板磚諦老師與教育智庫團(tuán)隊(duì)，專注孩子數(shù)理思維、英語語言以及商業(yè)思維賺錢能力系統(tǒng)培養(yǎng)，各模塊老師均為十五年以上頂級(jí)教育專家。

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文章概述：

商業(yè)是灰色的，但于東來的品格和思想常青。作為商業(yè)社會(huì)公敵，于東來用悲壯的方式捍衛(wèi)自己的人生理想和商業(yè)格局，是時(shí)代的注腳，也是時(shí)代最被悲苦的悲鳴。

應(yīng)該有更多于東來站出來，形成捍衛(wèi)食品安全和商業(yè)文明的堅(jiān)韌組織，作為中國企業(yè)出海走向世界的明燈。

年輕的創(chuàng)業(yè)者，不像老登創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绱瞬恢v規(guī)則，也許于東來需要培養(yǎng)更多年輕的創(chuàng)業(yè)者，傳承于東來的思想和精神。

正文內(nèi)容：

315晚會(huì)剛結(jié)束，圍繞網(wǎng)紅企業(yè)胖東來的爭(zhēng)議前前后后不絕于耳。先是于東來選擇分掉四十億賬上現(xiàn)金，然后是鄭州東站胖東來分店工程延期，再是315晚會(huì)胖東來售賣的雞蛋人工色素超標(biāo)。

分掉四十億，是胖東來組織管理機(jī)制的常規(guī)操作，于東來選擇在如此敏感的節(jié)骨眼分掉巨額現(xiàn)金，是為了自保，也是為了堵住有可能點(diǎn)燃驚濤駭浪的引信。

胖東來雞蛋里面的色素，是合法合規(guī)的人工添加劑，如果超標(biāo)則是供應(yīng)商的產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，當(dāng)然胖東來需要承擔(dān)供應(yīng)鏈管理責(zé)任。

但我們需要捍衛(wèi)于東來的商業(yè)思想和行為方式，因?yàn)槭ヅ謻|來意味著整個(gè)中國商業(yè)良心的崩潰。

1.于東來并不幸福

于東來在公眾場(chǎng)合的形象，永遠(yuǎn)是接地氣的河南大叔型逗逼。無論是用別人的咪咪爆個(gè)米花兒，還是在莊稼地里挖紅薯，都在顯示著于東來的輕松與自在。

但于東來一點(diǎn)兒都不自在，事實(shí)上于東來的身體健康狀態(tài)一直很差。一個(gè)早就實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由的頂級(jí)企業(yè)家，能夠享受全世界最好的醫(yī)療條件，關(guān)鍵是觀念如此先進(jìn)通透，怎么就身體健康狀況如此糟糕呢？

這來源于胖東來的經(jīng)營壓力。世人皆知胖東來的薪資福利待遇好，知道老板于東來敢于分錢。但這背后，其實(shí)是在用于東來人格和聲譽(yù)做擔(dān)保。

如果于東來的形象出現(xiàn)任何一絲裂縫，如果胖東來的商品哪怕出現(xiàn)細(xì)小但被察覺的瑕疵，胖東來的品牌就是崩碎。這個(gè)世界上從來不缺好人，但是更不缺落井下石的小人和蠢逼。

兢兢業(yè)業(yè)是一種態(tài)度和方式，但長年累月的小心翼翼就是巨大的壓力，就是高強(qiáng)度的精神內(nèi)耗和心力虧損。

更關(guān)鍵的是于東來其實(shí)非常孤獨(dú)，孤獨(dú)到哪怕是家人和老員工，都無法理解自己。

去年杭州流氓網(wǎng)紅柴懟懟碰瓷兒胖東來，胖東來高管的反應(yīng)是遲鈍、茫然和不敢發(fā)聲站在老板于東來這邊。

人都是需要情感寄托和支撐的，于東來再強(qiáng)大也需要有人支持是不是？更何況是自己視為家人的胖東來員工們？

也許于東來真的夢(mèng)想真的是自由和愛，但這是一種美好的想象?，F(xiàn)實(shí)中并沒有太多人真正能夠理解于東來。

也沒有那么多堅(jiān)定的人選擇相信于東來，更不用說踐行于東來的商業(yè)思想和經(jīng)驗(yàn)。所謂英雄寂寞，大抵如此！

2.于東來是商業(yè)全民公敵

如果說中國商業(yè)領(lǐng)域誰最招人恨，那一定是于東來。從小的層面說，于東來的生意壟斷了許昌、新鄉(xiāng)兩個(gè)地方的日常消費(fèi)。

河南這片土地上，能夠孕育出許家印這種欺世盜名的超級(jí)混混，也能夠誕生于東來這種頂級(jí)的思想型企業(yè)家。沒有上限，也沒有底線，這就是黃土地上最大的商業(yè)現(xiàn)實(shí)。

于東來如此智慧，怎么可能不知道斷人錢財(cái)?shù)拇鷥r(jià)和結(jié)局？人性就是看到別人賺錢眼紅，卻從來不會(huì)反思自己身上的問題。

自己一身臟兮兮的猴毛，還嘲笑別人是個(gè)猢猻，這就是人性最大的現(xiàn)實(shí)。

對(duì)其他企業(yè)老板來說，于東來的慷慨大方和分錢動(dòng)作，就是一根扎在喉嚨里吞不下去又取不出來的魚刺。你于東來如何豪橫，讓我們這些埋頭賺大錢的老板怎么睡得安穩(wěn)？

要知道人性本私是絕大多數(shù)，慷慨無私是稀缺小眾。這一點(diǎn)，板磚諦老師并不支持于東來的分錢呼吁和行為做派。

于東來選擇分錢，是很好的做法，但這種做法，僅限于于東來的個(gè)人選擇和思想行為。

人性本私，才是商業(yè)發(fā)展和社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造最大的驅(qū)動(dòng)力。于東來自己可以無私，但是需要正視人性本私的現(xiàn)實(shí)。

任何一個(gè)老板只要是合法合規(guī)的收入，放入自己腰包是天經(jīng)地義的正當(dāng)行為。

向善只能是一種自我道德要求，不能成為普遍的社會(huì)規(guī)范和要求。也許在于東來的世界里，能夠賺錢的老板就應(yīng)該大方分錢，但這是一種無力的呼吁。

公開場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)分錢重要性的于東來，就是在給自己拉仇恨。規(guī)則秩序永遠(yuǎn)大于道德要求，這才是商業(yè)活動(dòng)的基石。

當(dāng)然對(duì)于坑蒙拐騙賺人民幣不干人事兒的黑心老板來說，于東來就是眼中釘肉中刺，是得而誅之的賺錢擋路石。

于東來對(duì)于這些黑心老板來說，就是一面無限放大個(gè)人恥感的鏡子，鏡子里的自己就不是個(gè)人。

烏鴉滿天飛的世界里，天鵝不僅僅是有罪，天鵝是會(huì)被當(dāng)作食物的肥美肉體。于東來另類的，就像一只高傲圣潔的天鵝，所以于東來就是無數(shù)人的靶子。

3.于東來三個(gè)字價(jià)值一百億

鄭州東站招商，大領(lǐng)導(dǎo)親自邀請(qǐng)于東來去鄭州。這步棋怎么看怎么好：河南作為零售供應(yīng)鏈大省，以胖東來品牌影響力為杠桿，撬動(dòng)全國乃至全世界的零售消費(fèi)市場(chǎng)，是非常好的區(qū)域產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。

但招商部門，并沒有兌現(xiàn)招商承諾，說好的硬件設(shè)施政府投入，說好的胖東來只負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理和運(yùn)營。

如今卻變成了以胖東來為抵押物，向銀行或者其他財(cái)團(tuán)借貸，硬件設(shè)施的投入變成了胖東來。

這屬于典型的引人上鉤關(guān)門打狗，設(shè)局坑胖東來。胖東來現(xiàn)金流極好，品牌影響力極大，賬上現(xiàn)金足夠多，但這不是算計(jì)胖東來的理由。

如果于東來拿出四十億投資硬件，在這種營商環(huán)境和市場(chǎng)氛圍下，必然會(huì)讓胖東來的整體資金結(jié)構(gòu)承受巨大的壓力。

不是簡(jiǎn)單的四十億建設(shè)商超門店，而是建好后需投入大量資金鋪貨、備庫存、做員工招聘培訓(xùn)、薪酬計(jì)劃。任何一個(gè)模塊，都是巨大支出。

于東來這么謹(jǐn)慎這么看重現(xiàn)金流和利潤結(jié)構(gòu)的企業(yè)家，怎么可能看不透對(duì)方的惡毒心思？所以我們看到鄭州東站胖東來商場(chǎng)，工期延誤無人問津。

當(dāng)招商部門算計(jì)一家企業(yè)時(shí)，就意味著企業(yè)在承受巨大的壓力和驚恐。

哪怕是于東來這種頂級(jí)企業(yè)家，一個(gè)處級(jí)干部就能直接毀掉甚至弄死胖東來。這不是危言聳聽也不是夸大其詞，這就是最大的商業(yè)現(xiàn)實(shí)之一！

4.于東來需要培養(yǎng)更多年輕于東來

之前于東來和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，一心好意幫助同行進(jìn)行改造。胖東來最新學(xué)徒永輝超市，葉國富蛇吞象拿下的知名商超品牌。

但永輝超市學(xué)習(xí)胖東來并不成功，雖然陳列布局和供應(yīng)鏈有所變化，但永輝超市缺乏于東來這種超級(jí)IP。

人們對(duì)胖東來的喜歡甚至迷戀，其實(shí)一種情感投射。因?yàn)檎\信缺失、因?yàn)榇蠹一ハ鄡?nèi)卷坑害，所以大家需要釋放自己關(guān)于真善美的渴望。

與其說胖東來是個(gè)商超，不如說胖東來是社會(huì)大眾，真摯情感和向善之需的巨大容器。

人性之中，必然是有良善光輝。當(dāng)良善無法釋放時(shí)，總是需要一個(gè)載體讓人追憶良善的存在。

這一點(diǎn)，永輝超市沒有學(xué)會(huì)，葉國富也不認(rèn)可這套邏輯。這才是永輝超市乃至其他商超學(xué)習(xí)胖東來，總是學(xué)成四不像的核心原因。

其實(shí)于東來需要轉(zhuǎn)變觀念，成熟的企業(yè)老板必然很難改變，或者說基本上沒有機(jī)會(huì)改變。

類似賈國龍這種徹底登化商業(yè)老司機(jī)，就是把西貝弄死也不反思自身存在的問題。

與其改造老登，不如扶持年輕創(chuàng)業(yè)者。年輕人充滿各種可能性，年輕創(chuàng)業(yè)者的道德底線和規(guī)范秩序能力，必然是更好的。

如果于東來想要傳承自己的商業(yè)思想和經(jīng)驗(yàn)，不妨在全世界招募年輕創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)胖東來。這種操作結(jié)果，必然好過幫扶同行。

科技產(chǎn)業(yè)依然需要商業(yè)向善的思想，科技產(chǎn)業(yè)更加需要耐心和奉獻(xiàn)，更加需要?jiǎng)?chuàng)始人敢于分錢的慷慨之心。

用胖東來的商業(yè)思想，賦能更多科技創(chuàng)新企業(yè)，是不是更好的選擇？是不是更加有利于我們的科技突破創(chuàng)新？

5.于東來的頂級(jí)陽謀

于東來其實(shí)是個(gè)安全感很差的人，跟自身經(jīng)歷和所處環(huán)境有關(guān)。所以于東來選擇融入社會(huì)，選擇成為群眾代言人。

這當(dāng)然是一種頂級(jí)的陽謀，但是于東來需要警惕的是：享受過于東來恩惠的人真的會(huì)感激自己?jiǎn)?？但我?duì)此并不樂觀，因?yàn)樯羁塘私膺@片土地上的人，到底有多壞多蠢！

其實(shí)于東來更好的策略，是改善胖東來的治理結(jié)構(gòu)，讓胖東來在法律意義上跟自己完成徹底的切割。

這種切割，不僅僅是退出管理崗，而是從胖東來的代言人，變成沉默不語的幕后精神領(lǐng)袖。

比金錢更容易招人恨的，其實(shí)是名譽(yù)和影響力。于東來的影響力太大，這才是最大的風(fēng)險(xiǎn)。

任何一個(gè)企業(yè)，如果公司營銷和品牌的核心，是企業(yè)老板自己，那這個(gè)企業(yè)必然是脆弱易碎的。

為了胖東來的穩(wěn)健經(jīng)營，于東來的最佳選擇是少說話。真正的歸隱山林其實(shí)是一種智慧，聚光燈和喧囂就是容易塑造靶子。

只要胖東來穩(wěn)健經(jīng)營，只要胖東來的商品質(zhì)量穩(wěn)定，胖東來可以成為一個(gè)穩(wěn)健經(jīng)營的卓越企業(yè)。

從這個(gè)角度來說，胖東來企業(yè)文化雖然很不錯(cuò)，但依然有巨大缺陷。

如果胖東來愿意調(diào)整自身的治理結(jié)構(gòu)，讓所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)和分配權(quán)進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作又互相制衡，胖東來才能稱得上是一家符合現(xiàn)代治理思想的頂級(jí)企業(yè)。

胖東來能夠出現(xiàn)，是河南的榮耀，也是中國企業(yè)的標(biāo)桿。但我們需要看到胖東來的真實(shí)情況，需要思考如何在胖東來的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化迭代，持續(xù)擁抱商業(yè)文明讓自己更進(jìn)步！

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甚至比于東來做的更好，做出真正意義上的世界頂級(jí)品牌。這才是胖東來最大的社會(huì)價(jià)值和意義。也許你的孩子，就是超越于東來的存在！

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