很多人的醫(yī)美之路，都是從“輕醫(yī)美”開始的。

但是最近315曝光了許多醫(yī)美亂象。

網(wǎng)紅神藥外泌體其實是三無產(chǎn)品，是一種在干細(xì)胞培養(yǎng)過程中分泌的生物活性物質(zhì)。

注射后可能會爛臉。

與此同時，還有很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)“臨時抱佛腳”，根本沒有資質(zhì)證書，隨便學(xué)兩下就可以上崗給顧客注射各種醫(yī)美產(chǎn)品。

“黑醫(yī)美”圍剿女性？

吃個午飯的時間就能做醫(yī)美、打開手機(jī)App就能預(yù)約時間……

這幾年，方便美好的“輕醫(yī)美”受到不少愛美人士熱捧。

連過去將美容養(yǎng)顏秘方歸結(jié)為“天生的”“多喝水”的明星們都不再避諱分享自己的輕醫(yī)美心得。

立竿見影的效果讓不少人因此種草。

所謂“輕醫(yī)美”，主要是指通過非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段進(jìn)行皮膚護(hù)理，被不少人稱之為“快餐式”美容。

雖然大多數(shù)人仍然不贊成大刀闊斧的動臉，但對于輕醫(yī)美的接納度卻相當(dāng)高。

熱瑪吉、超聲炮、水光針、皮秒……等項目，成了“精致女人”抗衰保養(yǎng)的必備項目。

社交軟件上，“輕醫(yī)美”“do臉”都是討論度極高的熱門話題。

然而，在追求顏值提升的背后，隱藏著一個不為人知的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

最近官方媒體曝光了部分輕醫(yī)美中的黑醫(yī)美亂象：有的在農(nóng)貿(mào)市場“游擊走穴”；有的打著美甲店、美容院的旗號，做著醫(yī)療美容的業(yè)務(wù)；還有的干脆在居民樓里開起“家庭作坊”。

出現(xiàn)這些問題的“黑醫(yī)美”的受眾很多都是小鎮(zhèn)女性。

對此，官方評論：“黑醫(yī)美”下沉縣鄉(xiāng)的苗頭不容忽視 。

用什么圍獵女性？

為什么“黑醫(yī)美”常常將黑手伸向“小鎮(zhèn)女性”？

難道是因為網(wǎng)友調(diào)侃的“人傻錢多”嗎？

當(dāng)然不是。

“黑醫(yī)美”的水，比想象中深多了。

縣城“黑醫(yī)美”主打的是情緒價值。讓人覺得做了醫(yī)美，就能成為女強(qiáng)人。

黑醫(yī)美推銷已經(jīng)發(fā)展成類似傳銷的模式：先用高回報誘引人入行，又用虛假的感情鏈接挽留顧客，編織一個個美好的幻象，不斷掏空人們的錢包。

就像消費主義為女性描繪的美好生活圖景。

這些黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)，也為女性勾勒了一個美夢：做醫(yī)美的女人自立自強(qiáng)，有車有房；沒做過醫(yī)美的女人又老又丑，只會圍著男人轉(zhuǎn)。

“黑醫(yī)美”也巧妙利用了小鎮(zhèn)中老年女性的容貌焦慮。

有數(shù)據(jù)顯示，選擇縣城“黑醫(yī)美”的人群中，中老年女性居多。因為她們對衰老的焦慮程度更低，運用網(wǎng)絡(luò)獲取信息也不如年輕人熟練。

而在小鎮(zhèn)環(huán)境中，女性的容貌往往被賦予更多的社會意義和價值評判：一個人的人生如何，全都體現(xiàn)在她的外表上。

隨著年齡的增長，許多中老年女性開始擔(dān)心自己的外貌，害怕被社會邊緣化或忽視。

黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)正是抓住了這種心理，通過夸大其詞的宣傳和承諾，讓女性相信通過醫(yī)美手段可以重拾青春和自信。

很多黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)的銷售都是女性，目標(biāo)客戶也是女性。

這種精準(zhǔn)拿捏、性別互害的做法，不僅利用了女性想要變美的心，更利用了女性之間情緒鏈接的力量。

很多女性，都在貼心的關(guān)懷和一堆看似真實的案例中，丟掉了警惕和理智。

黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)還很擅長利用信息差和低價策略誘人上當(dāng)。

一二線的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)院，大多拼的是技術(shù)，是機(jī)器的迭代。 但對于十八線小城市來說，醫(yī)美完全是一片空白的藍(lán)海。

小鎮(zhèn)女性對于醫(yī)美行業(yè)的了解相對較少，黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)便利用這一點，通過低價、即時反饋等手段吸引顧客。

它們往往承諾快速見效、無風(fēng)險，但實際上卻使用劣質(zhì)產(chǎn)品等手段，給顧客帶來嚴(yán)重的身心傷害。

美麗真的觸手可及？

在醫(yī)美還沒有和整容分割之前，它的主要消費人群還集中在小資和中產(chǎn)之間。

但隨著這幾年行業(yè)內(nèi)卷，再加上各種圍繞著容貌焦慮的正反面宣傳，選擇“輕醫(yī)美”的人群越來越多。

收入高低不再是影響醫(yī)美的最關(guān)鍵因素。

《2023年醫(yī)美人群洞察報告》顯示，超過60%的醫(yī)美人士月收入不足5000元，其中30%收入在3000以下。

從城市線級角度，四級及以下城市嘗試醫(yī)美的人群占比38.4%，其次是新一線城市，占比20.0%。

醫(yī)美趨勢變化背后，反映的是人們越來越追求悅己、更自由坦率的追求美的觀念。

對于想要完全掌控自己身體的人們而言，輕醫(yī)美恰好直擊心理痛點。

它讓身體改造的心理成本和現(xiàn)實成本降低，讓每個人都有機(jī)會離“更美的自己”更進(jìn)一步。

就像在《奇葩說》里，姜思達(dá)說：“整容是后天努力得來美麗有什么錯？”

蔡康永也表示：“雖然我不知道整容能不能使人成為人生贏家，但我認(rèn)為它是重要的武器?！?/p>

除了對美的外在表達(dá)的渴望，更深層次地，它也反映了人們對精致、優(yōu)雅生活方式的深切向往。

人們希望通過醫(yī)美手段來提升自我形象，進(jìn)而實現(xiàn)自我價值的提升和生活品質(zhì)的優(yōu)化。

所以，每座城市的“醫(yī)美一條街”，大多都在市中心CBD附近。因為在這里每個人都渴望“精致”，從追求顏值提升開始。

愛美沒有錯，每個人都有追求美的權(quán)利。

但當(dāng)一個“美麗的我”出現(xiàn)后，再接受“原始的我”就會變得艱難。

當(dāng)調(diào)整了一處不完美之后，其他瑕疵就會開始變得不可忍耐，這就會促使醫(yī)美的身體消費形成一種多米諾骨牌式連鎖反應(yīng)，也就是所謂的“醫(yī)美上癮”。

維護(hù)美貌的成本，也比想象中更高。

比追求美更重要的，是學(xué)會識別變美的誘惑與陷阱。

無論何時，都要保持判斷力，謹(jǐn)慎地做清醒的、適合自己的選擇。

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