記者魯蜜報(bào)道2026年中超第二輪，重慶銅梁龍俱樂(lè)部的首個(gè)中超主場(chǎng)賽事尚未開(kāi)賽便引爆全網(wǎng)輿論旋渦。這支從中冠一路逆襲的草根黑馬的首個(gè)主場(chǎng)比賽，本應(yīng)帶著全城球迷的期待，然而，突然提高的票價(jià)與賽前“演唱會(huì)+足球賽事”的新組合模式讓俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)策略陷入巨大爭(zhēng)議。投資人范社彬的運(yùn)營(yíng)決策、球迷群體的兩極反饋對(duì)峙，看似激烈的輿論風(fēng)波，本質(zhì)上是職業(yè)足球市場(chǎng)化進(jìn)程中，投資方商業(yè)邏輯、球迷消費(fèi)需求與本土足球情懷之間立場(chǎng)的碰撞。

本次票價(jià)之爭(zhēng)的核心爭(zhēng)議圍繞兩大焦點(diǎn)：一是票價(jià)體系，銅梁龍中超主場(chǎng)首秀票價(jià)設(shè)置150元至1380元多個(gè)檔位，最低票價(jià)較中甲時(shí)期激增4倍，最高票價(jià)直接對(duì)標(biāo)國(guó)安、申花等傳統(tǒng)中超豪門的賽季重量級(jí)比賽；二是運(yùn)營(yíng)模式，俱樂(lè)部打破傳統(tǒng)足球賽事單一觀賽模式，在賽前近40分鐘推出本土藝人演唱會(huì)暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，將文娛演出與體育賽事綁定，這種操作方式也被部分球迷認(rèn)為暗含演出成本轉(zhuǎn)嫁。這場(chǎng)賽前，票務(wù)數(shù)據(jù)顯示150元最低檔票售罄，最高票價(jià)檔位尚有余票。而輿論層面，批評(píng)、支持、理性討論三種聲音交織，成為新賽季中超聯(lián)賽最受關(guān)注的市場(chǎng)化議題。

面對(duì)鋪天蓋地的爭(zhēng)議，投資人范社彬并未回避，而是通過(guò)直播闡述了此次高票價(jià)與創(chuàng)新模式的思路。從其直播表態(tài)與過(guò)往運(yùn)營(yíng)軌跡來(lái)看，這套決策并非臨時(shí)起意，而是他作為資深球迷和股權(quán)投資人的身份，對(duì)職業(yè)足球生存、本土足球發(fā)展充分考量過(guò)后的決定。

在直播中，范社彬直言，自己做足球并非單純的情懷投入，而是堅(jiān)信職業(yè)足球必須走市場(chǎng)化和商業(yè)化的道路，才能擺脫靠投資人輸血、短命退出的老路。在他的理念里，中超聯(lián)賽的參賽成本、球員薪資、青訓(xùn)投入、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)以及后勤保障等費(fèi)用，遠(yuǎn)非中乙、中甲時(shí)期可比，單純依靠企業(yè)輸血難以長(zhǎng)久維持，必須通過(guò)自主商業(yè)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，這是俱樂(lè)部能夠在中超立足、避免重蹈重慶過(guò)往球隊(duì)解散覆轍的核心前提。

關(guān)于高票價(jià)的設(shè)定，范社彬的回應(yīng)主要體現(xiàn)出兩個(gè)意思。其一，定價(jià)匹配價(jià)值是市場(chǎng)化核心，中超聯(lián)賽作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)足球賽事，觀賽價(jià)值、賽事規(guī)格、場(chǎng)地硬件（龍興專業(yè)足球場(chǎng)）遠(yuǎn)非低級(jí)別聯(lián)賽可比，票價(jià)上漲是賽事級(jí)別提升的必然結(jié)果，而非刻意加價(jià)。面對(duì)球迷的發(fā)問(wèn)，他表示未來(lái)雖不會(huì)降價(jià)，但會(huì)根據(jù)不同比賽進(jìn)行票價(jià)檔位調(diào)整。其二，高票價(jià)并非單純?yōu)榱硕唐谟菫榱藰?shù)立俱樂(lè)部的品牌價(jià)值，讓市場(chǎng)、球迷認(rèn)可銅梁龍的中超身份，同時(shí)創(chuàng)造價(jià)值反哺球隊(duì)建設(shè)，最終形成“競(jìng)技帶動(dòng)商業(yè)，商業(yè)反哺競(jìng)技”的良性循環(huán)。

采用“足球+演唱會(huì)”的模式，范社彬也非臨時(shí)跟風(fēng)。重慶年輕群體基數(shù)大，文娛消費(fèi)需求旺盛，將體育與文娛結(jié)合，是破圈引流的關(guān)鍵舉措。當(dāng)然，足球始終是核心，演唱會(huì)只是“配菜”。過(guò)去的一年里，互聯(lián)網(wǎng)思維在銅梁龍俱樂(lè)部的全面落地讓俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)煥發(fā)活力。這種“流量思維+用戶運(yùn)營(yíng)”的策略，打破了傳統(tǒng)俱樂(lè)部“門票+贊助”的單一營(yíng)收模式。因此，銅梁龍此舉更像是一次主動(dòng)探索適合中小俱樂(lè)部商業(yè)化路徑的試水創(chuàng)新，而由此引發(fā)的爭(zhēng)議，則是市場(chǎng)化嘗試中改變消費(fèi)者習(xí)慣所不可避免的。

面對(duì)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)決策，重慶球迷群體分裂為兩大陣營(yíng)，雙方從消費(fèi)成本、賽事本質(zhì)、本土情懷等角度出發(fā)，表達(dá)了截然不同的觀點(diǎn)，而這其實(shí)是球迷群體的需求差異。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，記者采訪了一些球迷，不少人陪伴球隊(duì)從中冠、中乙一路打到中超，對(duì)俱樂(lè)部有著深厚的情懷。俱樂(lè)部這次的運(yùn)營(yíng)策略也讓這部分球迷倍感失落。他們與俱樂(lè)部的矛盾集中在票價(jià)與模式兩大方面，認(rèn)為俱樂(lè)部沖超后忽視了核心球迷的消費(fèi)能力與觀賽需求。

關(guān)于票價(jià)，球迷直言，150元的最低票價(jià)看似親民，但對(duì)應(yīng)觀賽位置偏遠(yuǎn)，觀賽體驗(yàn)不佳，而稍好位置的票價(jià)均在200元以上，一家三口觀賽動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)百元，觀賽成本難以長(zhǎng)期承受。他們認(rèn)為，銅梁龍作為升班馬，首場(chǎng)對(duì)手同為升班馬遼寧鐵人，既非德比大戰(zhàn)，也非豪門對(duì)決，賽事含金量遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)豪門賽事，票價(jià)卻直接對(duì)標(biāo)豪門，屬于“估值虛高”，多檔位精細(xì)定價(jià)則更像是精準(zhǔn)收割球迷，違背了足球運(yùn)動(dòng)的平民屬性。有人表示，中甲時(shí)期38元的票價(jià)讓普通球迷能輕松進(jìn)場(chǎng)支持，如今票價(jià)暴漲，反而讓情懷被商業(yè)利益沖淡。

對(duì)于“演唱會(huì)+球賽”的模式，有人認(rèn)為，足球賽事的核心是競(jìng)技本身，球迷進(jìn)場(chǎng)是為了看球員拼搏、感受足球競(jìng)技的魅力，而非觀看文娛演出，這種綁定模式本末倒置，不少球迷還因?yàn)橘惽昂?bào)將歌手置于C位而感到不滿，直言俱樂(lè)部將演出成本轉(zhuǎn)嫁到球票中，不符合球迷單純觀賽的消費(fèi)需求，不愿意為演唱會(huì)環(huán)節(jié)買單。

與質(zhì)疑陣營(yíng)形成鮮明對(duì)比的是，部分球迷選擇堅(jiān)定支持俱樂(lè)部的決策，他們以重慶足球重返中超不易為核心出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為應(yīng)該包容俱樂(lè)部的創(chuàng)新嘗試。這一陣營(yíng)涵蓋年輕球迷以及堅(jiān)信本土足球優(yōu)先的群體，他們更看重球隊(duì)的存續(xù)與發(fā)展，而非單一的票價(jià)與模式。

支持俱樂(lè)部決策的球迷表示，職業(yè)足球本身就是商業(yè)賽事，運(yùn)營(yíng)需要資金，俱樂(lè)部升入中超后成本暴漲是不爭(zhēng)事實(shí)，俱樂(lè)部不可能一直依靠投資人單向投入。這部分球迷中，年輕人占較大數(shù)量，這部分群體對(duì)于說(shuō)唱比較熱衷，也更容易接受這種“一票雙收”的觀賽體驗(yàn)。他們認(rèn)為演唱會(huì)模式是一種創(chuàng)新，能讓主場(chǎng)氛圍更熱鬧，吸引更多年輕人關(guān)注重慶足球，對(duì)球隊(duì)長(zhǎng)期發(fā)展有利，沒(méi)必要固守傳統(tǒng)模式。

他們表示，之前重慶球隊(duì)解散，讓球迷失去主隊(duì)的痛苦刻骨銘心，如今銅梁龍站穩(wěn)中超，球迷應(yīng)該多一份理解與包容，幫助俱樂(lè)部穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，只有球隊(duì)活下去、活得好，重慶足球才能有未來(lái)，短暫的票價(jià)與模式爭(zhēng)議，遠(yuǎn)不及球隊(duì)存續(xù)重要。

本場(chǎng)比賽，銅梁龍俱樂(lè)部一共公開(kāi)售票47000張，到場(chǎng)觀眾人數(shù)為43423人，上座率高達(dá)92.3%，市場(chǎng)支持率非?？捎^。在球員進(jìn)場(chǎng)熱身之前，球場(chǎng)北看臺(tái)開(kāi)始演出，周延GAI和布瑞吉Bridge出現(xiàn)唱起《重慶忠勇》時(shí)，全場(chǎng)點(diǎn)燃，氣氛達(dá)到高潮,銅梁龍也最終斬獲本場(chǎng)比賽的勝利。

面對(duì)這樣的觀賽過(guò)程和賽果，賽前存在分歧的球迷關(guān)系賽后也暫時(shí)緩和。不少球迷認(rèn)為，如果球隊(duì)的成績(jī)能夠匹配得上票價(jià)，自己還是愿意繼續(xù)埋單。其實(shí)，此次輿論風(fēng)波，本質(zhì)是市場(chǎng)環(huán)境下不同利益立場(chǎng)、消費(fèi)立場(chǎng)的正常碰撞，范社彬和銅梁龍的嘗試，確實(shí)是中小俱樂(lè)部在探索差異化商業(yè)化路徑上邁出的全新一步。

中國(guó)足球過(guò)往諸多俱樂(lè)部解散，核心原因之一是過(guò)度依賴投資人的情懷所帶來(lái)的投入，缺乏自主商業(yè)化能力，一旦投資人撤資便瞬間崩塌。銅梁龍的決策明確傳遞出一個(gè)信號(hào)：職業(yè)聯(lián)賽是商業(yè)賽事，俱樂(lè)部必須以市場(chǎng)化手段實(shí)現(xiàn)自我造血才能長(zhǎng)久生存。

銅梁龍俱樂(lè)部的大膽嘗試，是諸多中超俱樂(lè)部想為而不敢為的探索，但結(jié)果如何這需要經(jīng)歷時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。中國(guó)足球市場(chǎng)化的探索，既要突破傳統(tǒng)，也要守住核心受眾底線，找到商業(yè)收益與球迷訴求的平衡點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

重慶銅梁龍的主場(chǎng)輿論風(fēng)波實(shí)際上是中國(guó)足球市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。投資人范社彬的布局是中小俱樂(lè)部尋求生存突圍的主動(dòng)嘗試；球迷的兩極反饋，是不同消費(fèi)需求的真實(shí)表達(dá)，雙方?jīng)]有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，只是立場(chǎng)和視角互有不同。

對(duì)于銅梁龍而言，此次爭(zhēng)議是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，俱樂(lè)部也需要傾聽(tīng)球迷聲音、優(yōu)化票價(jià)與模式，平衡商業(yè)與情懷，繼續(xù)探索市場(chǎng)化道路；對(duì)于中國(guó)足球而言，這場(chǎng)風(fēng)波也提醒著整個(gè)行業(yè)正視商業(yè)痛點(diǎn)，打破固有思維，在多方立場(chǎng)的磨合中，推動(dòng)職業(yè)足球真正走向市場(chǎng)化、職業(yè)化、長(zhǎng)效化。畢竟，中國(guó)足球的發(fā)展，既需要投資人的商業(yè)擔(dān)當(dāng)，也需要球迷的包容支持。

編輯 | 搞快點(diǎn) 圖片&視頻 | IC photo、種夢(mèng)音樂(lè)