為深化與廈門(mén)市人民政府的戰(zhàn)略合作，助力廈門(mén)加快打造“文化中心、藝術(shù)之城、音樂(lè)之島”和世界一流休閑旅游城市，近日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊率隊(duì)赴廈門(mén)開(kāi)展系列工作，通過(guò)專(zhuān)題授課、專(zhuān)題會(huì)議、實(shí)地調(diào)研等多元形式，推動(dòng)雙方合作落地見(jiàn)效，為廈門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入行業(yè)動(dòng)能。

應(yīng)廈門(mén)市文化和旅游局邀請(qǐng)，葛磊秘書(shū)長(zhǎng)以《中國(guó)文旅市場(chǎng)洞察與廈門(mén)文旅創(chuàng)新發(fā)展》為題，為廈門(mén)市全市文旅干部開(kāi)展專(zhuān)題授課。授課中，葛磊秘書(shū)長(zhǎng)深度解讀了當(dāng)前中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，圍繞旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略定位，闡釋了旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。

授課從人口、人心、人生三個(gè)維度，系統(tǒng)拆解了當(dāng)前文旅消費(fèi)需求的深層變化，深入分析了文旅與體育、大健康、商業(yè)融合的三大萬(wàn)億級(jí)賽道機(jī)遇，并結(jié)合廈門(mén)文旅資源稟賦與城市特質(zhì)，為廈門(mén)文旅創(chuàng)新發(fā)展提出了系統(tǒng)性建議：錨定全域城市度假的核心定位，深耕“音樂(lè)之城”核心IP，打造帆船游艇等海洋文旅超級(jí)體驗(yàn)產(chǎn)品，盤(pán)活酒店存量資產(chǎn)打造生活方式型度假產(chǎn)品，活化在地閩南文化與非遺資源，培育壯大文旅領(lǐng)域企業(yè)家精神。整場(chǎng)授課兼具行業(yè)高度、理論深度與實(shí)踐指導(dǎo)性，為廈門(mén)文旅干部拓寬了發(fā)展思路，也為雙方深化智庫(kù)合作、推動(dòng)廈門(mén)文旅提質(zhì)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)與廈門(mén)市文旅局共同組織召開(kāi)第二屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)第一次工作籌備會(huì)。廈門(mén)市文化和旅游局、思明區(qū)文化和旅游局、廈門(mén)文化旅游投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司、廈門(mén)思明國(guó)有控股集團(tuán)有限公司、福建正佳科技有限公司等相關(guān)單位代表參會(huì)。會(huì)上，葛磊秘書(shū)長(zhǎng)就第二屆年會(huì)整體策劃方案進(jìn)行了全面介紹，與會(huì)各方圍繞年會(huì)舉辦時(shí)間、組織架構(gòu)、議程設(shè)置、嘉賓邀約、會(huì)務(wù)保障、廈門(mén)本地文旅資源融合、招商推介環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等核心議題展開(kāi)深入研討，形成多項(xiàng)共識(shí)。

本屆年會(huì)擬于六月初舉辦，將緊扣旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略部署，立足“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年的行業(yè)發(fā)展新要求，以弘揚(yáng)企業(yè)家精神為核心，在首屆年會(huì)的行業(yè)影響力基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，全力打造行業(yè)標(biāo)桿性盛會(huì)。各方還就年會(huì)組織分工、內(nèi)容質(zhì)量把控、宣傳推廣創(chuàng)新、本地配套保障等工作明確了推進(jìn)路徑，確保第二屆旅游企業(yè)家年會(huì)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量落地。

在廈門(mén)期間，葛磊秘書(shū)長(zhǎng)與福建省文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)、一級(jí)巡視員林守欽進(jìn)行了工作會(huì)晤，就福建文旅廳和中國(guó)旅游協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作事項(xiàng)進(jìn)行了深入溝通。在四川華采堂文商設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛陪同下，前往廈門(mén)園博苑，實(shí)地調(diào)研歡樂(lè)光域?廈門(mén)園博苑燈會(huì)。調(diào)研組一行詳細(xì)查看了燈會(huì)項(xiàng)目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局、運(yùn)營(yíng)模式及夜間文旅消費(fèi)打造情況，深入了解項(xiàng)目在傳統(tǒng)文化活化、沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造、新中式文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面的實(shí)踐探索，并結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，圍繞項(xiàng)目?jī)?nèi)容升級(jí)、情緒價(jià)值打造、流量運(yùn)營(yíng)與品牌傳播等方面提出了針對(duì)性指導(dǎo)建議，對(duì)項(xiàng)目激活廈門(mén)夜間文旅經(jīng)濟(jì)、打造城市文旅新地標(biāo)的實(shí)踐給予了肯定。

工作組與廈門(mén)路橋建設(shè)集團(tuán)有限公司開(kāi)展座談交流，隨后前往五緣灣項(xiàng)目、沙坡尾-悅海灣片區(qū)及和平碼頭開(kāi)展實(shí)地調(diào)研考察，詳細(xì)了解廈門(mén)海洋文旅資源開(kāi)發(fā)、城市更新與文旅融合發(fā)展、濱海文旅存量資產(chǎn)盤(pán)活等實(shí)際情況，與各項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方深入探討項(xiàng)目發(fā)展面臨的痛點(diǎn)難點(diǎn)，交流未來(lái)規(guī)劃與發(fā)展思路。結(jié)合廈門(mén)作為海洋城市的獨(dú)特資源稟賦與發(fā)展優(yōu)勢(shì)，葛磊秘書(shū)長(zhǎng)圍繞海洋旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、城市文旅街區(qū)內(nèi)容提質(zhì)、文旅招商項(xiàng)目精準(zhǔn)落地等方面，與相關(guān)單位充分交換意見(jiàn)，提出一系列貼合廈門(mén)發(fā)展實(shí)際的針對(duì)性建議，助力廈門(mén)進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，打造更具差異化、特色化的文旅產(chǎn)品體系。

此次廈門(mén)之行，是中國(guó)旅游協(xié)會(huì)與廈門(mén)市人民政府戰(zhàn)略合作協(xié)議的深化落地。下一步，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、智力優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力，以第二屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)為重要抓手，在戰(zhàn)略咨詢(xún)、資源整合、品牌推廣、項(xiàng)目合作等方面與廈門(mén)開(kāi)展全方位深度合作，全力助力廈門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國(guó)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)行業(yè)力量。