盈利；2025年全年總營收達(dá)847.9億元，同比增長33.1%。財(cái)報(bào)業(yè)績發(fā)布后，3月10日蔚來美股收盤漲超15%，報(bào)收5.7美元。3月11日，蔚來港股開盤大漲超15%。

花王旗下KATE關(guān)閉天貓抖音旗艦店

近日，花王集團(tuán)旗下彩妝品牌KATE宣布，將于2026年4月1日起停止其在抖音、天貓官方旗艦店的銷售業(yè)務(wù)。店鋪目前仍可下單，訂單48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。持有積分或儲(chǔ)值余額的用戶需在3月31日前聯(lián)系客服處理，線上客服服務(wù)將持續(xù)至4月30日。KATE于2010年進(jìn)入中國市場(chǎng)，天貓旗艦店擁有230萬粉絲。此次調(diào)整是花王集團(tuán)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略、聚焦芙麗芳絲等本土化品牌的體現(xiàn)。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，中國市場(chǎng)仍是重要海外市場(chǎng)，其他品牌業(yè)務(wù)正常運(yùn)營。此舉也折射出外資平價(jià)彩妝在華策略的集體轉(zhuǎn)向。

圖源：KATE天貓、抖音旗艦店截圖

溢價(jià)12倍，lululemon 80元發(fā)圈爆火

近日，lululemon一款售價(jià)80元的發(fā)圈售罄引發(fā)關(guān)注。該款發(fā)圈飾邊為100%鋅合金，主體為86%聚酯纖維和14%氨綸，目前已在天貓、官網(wǎng)等多個(gè)官方渠道下架。店員稱其“非常耐用”，客服回應(yīng)爆火或因“天熱實(shí)用性較強(qiáng)”。二級(jí)市場(chǎng)上，該發(fā)圈普遍溢價(jià)，其中“精靈黃”色被炒至999元，較原價(jià)溢價(jià)超12倍。財(cái)報(bào)顯示，lululemon中國大陸市場(chǎng)2025財(cái)年第三季度凈營收同比增長46%。

圖源：得物App截圖

GUCCI上海環(huán)貿(mào)IAPM旗艦店月底關(guān)閉

繼去年南京東路新世界大丸百貨、芮歐百貨兩家門店撤離后，GUCCI上海再迎調(diào)整：位于環(huán)貿(mào)IAPM的雙層旗艦店將于本月底正式撤出。該店面積超700平方米，覆蓋成衣、皮具到珠寶全線產(chǎn)品，是品牌在淮海中路的頂奢地標(biāo)。此次關(guān)店是GUCCI品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一部分，通過收縮低效門店、聚焦核心商圈優(yōu)化資源配置。目前上海仍保留7家GUCCI門店，依舊是品牌在中國市場(chǎng)的核心陣地。

圖源：來自小紅書

銅師傅通過港股IPO聆訊

3月10日，銅師傅正式通過港股IPO聆訊。這家主打銅質(zhì)工藝品的公司，憑借銅葫蘆、孫悟空、關(guān)公等傳統(tǒng)文化IP，精準(zhǔn)鎖定30-55歲中年男性群體，拿下行業(yè)35%市場(chǎng)份額，年?duì)I收逼近6億元，復(fù)購率超56%，被稱為“中年人的泡泡瑪特”。招股書顯示，2025年前9個(gè)月營收4.48億元，同比增長12%，經(jīng)調(diào)整凈利5437萬元。

銅師傅經(jīng)典款齊天大圣銅像

魔法原子完成超5億元A輪融資

近日，具身智能企業(yè)魔法原子（Magic Lab）宣布啟動(dòng)規(guī)模達(dá)百億的具身智能生態(tài)基金，并完成超5億元A輪融資。本輪由拓普集團(tuán)、金雨茂物、蘇大天宮、杰創(chuàng)智能、愛仕達(dá)及地方國資等共同投資，資金將用于強(qiáng)化技術(shù)底座與全球化市場(chǎng)拓展。魔法原子以“1+2+N”（一個(gè)智能底座+兩大產(chǎn)品方向+多元場(chǎng)景）戰(zhàn)略為核心，其人形機(jī)器人MagicBot與四足機(jī)器人MagicDog已在春晚舞臺(tái)完成技術(shù)驗(yàn)證，并在工業(yè)制造、特種巡檢、文旅商業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；涞?。公司總部已落戶無錫梁溪，未來將通過生態(tài)基金與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動(dòng)具身智能從實(shí)驗(yàn)室走向千行百業(yè)。

魔法原子機(jī)器人亮相胖鯨“未來商業(yè)創(chuàng)想秀”

愛詩科技融資3億美元

近日，愛詩科技完成了3億美元C輪融資，由鼎暉投資領(lǐng)投，超過20家機(jī)構(gòu)參與，包括中國儒意、三七互娛等文娛行業(yè)產(chǎn)業(yè)方，亦莊國投、蘇創(chuàng)投等地方國資，和UOB Venture Management、 Lion X基金等海外機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，這是目前為止中國視頻生成領(lǐng)域最大的單筆融資。愛詩科技今年1月發(fā)布PixVerse R1，它可以實(shí)時(shí)生成、且能讓畫面無限延續(xù)，這是自回歸方法帶來的特性之一?！皩?shí)時(shí) + 無限畫面” 也是視頻生成領(lǐng)域久被討論的趨勢(shì)，它可能會(huì)解鎖交互式內(nèi)容和生成式游戲等新體驗(yàn)。

逸仙電商融資8.24億

3月11日，逸仙電商宣布將發(fā)行總額1.2億美元（約8.24億元人民幣）可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，認(rèn)購方為公司創(chuàng)始人黃錦峰與中信資本旗下信宸資本共同組成的特殊目的載體。資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、全球供應(yīng)鏈整合、海外擴(kuò)張及戰(zhàn)略并購。據(jù)其最新財(cái)報(bào)顯示，2025年逸仙電商營收43億元，同比增長26.7%，Non-GAAP凈利潤首次轉(zhuǎn)正達(dá)840萬元。護(hù)膚業(yè)務(wù)年?duì)I收22.8億元，首次超越彩妝，占總收入53%。

袋鼠媽媽投資原料研發(fā)商MetaNovas

近日，AI驅(qū)動(dòng)功能性原料研發(fā)企業(yè)MetaNovas（元星智藥）宣布連續(xù)完成兩輪融資，由母嬰美妝頭部品牌袋鼠媽媽集團(tuán)領(lǐng)投，雅顏集團(tuán)、高瓴資本、富華資本等共同加注。此次跨界投資標(biāo)志著國貨品牌從產(chǎn)品競(jìng)爭向原料創(chuàng)新競(jìng)爭的戰(zhàn)略升級(jí)。MetaNovas通過自研Agentic AI系統(tǒng)MetAmigo，將原料研發(fā)周期縮短80%，成功率提升至60%以上。公司已推出MetaSX抗皺環(huán)肽、ChromoCalm凈痘修色肽等多款A(yù)I設(shè)計(jì)原料，其中ChromoCalm獲全球首個(gè)AI設(shè)計(jì)醫(yī)療器械主文檔備案。目前，MetaNovas擁有10余項(xiàng)美國專利，7款原料已上市應(yīng)用，每年保持5-10個(gè)新原料的開發(fā)速度。

樂高集團(tuán)完成對(duì)默林娛樂旗下探索中心收購

近日，樂高集團(tuán)宣布以2億英鎊（約18.46億元人民幣）完成對(duì)默林娛樂旗下樂高探索中心與樂高樂園探索中心的收購，將9個(gè)國家的29家室內(nèi)親子景點(diǎn)納入零售網(wǎng)絡(luò)，年客流量約500萬人次。此次收購涵蓋比利時(shí)、中國、澳大利亞、加拿大等市場(chǎng)的探索中心，約1500名默林員工將加入樂高集團(tuán)。這些城市核心地段的室內(nèi)場(chǎng)館融合玩樂區(qū)、4D影院、工作坊及零售店，將助力樂高增強(qiáng)品牌體驗(yàn)直控權(quán)，深化“零售+娛樂”融合戰(zhàn)略。交易完成后，默林娛樂將繼續(xù)根據(jù)授權(quán)協(xié)議運(yùn)營11座樂高樂園度假區(qū)，包括近期開業(yè)的上海樂高樂園，雙方合作持續(xù)深化。

圖源：樂高集團(tuán)

拓竹亮相AWE 2026，3D打印加速“家庭標(biāo)配”進(jìn)程

3月12日至15日，拓竹首次參展AWE2026，與博世、西門子等家電巨頭同臺(tái)，釋放3D打印從“極客玩具”邁向家庭場(chǎng)景的強(qiáng)烈信號(hào)。拓竹已聯(lián)合京東之家在北京、上海、廣州、深圳、成都開設(shè)超10家線下體驗(yàn)店，并先后與學(xué)而思、meland、尚品宅配等合作，布局教育、親子、家居等領(lǐng)域。2025年中國3D打印機(jī)出口突破500萬臺(tái)，拓竹營收超百億元，估值達(dá)400億元，成為唯一入榜《胡潤中國500強(qiáng)》的3D打印企業(yè)。隨著AI技術(shù)融合，3D打印正加速成為未來家庭的“創(chuàng)造中心”。

圖源：拓竹品牌官方提供

美的舉辦2026全屋智能戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

3月10日，美的在上海舉行“智美萬象”全屋智能戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式提出“三個(gè)一”戰(zhàn)略：1張智能家電網(wǎng)絡(luò)、1個(gè)家庭AI大腦、1個(gè)開放平臺(tái)。同時(shí)推出家居領(lǐng)域首個(gè)自進(jìn)化智能體MevoX，實(shí)現(xiàn)從“人驅(qū)動(dòng)設(shè)備”到“意圖驅(qū)動(dòng)空間”的跨越。會(huì)上，歐睿為美的頒發(fā)“2025年全球智能家電銷量第一”證書。美的全屋智能套系同步亮相，主打“一個(gè)小美管全家”“全品類智能家電”“全場(chǎng)景主動(dòng)智能”三大核心賣點(diǎn)，并推出覆蓋新房、老房及輕智能需求的解決方案，推動(dòng)行業(yè)邁向自進(jìn)化新階段。

圖源：美的集團(tuán)公眾號(hào)

華為發(fā)布鴻蒙智家“1+3+N”升級(jí)方案

3月11日，華為在上海舉辦鴻蒙智家技術(shù)溝通會(huì)，正式宣布全屋智能解決方案全新升級(jí)，推出首款搭載旗艦手機(jī)芯片的智能主機(jī)X2 Pro，算力大幅提升，支撐超千臺(tái)設(shè)備穩(wěn)定連接，數(shù)據(jù)全本地化部署。交互層面，小藝管家6.0由AI大模型賦能，支持復(fù)雜語義理解與無感操控；AI超感傳感器、康養(yǎng)傳感器等實(shí)現(xiàn)人來燈亮、跌倒提醒等主動(dòng)服務(wù)。生態(tài)方面已匯聚3200余家品牌，覆蓋400余種品類。針對(duì)舊房改造，華為推出后裝解決方案，常規(guī)房型最快24小時(shí)完成升級(jí)，價(jià)格49999元起。

圖源：華為鴻蒙智家

商業(yè)人物實(shí)錄

君樂寶董事長兼總裁魏立華：把品質(zhì)做扎實(shí)，好產(chǎn)品自然會(huì)贏得市場(chǎng)

近日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華在專訪中談到乳制品消費(fèi)需求時(shí)表示，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)乳制品的關(guān)注主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：安全、高品質(zhì)、健康以及多元化。他強(qiáng)調(diào)，必須認(rèn)識(shí)到，并非消費(fèi)者不再消費(fèi)，而是消費(fèi)理念發(fā)生了變化，消費(fèi)需求正在轉(zhuǎn)移。因此，在確保產(chǎn)品安全和高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步通過研發(fā)創(chuàng)新，深入挖掘并滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的營養(yǎng)需求，從而持續(xù)激活和拓展消費(fèi)市場(chǎng)。我們始終堅(jiān)持這兩句話：“老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)業(yè)。把基礎(chǔ)打牢，把產(chǎn)業(yè)鏈做強(qiáng)，把品質(zhì)做扎實(shí)，好產(chǎn)品自然會(huì)贏得市場(chǎng)?！?/p>

阿迪達(dá)斯CEO Bj?rn Gulden：對(duì)中國市場(chǎng)最有信心

近日，阿迪達(dá)斯（adidas）發(fā)布最新財(cái)報(bào)，大中華區(qū)市場(chǎng)凈銷售額36.23億歐元（約合人民幣287億元）占阿迪達(dá)斯全球（248億歐元) 的15%，比上年增長13%。大中華區(qū)的營業(yè)利潤率達(dá)22.1%，全球營業(yè)利潤率約為 18.8％（不計(jì)入總部費(fèi)用和中央營銷支出）。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官 Bj?rn Gulden 在電話會(huì)上表示：“與任何其他市場(chǎng)相比，我可能對(duì)中國市場(chǎng)最有信心，我認(rèn)為中國將繼續(xù)表現(xiàn)出色，這是一個(gè)相當(dāng)有利可圖的市場(chǎng)。”面對(duì)全球不同市場(chǎng)的差異化需求，Bj?rn Gulden 提出不再依靠全球總部向各市場(chǎng)統(tǒng)一推行單一產(chǎn)品策略，而是向區(qū)域市場(chǎng)下放更多權(quán)限。他說，“本土團(tuán)隊(duì)的判斷遠(yuǎn)勝于德國總部。”

綠光新視線

賽百味推“紙巾盒式包裝”，響應(yīng)綠色餐飲號(hào)召

3月11日，賽百味推出“春日牛油果心動(dòng)”系列新品，并與波普藝術(shù)家凱斯·哈林聯(lián)名打造全新視覺包裝。為響應(yīng)“發(fā)展綠色餐飲”號(hào)召，品牌創(chuàng)新推出可二次利用的“紙巾盒式包裝盒”，消費(fèi)者只需簡單翻折，即可將餐盒變身為桌面抽紙盒或儲(chǔ)物盒。據(jù)估算，此舉有望每年減少逾2000萬個(gè)一次性包裝廢棄物。賽百味從源頭設(shè)計(jì)入手，降低公眾參與環(huán)保門檻，讓“再利用”自然融入日常生活，傳遞“Eat Fresh， Feel Good”的品牌理念。

圖源：賽百味品牌官方提供

moodytiger發(fā)起維權(quán)行動(dòng)，守護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)安全

近日，兒童運(yùn)動(dòng)品牌moodytiger針對(duì)市場(chǎng)侵權(quán)仿冒行為展開主動(dòng)維權(quán)。在近期勝訴的4起案件中，法院依法判令侵權(quán)方累計(jì)賠償超150萬元并須公開聲明消除影響，多名制假售假者被依法判處最高三年有期徒刑。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，市場(chǎng)侵權(quán)行為僅能模仿外觀，難以觸及品牌核心壁壘。moodytiger擁有Brizi?、AirSupply等自研科技面料，并依托bluesign?國際高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，從源頭消除有害物質(zhì)。目前品牌在中國大陸已布局100余家零售終端，用戶遍布全球100多個(gè)國家。據(jù)悉，moodytiger即將出臺(tái)全面超出國標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以主動(dòng)捍衛(wèi)品質(zhì)標(biāo)桿，彰顯對(duì)行業(yè)秩序的實(shí)質(zhì)擔(dān)當(dāng)。

圖源：moodytiger品牌官方提供

營銷有意思

讓茶官宣侯明昊為首位全球品牌代言人，推出無糖花果茶

3月10日，無糖茶飲料品牌讓茶宣布侯明昊出任首位全球品牌代言人。基于過去一年合作中其陽光活力形象與品牌“好喝”定位的深度契合，2026年以全新代言進(jìn)一步夯實(shí)品牌年輕化標(biāo)簽，觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體。同時(shí)，讓茶推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)新品——無糖花果茶，以干凈配料打造多元風(fēng)味，開啟無糖茶風(fēng)味3.0時(shí)代。據(jù)悉，品牌將攜新品亮相春糖現(xiàn)場(chǎng)，展位位于成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心7號(hào)館S7C014T，讓消費(fèi)者近距離解鎖讓茶無糖茶全新體驗(yàn)。

圖源：讓茶品牌官方提供

樂高?賽車亮相F1學(xué)院?賽上海揭幕戰(zhàn)

3月13日，2026賽季世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽在上海國際賽車場(chǎng)燃情開賽。作為由F1?打造的全女性單人座賽車系列賽事，F(xiàn)1學(xué)院?也在同一時(shí)間迎來2026賽季的揭幕戰(zhàn)。樂高集團(tuán)攜手F1學(xué)院，在本賽季攜樂高?F1學(xué)院賽車首次亮相，希望通過展示女性車手的榜樣力量，激勵(lì)更多女孩勇敢投身自己熱愛的賽道。此外，在賽事期間，樂高同步推出F1學(xué)院?樂高賽車套裝，高度還原真實(shí)賽車。賽場(chǎng)內(nèi)，樂高F1車迷體驗(yàn)站帶來沉浸式互動(dòng)；賽場(chǎng)外，上海、重慶打造樂高F1主題地鐵，徐家匯地鐵站展出由55萬塊積木拼成的F1場(chǎng)景櫥窗，將賽事激情延伸至全城。

圖源：樂高官方提供

左右滑動(dòng)查看

淘寶閃購 x F1：從“撞衫”到“同場(chǎng)”

淘寶閃購因?yàn)轵T手工裝意外“撞衫”邁凱倫賽車服而被網(wǎng)友玩梗，沒想到品牌真的把玩笑變成了現(xiàn)實(shí)——近日正式成為2026 F1中國大獎(jiǎng)賽尊耀合作伙伴，還送20余位騎手現(xiàn)場(chǎng)觀賽。這一動(dòng)作看似玩梗，實(shí)則精準(zhǔn)捕捉了騎手與F1車手之間的職業(yè)共性——同樣是“與時(shí)間賽跑”，同樣需要精準(zhǔn)控制與安全抵達(dá)。通過邀請(qǐng)20余位騎士現(xiàn)場(chǎng)觀賽，淘寶閃購不僅致敬了城市騎手，更將“又快又穩(wěn)，準(zhǔn)時(shí)必達(dá)”的品牌理念借F1的速度與掌控力具象化傳遞給大眾。從一件工裝引發(fā)的熱議，到一場(chǎng)理念契合的“認(rèn)親”，淘寶閃購讓品牌溫度在賽道上被看見。

喜茶靈感小卡：從“周邊”到“情感連接點(diǎn)”

喜茶龍井糯糯系列回歸之際，同步推出以守茶人“燕語阿姨”朋友圈為素材的靈感小卡。質(zhì)樸的生活碎片、手寫字跡與茶園實(shí)景交織，讓這本“小日志”充滿治愈感，一經(jīng)推出便被搶購一空。這是喜茶2025年以來設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)變的縮影——從東方禪意轉(zhuǎn)向童趣質(zhì)樸，讓品牌物料多了“拙氣”與溫度。此前，自帶蘋果香氣的三折卡、遇火顯影的“燒卡”、可抽拉的采茶小人等，均以互動(dòng)感引發(fā)收藏?zé)岢?。更重要的是，喜茶將上游故事融入小卡：藏族牧民親筆書寫品名、5歲孩童畫下葡萄生長……每一張卡片都成為連接土地、勞動(dòng)者與消費(fèi)者的情感紐帶，在同質(zhì)化競(jìng)爭中走出了一條有溫度的差異化之路。

圖源：喜茶小紅書賬號(hào)

左右滑動(dòng)查看

蘭蔻“向上之美”影像展開幕，邀你“向上看”

3月7日至15日，蘭蔻“向上之美”影像展在上海FOTOGRAFISKA影像藝術(shù)中心舉行。展覽以“向上看”為視角，呈現(xiàn)肌膚與精神同步向上的塑美旅程，傳遞品牌對(duì)“向上之美”的獨(dú)特詮釋。觀眾可通過Lanc?me蘭蔻會(huì)員中心預(yù)約觀展，走進(jìn)這場(chǎng)融合藝術(shù)與美學(xué)的沉浸式體驗(yàn)。

圖源：蘭蔻小紅書賬號(hào)

寶馬：為明天而設(shè)計(jì)

在汽車設(shè)計(jì)日益同質(zhì)化的當(dāng)下，寶馬憑借一支《你永遠(yuǎn)不會(huì)認(rèn)錯(cuò)一臺(tái)寶馬》的品牌視頻，成功打出了一張極具辨識(shí)度的情感牌。視頻沒有堆砌馬力與扭矩，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)語言與精神內(nèi)核，以“不復(fù)刻昨日自己，為明天而設(shè)計(jì)”作為核心表達(dá)，巧妙縫合了“經(jīng)典傳承”與“未來革新”之間的張力。文案中“獨(dú)特引發(fā)爭議，突破源自堅(jiān)守”一句，不僅回應(yīng)了外界對(duì)設(shè)計(jì)變革的質(zhì)疑，更將“純粹駕駛樂趣”從功能體驗(yàn)升華為一種文化認(rèn)同?！坝肋h(yuǎn)不會(huì)認(rèn)錯(cuò)”不再是一句口號(hào)，而成為老車主與粉絲心照不宣的價(jià)值共鳴。

GAP x Young Miko：用音樂做語言，讓松弛有聲有色

GAP攜手拉丁說唱歌手Young Miko推出品牌首支全西語音樂廣告片，視頻中YoungMiko身著GAP衛(wèi)衣套裝隨律動(dòng)起舞，衣物不再是靜態(tài)的裝束，而成為態(tài)度與節(jié)奏的自然延伸。Gap以音樂和舞蹈為語言，打破文化與代際邊界，“松弛，是內(nèi)心壓得住場(chǎng)”精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人對(duì)自在表達(dá)的向往——不張揚(yáng)卻自有分量，不妥協(xié)而生動(dòng)有聲。這次春季企劃更是Gap對(duì)文化多樣性與個(gè)體表達(dá)的真誠致敬。

追覓、雅詩蘭黛等品牌代言新動(dòng)態(tài)

追覓官宣劉亦菲為全球品牌代言人（智能大家電），以優(yōu)雅定義時(shí)代態(tài)度，以智慧鑄就生活巔峰。

雅詩蘭黛官宣辛芷蕾升任“雅詩蘭黛全球彩妝代言人”，

umbro茵寶官宣鹿晗為品牌代言人

國際珠寶品牌TASAKI塔思琦正式官宣蔡徐坤為首位全球品牌代言人。

圖源：喜茶小紅書賬號(hào)

左右滑動(dòng)查看

品牌上新活

Topps中國亮相2026 F1中國大獎(jiǎng)賽，推出限定卡包

3月13日，作為F1官方獨(dú)家卡牌合作伙伴，Topps中國攜F1系列收藏卡亮相上海國際賽車場(chǎng)，并推出2026 F1中國大獎(jiǎng)賽限定卡包?？ò员举惣?1支車隊(duì)全新涂裝賽車為主體設(shè)計(jì)，融入上海城市背景元素，為車迷留下獨(dú)特的“上海印記”?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有經(jīng)典卡片展示區(qū)，匯聚阿隆索、漢密爾頓、周冠宇等多位車手的珍藏卡面，吸引眾多車迷駐足交流。Fanatics Collectibles亞太區(qū)總裁王瑩表示，希望通過線下活動(dòng)讓更多人感受收藏樂趣，“拆出新賽道”，讓收藏成為熱愛F1的另一種方式。

圖源：Topps品牌官方

左右滑動(dòng)查看

迪士尼 x F1“奇跡全開”登陸上海

3月11日，迪士尼與F1合作項(xiàng)目“奇跡全開”在滬揭曉2026賽季全新篇章，米奇和米妮全新賽車主題形象全球首次亮相。3月13日至15日F1中國大獎(jiǎng)賽期間，身著賽車服的米奇米妮將現(xiàn)身上海國際賽車場(chǎng)，參與維修區(qū)巡游及舞臺(tái)互動(dòng)。賽場(chǎng)內(nèi)設(shè)零售快閃空間，推出上海城市限定系列；GENTLEMONSTER、優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌同步推出三方聯(lián)名周邊。上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)，賽車主題裝置與米奇米妮驚喜現(xiàn)身，為全球唯一同時(shí)擁有F1賽事與迪士尼的城市增添雙倍魔力。

圖源：迪士尼品牌官方提供

左右滑動(dòng)查看

Bang & Olufsen鉑傲百年全球首展于上海啟幕

3月12日，丹麥奢華視聽品牌 Bang & Olufsen鉑傲于上海盛家花園舉辦“百年拂聲”100周年全球首展，回溯1925年創(chuàng)立至今的聲音設(shè)計(jì)與工藝歷程。展覽以“拂聲”為主題，寓意品牌以匠心拂去時(shí)代雜音?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)六大展區(qū)，呈現(xiàn)從古董收音機(jī)到經(jīng)典音響的百件作品，并首次同臺(tái)展出與龔俊、范曉萱、何同學(xué)等共創(chuàng)的Beosound A9藝術(shù)裝置。開幕當(dāng)日，CEO Nikolaj Wendelboe與眾多音樂人、設(shè)計(jì)師共同見證。展覽將于3月14日至22日向公眾開放，需通過官方小程序預(yù)約。

圖源：Bang & Olufsen鉑傲品牌官方

BEAMS發(fā)布重磅50周年企劃

為慶祝1976年創(chuàng)立至今半個(gè)世紀(jì)，日本潮流品牌BEAMS近日發(fā)布50周年企劃，涵蓋聯(lián)名限定、海外擴(kuò)張及新業(yè)態(tài)等多個(gè)維度。品牌陸續(xù)推出與超30個(gè)品牌的合作及250款限定單品，并上線專題網(wǎng)站按月更新發(fā)售信息。海外拓展方面，首站落子洛杉磯，未來計(jì)劃進(jìn)軍歐洲，強(qiáng)調(diào)因地制宜的選品與空間體驗(yàn)。此外，BEAMS推出全新生活化選貨店“BEAMS HEART”，首店已在大阪開業(yè)；同時(shí)上線官方二手平臺(tái)“digroo”，提供官方回購與翻新服務(wù)，讓經(jīng)典單品循環(huán)流通。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

2026耐克After Dark Tour女子夜跑系列賽回歸

耐克專為女性打造的全球夜跑系列賽After Dark Tour 2026年再度啟程，覆蓋上海、悉尼、倫敦、洛杉磯等七大都市。上海站將于4月25日開賽，設(shè)10公里項(xiàng)目，3月13日至20日開放報(bào)名。今年上海站首次推出“姐妹搭檔”雙人報(bào)名選項(xiàng)，為女性跑者打造專屬沉浸式體驗(yàn)。配套夜跑系列裝備也將于4月9日起發(fā)售。賽事旨在為女性提供彼此看見、相互支持的專屬跑步空間，綻放女性集體的力量與潛能。

圖源：耐克官方提供

阿迪達(dá)斯舉辦復(fù)古足球市集

3月21日至22日，阿迪達(dá)斯復(fù)古足球市集將在上海新天地喇格納小學(xué)限時(shí)開放。市集以“返?！睘橹黝}，打造球衣淘寶、足球挑戰(zhàn)賽、街舞對(duì)決、滑板片首映等體驗(yàn)，帶參與者重回校園記憶。

圖源：adidasOriginals公眾號(hào)

德國藥妝巨頭穆勒中國首店落戶上海

近日，德國零售企業(yè)穆勒與上海浦東簽署協(xié)議，將在滬開設(shè)亞洲首家門店，正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。穆勒成立于1953年，是德國三大藥妝零售連鎖之一，在歐洲運(yùn)營約956家門店，年銷售額約50億歐元。與傳統(tǒng)藥妝店不同，穆勒采用“大店+多品類”模式，單店經(jīng)營商品達(dá)19萬種，涵蓋美妝、家居、玩具等多元品類。根據(jù)規(guī)劃，未來五年穆勒擬在中國開設(shè)200至500家門店，以上海為起點(diǎn)拓展長三角及全國市場(chǎng)，契合中國消費(fèi)者在美妝個(gè)護(hù)、品質(zhì)生活等方面的增長需求。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

Procreate快閃店登陸上海

4月2日至5日，數(shù)字繪畫軟件Procreate將在上海恒基名人購物中心一層開設(shè)獨(dú)家快閃店，每日10:00-22:00開放。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有免費(fèi)DIY體驗(yàn)活動(dòng)：消費(fèi)者可設(shè)計(jì)并印制專屬定制托特包，或參與創(chuàng)意美甲沙龍?；顒?dòng)旨在展現(xiàn)Procreate社群的創(chuàng)意活力，邀請(qǐng)用戶親身參與創(chuàng)作、連接與互動(dòng)。

圖源：Procreate小紅書賬號(hào)

海爾智家App上線全品類智慧管理功能

近日，海爾智家App推出“全品類家電智慧管理”功能，突破傳統(tǒng)智能家居分散控制模式，為用戶提供全生命周期主動(dòng)服務(wù)。該功能覆蓋海爾旗下全品類家電：冰箱可實(shí)現(xiàn)食材管理、過期預(yù)警及一鍵采購；洗衣機(jī)支持預(yù)約洗衣、程序云端更新；同時(shí)打造“回家模式”等全屋智能場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)燈光、空調(diào)、窗簾等設(shè)備的自動(dòng)聯(lián)動(dòng)。通過深度整合家電與場(chǎng)景理解，海爾智家讓用戶切實(shí)感受智慧生活的便捷與魅力。

品牌手賬

文中部分素材可能來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除