（來源：遼寧日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

3月15日，大連京劇院《紅娘》演出現(xiàn)場(chǎng)，一張張青春面孔成為觀眾席的“絕對(duì)主力”，臺(tái)上的精彩演藝與臺(tái)下的熱烈反響，構(gòu)成了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代煥發(fā)新生的動(dòng)人圖景。 受訪者供圖

本報(bào)記者 吳丹

核心提示

“以前周末刷視頻，現(xiàn)在周末看演出?！?5歲的大連白領(lǐng)張彤彤點(diǎn)開購(gòu)票記錄算了算賬，2025年，僅京劇她就看了14場(chǎng)，花費(fèi)2700元，“其中一場(chǎng)在北京，拉高了均價(jià)，面對(duì)面聽名角唱戲的體驗(yàn)，值！”

張彤彤不是個(gè)例。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，如今，18歲至34歲的觀眾群體占據(jù)超過70%的市場(chǎng)份額，成為消費(fèi)主力。從高價(jià)票到周邊文創(chuàng)，從跨城追戲到二刷三刷，文化消費(fèi)正在成為他們的“新剛需”，理性“埋單”和社媒分享成為他們的新選擇。

年輕人如何發(fā)現(xiàn)藝術(shù)之美？為何熱衷由體驗(yàn)帶動(dòng)分享？記者深入我省劇場(chǎng)、對(duì)話劇迷和專家，試圖揭開背后的消費(fèi)密碼。

從“偶遇”到“入坑”

“對(duì)情緒價(jià)值的更大渴求，只有現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)能真正滿足”

“我入坑京劇，是個(gè)意外?！睆埻貞?，初中時(shí)偶然刷到一段B站視頻——電影《霸王別姬》里程蝶衣的京劇唱段，“我第一次發(fā)現(xiàn)京劇竟如此之美！工作之后有了收入，每周線下看戲就成了自然而然的消費(fèi)。去北京、上海旅游，看戲也成為必選?！彼f。

張彤彤的經(jīng)歷有一定代表性。在受訪的20位年輕戲迷中，超半數(shù)是通過短視頻、戲歌、游戲接觸并愛上戲曲。有人總結(jié)了“入坑三件套”——歌曲《神女劈觀》（出自游戲《原神》）、《武家坡2021》（改編自京劇《紅鬃烈馬》）和陳麗君等火出圈的青年戲曲演員表演切片。

“短視頻是把雙刃劍?！鄙蜿?yáng)師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院一級(jí)作曲李洪旭指出，“它把最精華、最有沖擊力的幾十秒推到你面前，降低了欣賞門檻。但真正的入坑，必須走進(jìn)劇場(chǎng)?！鄙蜿?yáng)評(píng)劇院院長(zhǎng)張巍對(duì)此也深有體會(huì)，“很多年輕人起初擔(dān)心聽不懂，但看完一出戲，他們說得最多的是‘原來現(xiàn)場(chǎng)這么震撼’?！?/p>

短視頻負(fù)責(zé)“種草”，劇場(chǎng)負(fù)責(zé)“轉(zhuǎn)化”，讓年輕人反復(fù)“埋單”的則是劇場(chǎng)提供的獨(dú)特體驗(yàn)。沉浸式戲劇《幡靈迷境》在沈已演出超2000場(chǎng)，外地觀眾占比突破50%。它打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)“觀演分離”的模式，采用多線并行的劇情架構(gòu)，使觀眾從被動(dòng)觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榭缮疃葏⑴c劇情、與演員實(shí)時(shí)互動(dòng)的“劇中人”。每場(chǎng)結(jié)束后，總有年輕觀眾熱情地圍著演員，簽名、合影、交流?！拔叶⒘恕！奔钟慰陀谟⒄f，“沈陽(yáng)5天之行，我把兩晚都留給了這部劇，每次跟著不同角色走，看到的故事線都不一樣。這種感覺像自己走進(jìn)了電影里。”

“情緒價(jià)值”是很多受訪者提到的關(guān)鍵詞。沈陽(yáng)評(píng)劇院戲迷、東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研一學(xué)生金雅露這樣描述在劇場(chǎng)看戲的感受：“有的戲看了很多遍，仍然很感動(dòng)，演員謝幕時(shí)我也跟著眼眶發(fā)熱?！彼褜?duì)戲曲發(fā)展的思考寫入了合著論文中——“環(huán)境式或沉浸式戲曲的每一場(chǎng)演出，觀眾群體的不同反應(yīng)都會(huì)催生細(xì)微而獨(dú)特的氣氛差異。從固定的、程式化的標(biāo)準(zhǔn)表演，到即興的、充滿生命力的藝術(shù)事件，這種轉(zhuǎn)變不僅標(biāo)志著觀眾主體地位的覺醒，更賦予戲曲藝術(shù)在當(dāng)代語(yǔ)境下蓬勃生長(zhǎng)的無限可能。”

年輕人對(duì)情緒價(jià)值的渴求，倒逼院團(tuán)和劇場(chǎng)不斷尋求突破。遼寧大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授回寶昆認(rèn)為：“這代年輕人既有對(duì)熱度追逐的渴望，也有清醒理性的消費(fèi)觀，他們買的是體驗(yàn)，是共鳴，是‘那一刻我被擊中了’的情緒價(jià)值。這種需求，只有現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)能提供?！?/p>

從“有得看”到“有得聊”

“像追星一樣追戲、做周邊，社交屬性催生新的消費(fèi)形態(tài)”

“一個(gè)人去看戲，散場(chǎng)后就不是一個(gè)人了?！贝筮B京劇院粉絲群“前院加后院”成員王民中告訴記者，群里300多人非常活躍，不僅在網(wǎng)上聊戲，線下也會(huì)搞團(tuán)建。

“年輕人看戲，很多時(shí)候是社交行為，而且像追星一樣追戲，對(duì)自己心儀的年輕演員更寵?！蓖趺裰姓f，群里最活躍的時(shí)候是演出前后，“搶到票的歡呼雀躍，沒搶到的直懊悔‘下手慢了’；看完戲連夜發(fā)劇照、寫劇評(píng)，等見了面還接著聊。這種‘有得聊’的感覺，讓大家處成了朋友?！?/p>

“原來看戲的是白頭發(fā)多，現(xiàn)在黑頭發(fā)多。這個(gè)變化我體會(huì)最深?！?8歲的王民中自打來大連上大學(xué)就與京劇結(jié)緣，“經(jīng)過20年的培養(yǎng)，大連京劇院已經(jīng)擁有一個(gè)穩(wěn)定的戲迷群，有六至七成觀眾是每場(chǎng)必來的。現(xiàn)在這個(gè)群體以年輕人為主，大學(xué)生和剛上班的居多，所以票房也是比較穩(wěn)定的?！?/p>

是什么讓這些年輕人成了鐵粉？王民中認(rèn)為，實(shí)力和真誠(chéng)是圈粉的要素，“大家常和演員在群里交流，從劇目安排到表演細(xì)節(jié)，‘前院’很認(rèn)真地傾聽我們‘后院’的建議?？梢哉f，觀眾跟演員的共同成長(zhǎng)造就了雙向奔赴?！?/p>

社交屬性還催生了新的文化消費(fèi)形態(tài)。在大連多個(gè)劇場(chǎng)門口，記者發(fā)現(xiàn)演出前都有年輕劇迷在自發(fā)組織物料交換。手繪角色明信片、冰箱貼、徽章……這些由劇迷自制的周邊，成為劇場(chǎng)外的獨(dú)特風(fēng)景。

為了趕在3月15日大連京劇院演出前制作完成《紅娘》周邊，張彤彤一下班就開畫，根據(jù)劇院發(fā)布的海報(bào)劇照設(shè)計(jì)人物形象，“材料費(fèi)花了110元，并不多，主要是得費(fèi)心思。紅娘畫了兩天，崔鶯鶯4天才畫完。”她向記者展示冰箱貼和明信片成品，“自己畫，自己印，免費(fèi)送，我們?nèi)?nèi)管這個(gè)叫‘無料’，純屬為愛發(fā)電。戲曲文化博大精深，越研究越有樂趣?！碑?dāng)日下午，身為“社恐”的她，戴上口罩在金三角劇場(chǎng)前支開了攤兒，看到200份周邊被戲迷們?nèi)款I(lǐng)走，她的眼里盛滿了笑。

從“被動(dòng)接收”到“深度參與”

當(dāng)看劇成為一種“有文化、有品位”的社交標(biāo)簽，“埋單”就變得理所當(dāng)然

年輕人的主流消費(fèi)觀很清晰：可以買貴的，但首要是買對(duì)的。什么是“對(duì)的”，前提是“值得”。省劇協(xié)秘書長(zhǎng)劉振國(guó)給出3個(gè)關(guān)鍵詞：內(nèi)容、體驗(yàn)感、身份認(rèn)同?！皟?nèi)容是第一位的。”他說，劇本扎實(shí)、制作精良、口碑過硬，是劇目在市場(chǎng)上立住腳的根本，“好口碑傳播快，爛戲一天都活不下去?！?/p>

體驗(yàn)感決定性價(jià)比。沉浸式互動(dòng)環(huán)境戲劇《老酒館》票價(jià)199元至299元，為什么火？“因?yàn)槲锍怠！庇^眾趙趙說，“為這種入戲的感覺，我愿意付費(fèi)?！鄙矸菡J(rèn)同是隱藏的消費(fèi)動(dòng)力。話劇《雷雨》在沈陽(yáng)中華劇場(chǎng)演出時(shí)，穿旗袍來看戲的年輕觀眾不在少數(shù)，她們對(duì)視的眼神里帶著對(duì)彼此的認(rèn)同。遼寧歌舞團(tuán)情境劇《國(guó)寶遼寧》在遼博駐場(chǎng)演出期間，穿漢服看劇打卡者成為亮麗風(fēng)景。將專業(yè)的觀演點(diǎn)評(píng)發(fā)到朋友圈、小紅書，往往會(huì)收獲點(diǎn)贊，這種“懂戲的人”的身份標(biāo)簽，讓消費(fèi)本身成為一種文化表達(dá)?；貙毨フJ(rèn)為，“當(dāng)看劇成為一種‘有文化、有品位’的社交標(biāo)簽，‘埋單’就變得理所當(dāng)然?！?/p>

新一代劇迷已經(jīng)打入劇場(chǎng)，年輕人的文化消費(fèi)習(xí)慣正在形成，而且具有較強(qiáng)黏性。很多人一旦“入坑”，就是長(zhǎng)期消費(fèi)者。“以前覺得看戲是老一輩的事，現(xiàn)在覺得這是我的事?！贝筮B民族大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生王嘉睿表示，“看戲，已經(jīng)是生活的一部分?！睆膶W(xué)校去市中心看演出，坐輕軌得接近一個(gè)小時(shí)，但路上的他心情是愉悅的。每次看大連京劇院演出，他都會(huì)錄視頻、剪切片，自媒體賬號(hào)“溫庭筠”運(yùn)營(yíng)一年，已積累了5000位粉絲。

正因?yàn)樵絹碓蕉唷岸畱颉庇钟袩崆榈哪贻p人涌現(xiàn)，“劇場(chǎng)熱”引發(fā)文化消費(fèi)新火花?！秶?guó)寶遼寧》作為2025年的現(xiàn)象級(jí)劇目，從線下火到線上，很多網(wǎng)友自發(fā)地積極發(fā)布觀劇報(bào)告、總結(jié)觀看攻略，以自來水之勢(shì)進(jìn)行宣推，助力該劇的市場(chǎng)化。文藝院團(tuán)主動(dòng)靠攏市場(chǎng)的努力與號(hào)稱“自來水”的年輕劇迷的推力，對(duì)于文化消費(fèi)的刺激，帶來良性循環(huán)。沉浸式現(xiàn)場(chǎng)的強(qiáng)體驗(yàn)屬性，激發(fā)年輕觀眾踴躍產(chǎn)出二創(chuàng)內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上形成口碑裂變，通過圖文劇評(píng)、短視頻切片、相關(guān)周邊等，形成由體驗(yàn)帶動(dòng)分享、分享引發(fā)復(fù)購(gòu)的趨勢(shì)，成就“爆款”。

從“偶遇”到“入坑”，從“看戲”到“入戲”，從“圍觀”到“發(fā)電”——年輕人正在用行動(dòng)重塑文化消費(fèi)生態(tài)。其不再滿足于被動(dòng)接收，而是主動(dòng)選擇、深度參與、樂于分享。“當(dāng)觀眾主動(dòng)買票進(jìn)劇場(chǎng)，意味著其對(duì)文化藝術(shù)的價(jià)值有了清晰認(rèn)知，愿意為精神享受付費(fèi)，這種消費(fèi)行為背后，是審美素養(yǎng)的提升，是社會(huì)文明程度的進(jìn)步，更是文化自信的體現(xiàn)?！笔∥穆?lián)副主席林喦表示。