3月15日，央視315晚會曝光了以私域大健康營銷為代表的私域營銷灰色地帶，點(diǎn)名《生命密碼》視頻制作方“大紅國際”、大連盛維文化傳媒有限公司、沈陽傲盈文化傳媒有限公司及河南耍吧文化傳播有限公司。據(jù)央視報道，沈陽市市場監(jiān)督管理局會同相關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組，開展現(xiàn)場調(diào)查。 3月16日，南都N視頻記者根據(jù)天眼查平臺披露的上述公司聯(lián)系方式，試圖聯(lián)系被點(diǎn)名企業(yè)，了解整改情況。其中，僅有河南耍吧文化傳播有限公司的工作人員接通電話，但對方表示，“暫時不接受采訪，因?yàn)樾枰幚硪恍┦虑?，接受?dāng)?shù)夭块T的調(diào)查?！?/blockquote>

5倍暴利圍獵老人，虛假包裝“醫(yī)學(xué)專家”

據(jù)央視報道，2026年1月下旬，315晚會記者在華中某市舉辦的私域營銷行業(yè)內(nèi)部交流會上發(fā)現(xiàn)，有不少“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”代表上臺發(fā)言，尋找合作伙伴。記者經(jīng)深入了解發(fā)現(xiàn)，在私域營銷行業(yè)中，所謂的 “網(wǎng)絡(luò)視頻制作方” 占據(jù)著關(guān)鍵地位。相關(guān)企業(yè)會從藥企或者保健品公司以較低價格采購各類選品，緊接著針對這些選品精心制作健康講座等一系列視頻內(nèi)容。完成視頻制作后，這些企業(yè)會把產(chǎn)品與視頻打包轉(zhuǎn)賣給私域營銷公司。這之后，私域營銷公司便會設(shè)法將消費(fèi)者引流至社交平臺的私域場景之中，通過播放相關(guān)課程，進(jìn)而展開產(chǎn)品營銷活動。

網(wǎng)絡(luò)視頻制作方選品采購的藥品和保健品，進(jìn)貨成本都很低廉，但對外售價卻非常高。一款普通輔助治療的藥品，被夸大甚至篡改其基本作用后，以市場價近5倍的價格進(jìn)行銷售。除了以5倍暴利欺騙老年人，私域營銷公司還尋找一批有執(zhí)業(yè)醫(yī)師證、執(zhí)業(yè)藥師證的醫(yī)務(wù)人員錄制節(jié)目，冠以光鮮頭銜，設(shè)計成高大上的“專家”，并定做視頻劇本。

報道中，“大紅國際”的劉經(jīng)理表示，每檔坑騙老年消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)視頻背后，都有專業(yè)策劃公司協(xié)助網(wǎng)絡(luò)視頻制作方量身定做“騙術(shù)劇本”。盛維文化傳媒有限公司的鐘總則表示，決定網(wǎng)上一檔所謂視頻能否賣貨，最關(guān)鍵的因素就是視頻里的“醫(yī)學(xué)專家”，這些醫(yī)務(wù)人員聽起來高大上的頭銜，如“國醫(yī)弟子”“學(xué)會會長”“專家委員”等，幾乎全是花錢就能買到的包裝道具。

天眼查顯示，在此次被央視點(diǎn)名的企業(yè)中，大連盛維文化傳媒有限公司成立于2010年，法定代表人為馬連東，值得一提的是，該公司2024年參保人數(shù)為0，另外，其所申請的廣告銷售、方便食品類“五行乏康”商標(biāo)均已無效。另外，河南耍吧文化傳播有限公司成立于2018年，法定代表人為張景三，2024年參保人數(shù)亦為0。沈陽傲盈文化傳媒有限公司則成立于2024年，法定代表人為張洪明。

南都記者根據(jù)天眼查披露的聯(lián)系方式，撥打上述三家公司的電話，只有河南耍吧文化傳播有限公司的工作人員接通電話，但對方表示“暫時不接受采訪，因?yàn)樾枰幚硪恍┦虑椋邮墚?dāng)?shù)夭块T的調(diào)查?！睋?jù)央視報道，就前述問題，沈陽市市場監(jiān)督管理局會同相關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組，開展現(xiàn)場調(diào)查。下一步，將依法依規(guī)嚴(yán)肅查處，有關(guān)情況及時向社會公布。

多家直播間銷售商品不合規(guī)，4908家被責(zé)令整改

此前，南都記者曾就私域直播坑老展開調(diào)查，有消費(fèi)者投訴稱，家中老人深受一家名為“華夏特產(chǎn)”的直播間所害，收到的實(shí)物貨不對板。據(jù)消費(fèi)者介紹，這些商家吸引老年人的套路先是發(fā)放免費(fèi)物品引流，后續(xù)拉群開直播銷售商品。直播必須從群聊中進(jìn)入，開播之前，群管理才會將鏈接發(fā)入群內(nèi)，直播過程中還會安排按時打卡領(lǐng)紅包?！斑@種線上線下聯(lián)動的方式我們根本沒法阻止，阻止線上聯(lián)系，老人也能拿現(xiàn)金去店里找店員幫操作。”（詳情見報道靈芝粉能治不可逆轉(zhuǎn)疾?。咳A夏特產(chǎn)等私域直播正圍獵老年人）

值得一提的是，在“華夏特產(chǎn)”直播中，南都記者注意到未見保健品標(biāo)識的一款靈芝粉竟成了治病“神藥”，宣傳“對心、肝、肺都有一定的作用，吃完可以延年益壽”等功效，且強(qiáng)調(diào)“身體得了不可逆轉(zhuǎn)的大病也可以吃”。該款靈芝粉品牌名為“龍韻醫(yī)圣堂”，背后生產(chǎn)方則為“河南醫(yī)圣堂藥業(yè)有限公司”。但南都記者通過國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，前述公司旗下并未有保健食品注冊與備案，這說明該靈芝粉并非保健品。另外，直播間展示商品也未見保健食品標(biāo)識，詳情頁也未貼出保健品相關(guān)介紹。

另外，“知悟優(yōu)選”直播間在宣傳一款“米格陽光”牌冬蟲源液時提到其有九大功效，包括“降血糖、血脂”“抗衰老、抗氧化”“抗腫瘤、抗癌活性”等，但在國家市場監(jiān)督管理總局，未能查到這一產(chǎn)品的保健品注冊及備案，天貓平臺該款產(chǎn)品也僅介紹為“植物飲料”，并未提及前述功效。

優(yōu)選灣直播間推薦的“潤畔”莫斯科腸及醬香肘花，其背后生產(chǎn)商山東潤泉食品有限公司在今年曾因生產(chǎn)經(jīng)營無標(biāo)簽的預(yù)包裝食品、食品添加劑或者標(biāo)簽、說明書不符合規(guī)定的食品、食品添加劑的行為，以及生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或者超過保質(zhì)期的食品、食品添加劑的行為累計被沂水縣市場監(jiān)督管理局處以罰款3.3萬元，并沒收了標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期的68箱億水香肘產(chǎn)品。

近年來，市場監(jiān)管總局及各地監(jiān)管部門已經(jīng)開始陸續(xù)對“直播坑老”相關(guān)問題進(jìn)行整治。市場監(jiān)管總局印發(fā)了《關(guān)于開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治的通知》，部署全國市場監(jiān)管部門嚴(yán)肅查處老年人藥品、保健品虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告等侵害老年人合法權(quán)益、破壞養(yǎng)老服務(wù)市場競爭秩序的行為。據(jù)市場監(jiān)管總局介紹，2025年部署開展專項整治，全國共查辦違法案件6175件，罰沒金額約1.04億元，責(zé)令4908家主體整改。

采寫：南都N視頻記者 朱可軒