中國品牌雜志記者 張超

當前，中國制造正由“大”向“強”深刻轉型。就紡織行業(yè)而言，國產紡織品牌近年來雖發(fā)展迅猛，但其在全球市場中的定位、溢價能力、國際時尚話語權等方面仍有待提升。3月11日，中國品牌記者對全國人大代表、內蒙古鄂爾多斯投資控股集團總裁王臻進行專訪，就中國紡織品牌的發(fā)展與全球市場話語權的提升，進行深入交流。

全國人大代表、內蒙古鄂爾多斯投資控股集團總裁王臻

面對“十五五時期”國產紡織品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，王臻向記者表示：“當前，我國的紡織品牌在全球價值鏈中的定位和溢價能力，以及消費品牌在品牌故事、文化表達、原創(chuàng)設計和國際傳播上還存在差距；這兩大短板，正是我們下一步推動品牌建設、實現高質量發(fā)展所必須攻克之處?！?/p>

破局出海 講好中國品牌故事

問題已然呈現于眼前，談及國產紡織品牌的破局之策，王臻說道：“國產品牌的出海，首先要把中華文化的精神內核與品牌價值深度融合，讓品牌成為中國文化的具象表達，既堅守東方底蘊，又彰顯品牌特色?！蓖跽檎J為，中華文化蘊含著和諧共生、精益求精、誠信包容、人文關懷等等非常豐富的普世價值，這些理念與全球消費者的內心追求高度契合。

比如對于羊絨類產品，品牌在宣發(fā)銷售過程中可以講述羊絨為什么珍稀，講中華民族對自然的敬畏，講可持續(xù)發(fā)展的理念，講綠色生產技術的研發(fā)及應用等。同時，可以與海外藝術家合作，以更容易被當地消費者接受的方式，傳播中國品牌與文化。

精準定位 健全品牌分級機制

而想真正對外講好中國品牌故事，關鍵還在于品牌的硬實力。

王臻表示，未來五年，希望國產紡織品牌能夠在分類分級機制建設方面，形成一套可落地、可評價、可引導的體系；讓不同類型、不同發(fā)展階段的品牌都能夠對得上標、找得到位、看得到方向。實現制造品牌看創(chuàng)新、看品質、看標準；消費品牌看文化、看設計、看影響力；新銳品牌看活力、看潛力、看成長性的評價標準。通過分類分級，讓優(yōu)勢品牌更突出、成長品牌有路徑、潛力品牌有支持，真正用一套科學機制引導大家練好內功、做強品牌，推動整個行業(yè)品牌建設更規(guī)范、更高效、更有競爭力。

深化培育 完善評價評估體系

對外是加快國產紡織品牌的出海步伐，對內則需加快完善品牌評價標準、開展價值評估，并依托智能技術提升品牌競爭力。

完善品牌評價標準、開展品牌價值評估，對紡織服裝行業(yè)品牌培育具有強導向、硬支撐、促提升的關鍵作用?！捌放圃u價標準和價值評估，就是給品牌做一次全面‘體檢’；它可以幫助品牌找準問題，量化品牌的市場價值和競爭力?！闭劶凹徔椘放频呐嘤ぷ鲿r，王臻這樣形容“評價標準與價值評估”的作用之所在。

科技賦能 深化布局品牌市場

智能制造及智能技術的應用在當下已賦能至多個行業(yè)，也是今年全國兩會的重要話題之一。

對于紡織領域的智能化發(fā)展，王臻表示，智能技術能夠夯實全產業(yè)鏈優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。比如，在產業(yè)源頭，可以依托智能化技術建設科研牧場，通過產學研聯合，提升優(yōu)質絨山羊種群的品種繁育工作等；在銷售端，可以深度布局小程序、企業(yè)微信、社群及直播等私域陣地，通過數字和智能手段構建這張全域觸達網絡，與消費者建立高頻互動，精準的捕捉真實需求。去制定新的服務策略，提升消費體驗。