小紅書用戶“首席讀書官”曬出他調(diào)查的一個頭部讀書博主賬號，一年推薦過的書目打印出來有幾米長。（視頻截圖）

近5萬粉、點(diǎn)贊收藏超過500萬的頭部讀書博主不讀書，這正常嗎？

問題提給一位從業(yè)者，他淡定回答：“挺正常吧。也有不吃那么多的‘吃播’博主，美妝博主推薦的化妝品也不是都用過?！?/p>

那么，讀書博主不一定真的讀書，為什么會引起關(guān)注？

讀書博主一年能讀這么多書？

近日，小紅書用戶“首席讀書官”發(fā)出的一期視頻火了。這位自稱位于讀書賽道“腳部”的博主，拆解了一個近5萬粉絲的頭部讀書博主賬號，光是整理該賬號2025年全年發(fā)過的圖書就用了“下班后的近一個月時間”，將全部書目像收銀小票一樣打印出來，足有四五米長。光到這一步，這樣的讀書博主是不是真的讀書，答案就已經(jīng)呼之欲出。畢竟，正常人就算不眠不休，哪里看得完這么多書？

小紅書用戶“首席讀書官”調(diào)查視頻截圖

讀書博主，可謂近年來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)“新職業(yè)”。中國社科院文學(xué)研究所青年學(xué)者霍艷曾分析，讀書博主相對時尚博主門檻更低，只需要建立起親切感，尋找到共鳴點(diǎn)，布置出閱讀氛圍感，將文學(xué)深度通過場景轉(zhuǎn)化為閱讀沉浸感，如“越看越上頭，讀到顱內(nèi)狂放煙花”“這本書我想勸你不要看，怕你把眼睛哭腫，讀完意難平”。這種分享最初基于個人趣味和閱讀積累，很快變成了可以批量復(fù)制的套路，分享也轉(zhuǎn)化為收益，一是收獲出版社寄來的免費(fèi)圖書，二是收到幾百到幾千元的推廣費(fèi)，三是通過賣書抽取傭金。

學(xué)者的發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)道出讀書博主賽道的“法門”：一，主打情緒性；二，可批量復(fù)制。比如，這次被“打假”的頭部讀書博主去年薦書時總計用了11次“最有意義的書，改變了人生”類似的標(biāo)題，其他高頻標(biāo)題還有最溫暖、最治愈等。

或許它們本不是讀書“博主”

2022年至2023年是讀書博主數(shù)量在互聯(lián)網(wǎng)上迅速膨脹的階段。你可能也刷到過平臺上類似的宣傳，比如，當(dāng)讀書博主不僅實(shí)現(xiàn)讀書自由，還能靠讀書賺錢，“讀一本書就能賺500塊錢。每周都會收到出版社的邀約，付費(fèi)讓我讀書”，甚至有培訓(xùn)讀書博主的課程廣告稱，做讀書博主可以年入千萬元。

這一過程中，的確出現(xiàn)了一批頭部讀書博主賬號。以這次被“打假”的賬號為例，記者在平臺上發(fā)現(xiàn)，早在2024年就有對其賬號的運(yùn)營拆解。一條“普通人如何做讀書博主？跟著ta學(xué)就對了”的帖子從標(biāo)題、封面、內(nèi)容等多個維度分析該賬號，總結(jié)內(nèi)容發(fā)布頻率，幾乎每天一篇筆記，標(biāo)題要和普通人相關(guān)等。

從如何取標(biāo)題到如何制作圖文筆記的封面，讀書博主賬號和其他賽道一樣有起號的規(guī)律。一旦一篇圖文爆了，就復(fù)制這個套路。有人提出，類似這樣的賬號更接近于書訊賬號，或是把它看成出版社的“貨架”。在內(nèi)容電商、興趣電商興起的背景下，和“種草”其他商品的博主一樣，只不過這些賬號推的是書而已。對平臺算法而言，書和美妝、時尚、家居等賽道或許別無二致，一旦起號了，只要不斷復(fù)制之前的爆款筆記模版、風(fēng)格，就可以極大概率地讓內(nèi)容得到算法的“眷顧”。

不過，讀書博主不讀書，依然讓很多人不是滋味。特別是有了AI工具之后，不僅爆款標(biāo)題和文案可以批量生產(chǎn)，就連圖片也可以AI生成。仔細(xì)一看，那些被推薦的書的照片是由AI生成的，封面上的字歪歪扭扭——讀書博主不僅不讀書，甚至可能都沒有摸過書，那還能叫讀書博主嗎？

小紅書網(wǎng)友“一個星期后雨仍未?！闭f，可以理解這類讀書博主賬號的誕生，抓住了被短視頻帶來的焦躁和生活中的疲憊——很多人想要閱讀，但都不愿意費(fèi)心思去思考“我該怎么讀”“什么最適合我讀”，尋求高流量、高變現(xiàn)的“標(biāo)題黨”偽讀書博主應(yīng)運(yùn)而生?；蛘邠Q句話說，這些賬號就不該被稱作讀書“博主”，因?yàn)樗緛砭筒皇侨耍軟]有“人味兒”。

出版和讀者之間的橋梁在哪兒

其實(shí)，讀書博主在社交媒體時代的出現(xiàn)，本不是壞事。需求催生新的賽道，近些年，一些優(yōu)質(zhì)讀書博主逐漸成長為閱讀推廣的中堅(jiān)力量。他們專注于挖掘小眾圖書并加以個性化講解，在知識傳播領(lǐng)域?qū)で笊疃扰c易讀性的平衡，顯著提升冷門圖書的“能見度”。讀書博主“編輯渡邊”形容自己為“書的信使”，“只有寫書和做書的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還得有人能說出它們的好處，并把好書送到合適的人手中”。他在B站介紹諾獎得主古爾納和科爾姆·托賓《魔術(shù)師》的視頻播放量都超10萬次。本以為純文學(xué)內(nèi)容不會有太多人看，但收到很多正向反饋和感謝私信，網(wǎng)友說因?yàn)榭戳诉@些視頻，燃起了讀某本書或喜歡上某個作家的興趣，作為讀書博主的成就感油然而生。

讀書博主甚至參與到書的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，據(jù)外媒報道，美國一家新興出版社邀請知名讀書博主擔(dān)任做書人，他們在轉(zhuǎn)行成為圖書編輯之前已有各自成熟的線上讀書社群。這家出版社官網(wǎng)打出這樣的標(biāo)語：“你愛的書由你信任的人選出”。這一區(qū)別于傳統(tǒng)的出版模式，實(shí)質(zhì)是利用讀書博主的影響力，將讀者的情緒直接融入出版過程。

從這個角度來看，讀書博主承擔(dān)的是出版和讀者之間的橋梁功能。對讀者來說，在每年出版的大量圖書中，如何選出值得讀的、“我想讀”的書；對出版方來說，怎樣提升好書的能見度，甚至從選題階段就找到目標(biāo)受眾，讀書博主和他們身后的粉絲、社群，都是重要的風(fēng)向標(biāo)和用戶池。上海譯文出版社營銷部主任丁麗潔告訴記者，從這一點(diǎn)來說，每家書店都可以成為“讀書博主”，出版社和社會應(yīng)該搭建橋梁，與讀者直接對話，培養(yǎng)選書的習(xí)慣和品位。

真誠的輸出是會有回響的

流量時代，選書的眼光和與讀者對話的能力，決定了“橋梁”的價值和效率。從讀者真正的需求切入，著重講解書籍重點(diǎn)、難點(diǎn)、價值，而不僅以傭金或促銷為出發(fā)點(diǎn)，一些讀書博主在社交媒體推出的“圖書盲盒”受到讀者歡迎，就契合了這樣的邏輯：開“盲盒”具備情緒價值屬性，而受眾對包“盲盒”的博主的信賴，則來源于其講書、推書表現(xiàn)出的眼光、趣味和專業(yè)度。在上海，已然出現(xiàn)了讀書博主開的小書店，也有小書店主理人在社交平臺上成為讀者信賴的“圖書意見領(lǐng)袖”。

頭部讀書博主被“打假”后，這條賽道該怎么走下去？歷史圖書垂直賽道的讀書博主“ruc貓貓”建議，如果在乎數(shù)據(jù)、想做出影響力，又不想成為被“打假”的那類博主，首次要努力發(fā)掘自己的特色和特長，其次在可接受的范圍內(nèi)，可能還是要試著“迎合”平臺的喜好。以及，不要“自嗨”——自己覺得自己做得很好但沒有人看，可能只是自我感覺良好，其實(shí)內(nèi)容既沒有特色，也沒有吸引力。

有技巧，更要真的有料，這可能才是讀書博主“叫好又叫座”的基礎(chǔ)?！拔覙酚^地認(rèn)為，真誠的輸出是能得到回響的，小小聲的回響也是回響”，誠如有讀者所說，讀書這件事既是個人的修行，也需要交流與回響。閱讀，不應(yīng)是快速“變現(xiàn)”的途徑，但優(yōu)質(zhì)的分享會在大浪淘沙后得到回響。期待更多優(yōu)質(zhì)讀書博主在算法中突圍，獲得真摯的回響。走出信息繭房，本就是閱讀的意義所在。

原標(biāo)題：《讀書博主不讀書？當(dāng)讀書博主被“打假”》

本文作者：解放日報 施晨露