作者丨Leo

編輯丨Shadow

不久前，菲律賓刑事調(diào)查和偵查組（CIDG）的外勤部隊(duì)人員與鞋類巨頭Crocs 的代表突擊檢查了邦板牙省某工業(yè)園區(qū)。

在這片看似平常的倉庫區(qū)內(nèi)，上千箱涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)的鞋類產(chǎn)品和制假設(shè)備堆積如山，從仿制的經(jīng)典洞洞鞋到各類配件，琳瑯滿目。

圖源：Philipine News Agency

經(jīng)過連夜清點(diǎn)，這批貨物的預(yù)估總價(jià)值高達(dá)3.49億比索（約合人民幣超4000萬），成為近一年來菲律賓打擊假冒商品行動(dòng)中又一標(biāo)志性案件。

一處假鞋窩點(diǎn)被端

據(jù)了解，菲律賓這次檢查與普通的例行抽查有所不同，這次突襲檢查是由遭到侵權(quán)的品牌方直接參與的一次打擊行動(dòng)。

其中，當(dāng)?shù)匦淌聜刹榻M作為主力，并聯(lián)合了可能涉及稅務(wù)和海關(guān)監(jiān)管的多部門力量，插邦板牙省這一距離首都馬尼拉約兩小時(shí)車程的工業(yè)園區(qū)。

眾所周知，倉庫往往被視為灰色產(chǎn)業(yè)鏈條的“中樞神經(jīng)”，也是證據(jù)固定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一旦被突破，背后的貨主、物流乃至資金鏈都將暴露無遺。

隨著調(diào)查的推進(jìn)，嫌疑人的身份也逐漸浮出水面。據(jù)通報(bào)，此案的主要嫌疑人是一名菲律賓女性，化名"Geraldine"，在執(zhí)行搜查令時(shí)她并不在現(xiàn)場，目前仍然在逃，警方已展開后續(xù)追捕行動(dòng)。

不過，盡管主犯缺席，執(zhí)法程序的嚴(yán)謹(jǐn)性并未打折。全部查獲物品均在現(xiàn)場由法定見證人見證下完成了清點(diǎn)、登記和建檔，Crocs公司的代表全程在場，確保侵權(quán)鑒定的專業(yè)性。

這些被扣押的假冒產(chǎn)品將按照規(guī)定，通過廢棄物處理設(shè)施進(jìn)行妥善處置，徹底杜絕其重新流入市場的可能。

其實(shí)，就在此次行動(dòng)前的一個(gè)月，即2026年1月16日，警方在邦板牙省圣西蒙鎮(zhèn)的一個(gè)工業(yè)園區(qū)倉庫內(nèi)，查獲了價(jià)值超過526萬比索的假冒Crocs拖鞋及一套制模機(jī)，并逮捕了一名中國籍人員。

更早的2025年2月，警方在布拉干省的三個(gè)倉庫中查獲價(jià)值7500萬比索的涉嫌侵權(quán)鞋類產(chǎn)品，逮捕四名中國公民；2025年6月，調(diào)查人員深入多個(gè)城市同步開展清掃，共查獲26057件假冒Crocs品牌商品，價(jià)值超7380萬比索。

這一系列行動(dòng)的背后，是菲律賓政府發(fā)起的一項(xiàng)名為"Oplan Mega Shopper"（超級(jí)購物者行動(dòng)）的全國性專項(xiàng)執(zhí)法計(jì)劃。

而消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板后的投訴，往往成為執(zhí)法人員追蹤到倉庫物理位置的直接線索。

此次3.49億比索的驚天數(shù)額，無疑向所有市場參與者發(fā)出了最明確的信號(hào)：菲律賓的合規(guī)行動(dòng)已經(jīng)從線上檢查變成了線下直接的刑事偵查。

灰色產(chǎn)業(yè)鏈的溫床

那么，究竟是什么原因?qū)е铝朔坡少e市場成為假冒偽劣與不合規(guī)商品的溫床，以至于需要?jiǎng)佑萌绱舜笠?guī)模的持續(xù)刑事打擊？

經(jīng)過調(diào)查后派代跨境發(fā)現(xiàn)，這背后交織著多重復(fù)雜的市場邏輯與利益驅(qū)動(dòng)。

首先，從需求端來看，菲律賓獨(dú)特的氣候環(huán)境與消費(fèi)習(xí)慣為特定品類提供了巨大的市場空間。當(dāng)?shù)爻Ｄ旮邷囟嘤?，加之入戶脫鞋的生活?xí)慣，使得拖鞋、涼鞋成為剛性需求。

以此次涉案核心品牌Crocs為例，其洞洞鞋因舒適、百搭且通過長期本土化營銷被塑造成一種潮流文化，即所謂的"洞門文化"，在年輕群體中擁有極高的品牌溢價(jià)，官網(wǎng)售價(jià)通常在1747至3745比索之間。

圖源：Daily Tribune

然而，洞洞鞋相對(duì)簡單的生產(chǎn)工藝，為不法分子提供了極低的仿造成本和巨大的利潤空間。一件仿品可以按接近正品或略低的價(jià)格銷售，利潤率往往高達(dá)數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍。這種"低成本、高回報(bào)"的誘惑，直接催生了從制造到倉儲(chǔ)再到分銷的完整地下產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)然，僅有市場需求并不足以讓違規(guī)模式形成規(guī)模效應(yīng)，供給端的投機(jī)心態(tài)與僥幸心理才是核心癥結(jié)。

對(duì)于部分跨境賣家而言，菲律賓市場長期被視為"法外之地"或"監(jiān)管洼地"。在過去的粗放式增長階段，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度不足、海關(guān)查驗(yàn)率相對(duì)較低，以及本土稅務(wù)部門對(duì)電商這一新興業(yè)態(tài)的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)匱乏，導(dǎo)致大量無資質(zhì)認(rèn)證、仿冒名牌的產(chǎn)品通過"螞蟻搬家"或批量走私的方式涌入菲律賓，并依托當(dāng)?shù)貍}儲(chǔ)進(jìn)行中轉(zhuǎn)。

與此同時(shí)，海外倉作為連接賣家和終端消費(fèi)者的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也在這條灰色鏈條中扮演了極其曖昧甚至推波助瀾的角色。

傳統(tǒng)的海外倉模式核心競爭力在于物流時(shí)效與倉儲(chǔ)成本的控制，但在激烈的市場競爭中，部分服務(wù)商為了爭奪客戶、提高倉庫周轉(zhuǎn)率，逐漸放寬了對(duì)入庫商品的審核底線：

明知是仿牌產(chǎn)品，只要客戶愿意支付倉儲(chǔ)費(fèi)和代發(fā)貨費(fèi)，便睜一只眼閉一只眼；明知某些商品缺乏菲律賓食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）所需的認(rèn)證，依然提供貼標(biāo)、換包裝甚至協(xié)助清關(guān)等"增值服務(wù)"。這種不合規(guī)操作將海外倉從正常的物流服務(wù)商異化為了灰色產(chǎn)業(yè)鏈的"保護(hù)傘"。

更為嚴(yán)重的是，一些倉庫甚至直接出租場地給制假窩點(diǎn)，如在此次邦板牙省的案件中，查獲的不僅是成品鞋，還包括制造設(shè)備，這意味著這些倉庫已經(jīng)不僅僅是倉儲(chǔ)點(diǎn)，而是演變成了地下工廠。

可以說，正是部分賣家的逐利心態(tài)與部分海外倉的底線失守，共同造成了菲律賓電商生態(tài)中的合規(guī)漏洞。

合規(guī)化成菲律賓

乃至東南亞大趨勢(shì)

接二連三的倉庫突襲與數(shù)以億計(jì)比索的貨物查扣，并不是菲律賓政府的臨時(shí)起意，其背后預(yù)示著整個(gè)東南亞地區(qū)，特別是菲律賓市場，正在迎來一場針對(duì)跨境行業(yè)的合規(guī)化浪潮。

從近期的一系列政策動(dòng)態(tài)與執(zhí)法趨勢(shì)來看，這種趨勢(shì)已經(jīng)開始從單一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，向稅務(wù)、食品藥品安全、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證等多維度方向演變。

以菲律賓食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）近期公布的新規(guī)定為例：其正計(jì)劃要求Shopee、Lazada、TikTok Shop等電商平臺(tái)在店鋪頁面強(qiáng)制公示有效的市場準(zhǔn)入許可文件，對(duì)于食品、藥品、化妝品及醫(yī)療器械等敏感品類，賣家必須明確展示已完成FDA注冊(cè)備案的證明。

業(yè)內(nèi)人士分析，這一提議一旦落地，意味著無資質(zhì)產(chǎn)品將喪失生存土壤，因?yàn)槠脚_(tái)將被要求承擔(dān)起實(shí)質(zhì)性的審核責(zé)任。目前，F(xiàn)DA已經(jīng)每周聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)對(duì)違規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行集中下架處理。

另一方面，就在邦板牙省倉庫案發(fā)后不久，菲律賓厘務(wù)局（BIR）也采取行動(dòng)，關(guān)閉了一家通過Facebook Live等平臺(tái)銷售奢侈品的線上商家，原因是該商家未開具官方收據(jù)且未進(jìn)行正規(guī)注冊(cè)，隱瞞銷售額超過2.11億比索，面臨至少4040萬比索的稅款及罰金。

稅務(wù)局已明確表示，不會(huì)讓誠實(shí)納稅者處于劣勢(shì)，任何線上交易都無法逃脫監(jiān)管。

與此同時(shí)，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部也在積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)交易法案的落地，將"菲律賓電商信任標(biāo)志"的自愿注冊(cè)期限延長至2026年底，目的是讓更多合法企業(yè)獲得認(rèn)證，從而使消費(fèi)者能夠輕易識(shí)別值得信賴的賣家，擠壓非法商家的生存空間。

據(jù)了解，Lazada、Shopee和TikTok等主流平臺(tái)均已獲得該徽章，這意味著平臺(tái)本身也在被納入政府的合規(guī)評(píng)價(jià)體系。

除了菲律賓外，整個(gè)東南亞地區(qū)也在持續(xù)推進(jìn)著合規(guī)化的進(jìn)程。其中，越南國會(huì)已于2025年12月通過了新的《電子商務(wù)法》，將于2026年7月1日正式生效。

在印尼，對(duì)港口走私與假冒商品的打擊同樣不遺余力；在馬來西亞，政府也在起草法案加強(qiáng)對(duì)電商傭金和平臺(tái)責(zé)任的監(jiān)管。

整個(gè)東南亞地區(qū)，從印尼到越南，從泰國到菲律賓，都在經(jīng)歷從"野蠻生長"向"精耕細(xì)作"的痛苦轉(zhuǎn)型。

對(duì)于依賴菲律賓乃至東南亞市場的跨境電商賣家和海外倉服務(wù)商而言，過去的低價(jià)鋪貨、仿牌擦邊球策略已經(jīng)走到了死胡同。

對(duì)于相關(guān)從業(yè)者來說，合規(guī)化已然不是選擇題，而是生存題，那些依然幻想在灰色地帶撈金的玩家，注定將逐步遭到淘汰。

參考資料：

[1]事發(fā)園區(qū)倉庫！被扣3.5億貨值！Shopee等每周強(qiáng)制清退假貨. 東南亞電商觀察

[2]菲律賓大清查，3.5億貨值海外倉被端！Shopee每周強(qiáng)制清退假貨. 飛跨說東南亞電商