原以為去年的家居外貿(mào)市場已經(jīng)夠跌宕起伏了，沒想到今年開年至今，行業(yè)更是被多重沖擊撞了個(gè)滿懷。那么，家居行業(yè)的全球化新格局正在怎樣轉(zhuǎn)變?外貿(mào)企業(yè)、出海品牌該如何找對出海新路徑、選對跨境新產(chǎn)品?本期家居新范式結(jié)合即將開展的中國家博會(廣州)及參展企業(yè)官宣信息一起來探。

　　家居出海：沖突與機(jī)遇下的牌局重洗

　　變局是顯而易見的。一方面，中東戰(zhàn)火燃燒之下，布倫特原油價(jià)格、海運(yùn)成本紛紛跳漲，導(dǎo)致近期國內(nèi)涂料、海綿、照明、陶瓷等廠家紛紛漲價(jià)5-25%不等，中東、歐洲市場的家具訂單深受影響;另一方面，美國也于本月宣布，對華硬木膠合板再加征187.27%反傾銷稅，疊加當(dāng)?shù)?H海關(guān)查驗(yàn)率狂升帶來的退運(yùn)潮，家具對美出口市場面臨不小挑戰(zhàn)。

　　?布倫特原油自2022年8月以來首次結(jié)算價(jià)超過100美元

　　種種懸而未決的變數(shù)，其實(shí)共同指向家居行業(yè)的新常態(tài)——“全球化新格局”。所謂“新”，既是相對于過去傳統(tǒng)外貿(mào)模式而言，也是在提醒家居人，老辦法玩不轉(zhuǎn)新變局，以往那種靠代工貼牌、依賴美歐、低價(jià)跑量的粗放式出海形式早已不吃香，甚至去年的打法，如今也得重新審視、重新調(diào)整。

　　細(xì)看已然成型的全球化新格局，其至少呈現(xiàn)出兩大鮮明特點(diǎn)：市場重心加速向東盟、非洲等新興市場轉(zhuǎn)移，競爭邏輯從價(jià)格比拼轉(zhuǎn)向品牌、合規(guī)、本土化運(yùn)營的綜合較量。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，我國對“一帶一路”共建經(jīng)濟(jì)體出口同比增長28.5%，占整體出口額比重升至51.3%，有效抵消對美出口下滑影響;與此同時(shí)，家具、陶瓷、燈具產(chǎn)品的出口額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，印證了中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的全球競爭力。

　　換句話說，市場仍在，但牌局在重洗——新的牌桌上，國內(nèi)外貿(mào)易商、采購商、電商買手等玩家，得以重新站在同一起跑線，新的市場、新的機(jī)遇，伴隨亂局和挑戰(zhàn)擺在所有人面前。此時(shí)，誰能跟上牌局變化、打出好牌，誰就有機(jī)會進(jìn)一步深入全球化乃至發(fā)展壯大。

　　這也是很多業(yè)內(nèi)人對中國家博會(廣州)抱有別樣期待的原因——大家都想看看今年CIFF有哪些趨勢新品，找一找靠譜的供應(yīng)鏈伙伴、探一探海外市場的真實(shí)變化，也想和新老朋友甚至競品坐在一起聊一聊：全球化新格局下，出?！按蚍ā币趺醋儾拍芨珳?zhǔn)、更有價(jià)值?接下來有什么新動作、新模式、新確定性?怎么抱團(tuán)突圍?

　　畢竟，在前行方向未定的情況下，跑得越快，離終點(diǎn)越遠(yuǎn)。這個(gè)3月，正是行業(yè)最需要理智決策的關(guān)鍵窗口，而第57屆中國家博會(廣州)，無疑是今春唯一一個(gè)真正具備高度國際化色彩、真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)外雙循環(huán)屬性的家居大展。

　　在家門口買遍全球：CIFF廣州解鎖新答案

　　家居新范式獲悉，今年中國家博會(廣州)以“鏈新”為主題，將在85萬平方米的超大規(guī)?？臻g內(nèi)，向全球買家展示超5100家參展品牌的新產(chǎn)品、新模式、新設(shè)計(jì)，品牌數(shù)量再創(chuàng)歷史新高，構(gòu)建起從選品對接、趨勢共賞到供應(yīng)鏈整合的全鏈路賦能體系。

　　規(guī)模龐大的全球品牌矩陣，是CIFF廣州與同期展會最大的不同點(diǎn)之一，也被稱為家博會的重要“殺手锏”。本屆家博會將匯聚來自35個(gè)國家和地區(qū)的超400家海外品牌，讓觀眾真正實(shí)現(xiàn)“不出國門、逛一展買全球”。

　　這些海外品牌遍布在各大展區(qū)。其中，當(dāng)代設(shè)計(jì)展有意大利Dedar、瑞士USM等60家海外設(shè)計(jì)品牌及設(shè)計(jì)工作室，民用家具展匯集德國Domicil、新加坡HTL等65家國際品牌，辦公商用展迎來瑞典宜家、日本國譽(yù)、德國伊瑪IMA等首次亮相的國際巨頭，設(shè)備配料展匯聚近300家海外頂尖供應(yīng)鏈品牌，前沿設(shè)計(jì)、多元風(fēng)格、供應(yīng)鏈采買與海外市場需求趨勢一站式呈現(xiàn)。

　　除了將國外大牌引進(jìn)來，國內(nèi)的出口標(biāo)桿、隱形冠軍，也將在展會上集中“亮肌肉”。比如顧家家居的業(yè)務(wù)覆蓋全球120余個(gè)國家和地區(qū)，恒林家居致力于滿足全球不同區(qū)域市場的辦公采購需求，星威專注為世界創(chuàng)作“坐空間”，還有1582家新參展的供應(yīng)鏈品牌……這些企業(yè)從趨勢新品、海外運(yùn)營到產(chǎn)品定制的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，都將在CIFF廣州現(xiàn)場奉上干貨。

　　跨境電商專區(qū)則精準(zhǔn)擊中行業(yè)新剛需。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，2025年我國跨境電商進(jìn)出口2.75萬億元，比2020年增長69.7%，這無疑是高度確定性的增量賽道。浙江家具產(chǎn)業(yè)帶的Sweetcrispy、DAYALANE等品牌，都在通過規(guī)模擴(kuò)張、履約優(yōu)化與服務(wù)升級，于全球貿(mào)易紅海中開辟跨境藍(lán)海。

　　今年中國家博會(廣州)將升級打造跨境電商館，整合源頭工廠、跨境平臺、海外倉、物流服務(wù)商等全鏈條資源，針對全球家具電商的高復(fù)合年增長率，量身打造適配跨境玩法的創(chuàng)新產(chǎn)品與供應(yīng)鏈解決方案，讓外貿(mào)企業(yè)、電商人輕松接軌新業(yè)態(tài)。

　　值得一提的是，展會還策劃了多場高價(jià)值國際活動。如3月19日的中東區(qū)域家具大商論壇，將深度解析當(dāng)?shù)乇就粱枨笈c供應(yīng)鏈協(xié)同要點(diǎn);國際化設(shè)計(jì)思維創(chuàng)新論壇聚焦文化融合與落地實(shí)操，為出海品牌提供設(shè)計(jì)指南;還有跨越亞歐的設(shè)計(jì)對話、建筑語言與家具內(nèi)裝論壇等，讓思想碰撞與資源鏈接同步發(fā)生。

　　策略建議：在碎片化市場中建立新優(yōu)勢

　　逆襲、爆發(fā)的可能性，往往藏在變局本身帶來的機(jī)遇與隨之而來的創(chuàng)新之中。結(jié)合2026中國家博會(廣州)及參展企業(yè)公開信息，家居新范式大膽預(yù)測，面對全球化新格局，家居出海想要破局、搶抓新機(jī)遇，不妨在碎片化市場中建立四大新優(yōu)勢：

　　一是緊跟市場新格局，擁抱“非美市場”崛起。東南亞、非洲、拉美的中國商企與人口持續(xù)增多，中國還將于5月1日全面實(shí)施對非洲100%稅目產(chǎn)品的零關(guān)稅，新興市場的增量空間肉眼可見。從近幾年的中國家博會(廣州)也能看出，東盟、中東、拉美、非洲采購商的面孔越來越多，這正是市場重心調(diào)整的直接縮影。

　　二是切換貿(mào)易模式，從單一“代工出?！鞭D(zhuǎn)向多軌并行策略。傳統(tǒng)代工貼牌利潤被成本與關(guān)稅雙重?cái)D壓，微利模式難以長久，唯有多拳出擊才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。具體而言，可依托認(rèn)證合規(guī)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌出海建立品牌溢價(jià)，擺脫低價(jià)內(nèi)卷，如2026中國家博會(廣州)倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)煥新”，依托設(shè)計(jì)主題特展、設(shè)計(jì)活動“華鉆之星”、11個(gè)設(shè)計(jì)館群，助力中國設(shè)計(jì)品牌出海，實(shí)現(xiàn)高端突圍;通過海外建廠、開店、聯(lián)營等方式，規(guī)避貿(mào)易壁壘、響應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟆?/p>

　　三是升級商業(yè)模式，讓“全鏈路數(shù)字化”落地為新競爭力。從DeepSeek到OpenClaw全民“養(yǎng)蝦”熱，AI與數(shù)字化不再是噱頭，而是實(shí)實(shí)在在的提效利器。有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴家居新范式，其正在內(nèi)部大力推進(jìn)AI智能體在家具外貿(mào)文案、海報(bào)制作、社媒運(yùn)營自動化方面的全面嘗試;就連CIFF廣州也上線了AI虛擬推介官、展商觀眾實(shí)時(shí)交互平臺，用數(shù)字化提升供采對接效率。

　　四是錨定產(chǎn)品新方向，緊抓“智能化”與“綠色化”兩大核心趨勢。從熱銷出海類目不難看出，智能床墊、人體工學(xué)椅、功能沙發(fā)等產(chǎn)品需求暴漲，2026年中國家博會(廣州)也將呈現(xiàn)智能睡眠、功能沙發(fā)、自動開合窗簾、電動餐桌椅、智能光影等智能解決方案，智能科技產(chǎn)品已演進(jìn)為極具說服力的出海新載體。

　　?Statistas預(yù)計(jì)2029年全球智能家居行業(yè)市場規(guī)模將增長至2506億美元

　　而環(huán)保更是出海剛需，隨著歐盟REACH、美國CARB 認(rèn)證等國際環(huán)保壁壘不斷高筑，綠色環(huán)保材質(zhì)的家居產(chǎn)品在成熟市場持續(xù)高增長。今年中國家博會(廣州)辦公商用展直接聚焦“可持續(xù)”主題，力推可持續(xù)理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)商業(yè)機(jī)遇。

　　綜上，四大策略并非孤立存在，而是相互支撐、協(xié)同發(fā)力的整體。在碎片化的全球家居市場中，誰先緊跟市場重心轉(zhuǎn)移、革新貿(mào)易模式、升級數(shù)字化運(yùn)營、聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，誰就有望率先打破發(fā)展瓶頸，建立差異化核心優(yōu)勢，這也是2026中國家博會(廣州)在向外貿(mào)企業(yè)、出海品牌傳遞的核心突圍邏輯。

　　結(jié)語

　　王鼎銘曾在《碎琉璃》中寫道：“時(shí)代像篩子，篩得每一個(gè)人流離失所，篩得少數(shù)人出類拔萃?！碑?dāng)前的家具行業(yè)莫不如是：雖然國際形勢巨變、行業(yè)深處調(diào)整周期，容易讓人的不確定感陡增，但亂世其實(shí)也是淘汰落后產(chǎn)能、重塑市場格局的好時(shí)機(jī)，拼的就是誰能在亂流中保持清醒、誰能適時(shí)出手抓住機(jī)會。

　　從消費(fèi)通路到商業(yè)模式的變革，從新興領(lǐng)域的未定型，到技術(shù)迭代帶來的跨界機(jī)會，都是敢闖敢干的家居人“超車”的好賽道。

　　3月18-21日&3.28-31日

　　來CIFF廣州

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　　共見·中國家居外貿(mào)的新征程!