【文/觀察者網(wǎng) 張菁娟】中式神話、科幻敘事、傳統(tǒng)美學(xué)在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，觸動(dòng)了日本的敏感神經(jīng)。

據(jù)香港英文媒體《南華早報(bào)》18日?qǐng)?bào)道，日本外務(wù)省近期啟動(dòng)推廣本國(guó)文化的計(jì)劃，計(jì)劃本月底前，在20多個(gè)國(guó)家舉辦活動(dòng)，展示日本茶道、漫畫(huà)和動(dòng)漫的發(fā)展。

日本《讀賣(mài)新聞》將日本外務(wù)省的相關(guān)舉措與中國(guó)通過(guò)文化傳播擴(kuò)大影響力的努力進(jìn)行對(duì)比，并稱(chēng)此舉旨在“通過(guò)增加全球了解日本的人數(shù)，強(qiáng)化日本的外交能力”。

有分析人士表示，中國(guó)文化影響力的持續(xù)攀升，愈發(fā)凸顯“自下而上”的鮮明特質(zhì)——不再依賴(lài)政府主導(dǎo)，而是由私營(yíng)企業(yè)作為核心驅(qū)動(dòng)力，依托普通民眾的廣泛參與，實(shí)現(xiàn)文化交流的自然滲透與傳播。

目前，中國(guó)文化在多個(gè)領(lǐng)域的熱度持續(xù)攀升。

2024年8月，以孫悟空形象為藍(lán)本的游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)發(fā)售便風(fēng)靡全球，不到4天銷(xiāo)量破1000萬(wàn)份，首月銷(xiāo)量超2000萬(wàn)份。同樣取材中國(guó)神話人物的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》系列，也在全球市場(chǎng)引發(fā)轟動(dòng)。而融合了皮影戲、昆曲等傳統(tǒng)藝術(shù)形式的古裝奇幻劇《藏海傳》，亦表現(xiàn)亮眼，登頂海外多家流媒體平臺(tái)榜單。

文學(xué)領(lǐng)域的突破同樣令人矚目。劉慈欣的科幻小說(shuō)《三體》斬獲國(guó)際多項(xiàng)大獎(jiǎng)，全球銷(xiāo)量達(dá)數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，吸引了包括美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬、《權(quán)力的游戲》創(chuàng)作者馬?。℅eorge R.R. Martin）在內(nèi)的眾多國(guó)際粉絲。2024年，這部作品被網(wǎng)飛改編為劇集后，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)科幻的全球影響力。

這股熱潮還延伸至玩具領(lǐng)域，泡泡瑪特拉布布玩偶去年風(fēng)靡全球，門(mén)店外大排長(zhǎng)龍，粉絲爭(zhēng)相搶購(gòu)。

品牌金融咨詢公司發(fā)布的年度《全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，2025年，中國(guó)超越英國(guó)，位居美國(guó)之后，位列全球第二；2026年，中國(guó)穩(wěn)穩(wěn)守住這一排名，成為前十中唯一軟實(shí)力得分提升的國(guó)家，與美國(guó)的差距縮小至1.5分以內(nèi)，而日本則超過(guò)英國(guó)，升至全球第三。

報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)軟實(shí)力的提升，得益于多重因素的協(xié)同發(fā)力：城市、文化遺產(chǎn)與休閑項(xiàng)目吸引力的增強(qiáng)、簽證便利化政策的推動(dòng)以及人文交流的深化。而旅游業(yè)在軟實(shí)力提升中的作用愈發(fā)重要，為提振旅游業(yè)，中國(guó)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大免簽入境國(guó)家范圍，允許相關(guān)國(guó)家公民最長(zhǎng)停留30天。據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，去年超3000萬(wàn)外國(guó)公民免簽入境中國(guó)，同比增長(zhǎng)近50%。

與此同時(shí)，中國(guó)借助科技賦能文化傳播，大力推進(jìn)博物館數(shù)字化建設(shè)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)讓古老歷史煥發(fā)生機(jī)。報(bào)告提及，“2025年風(fēng)靡全球的拉布布等文化現(xiàn)象，加之華為、TikTok等中國(guó)品牌的國(guó)際高認(rèn)可度，以及電動(dòng)汽車(chē)出口的持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)的影響力”。

《黑神話：悟空》中的游戲角色模型 IC photo

值得關(guān)注的是，海外社交媒體上興起的“極致中國(guó)化”（Chinamaxxing）、“成為中國(guó)人”（Becoming Chinese）兩大潮流，讓中國(guó)文化進(jìn)一步滲透到海外民眾的日常生活中。美國(guó)年輕人紛紛追捧中國(guó)養(yǎng)生方式，模仿中國(guó)人喝熱水、看中醫(yī)等。

香港浸會(huì)大學(xué)跨媒體研究教授鄒勝分析認(rèn)為，這兩種潮流的興起，或與美國(guó)擬封禁TikTok后，中國(guó)社交平臺(tái)小紅書(shū)在美爆火有關(guān)。

鄒勝還表示，美國(guó)YouTube博主在傳播中國(guó)正面形象方面發(fā)揮了重要作用，比如教師萊特耶爾（Aleese Lightyear）拍攝的成都生活視頻，被美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）報(bào)道后，“引發(fā)美國(guó)觀眾對(duì)快速變化的中國(guó)的討論”。

“但更重要的是，中國(guó)在文化與科技領(lǐng)域取得的進(jìn)步，必然會(huì)被全球民眾看到。”鄒勝說(shuō)。

他補(bǔ)充道，私營(yíng)企業(yè)在文化傳播中的作用正日益凸顯?！罢劶败泴?shí)力，傳統(tǒng)上人們多關(guān)注政府主體與自上而下的舉措，但非政府主體乃至個(gè)人參與的、自下而上的文化交流每天都在發(fā)生，且其影響力正不斷提升。”

紐約大學(xué)軟實(shí)力研究專(zhuān)家袁少宇也表示，中國(guó)已擺脫對(duì)官方形象管理的依賴(lài)，“如今中國(guó)擁有全球矚目的文化產(chǎn)品，從爆款游戲、收藏品牌到創(chuàng)作者主導(dǎo)的生活方式內(nèi)容，都是人們自主選擇的”。

在他看來(lái)，中國(guó)已從自上而下的形象塑造模式，轉(zhuǎn)向培育文化產(chǎn)業(yè)與敘事傳播。全球文化正越來(lái)越受社交媒體影響，“更加碎片化，不再由少數(shù)西方守門(mén)人掌控，這為中國(guó)文化產(chǎn)品憑借自身實(shí)力傳播創(chuàng)造了更多空間”。

他進(jìn)一步闡釋?zhuān)爸袊?guó)文化影響力的崛起，源于國(guó)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的壯大，以及全球環(huán)境對(duì)非西方文化力量比以往更加開(kāi)放?！?/p>

不過(guò)，袁少宇提醒說(shuō)，中國(guó)還需思考如何打造持久的全球形象?！啊蔀橹袊?guó)人’或‘極致中國(guó)化’等潮流，能讓中國(guó)養(yǎng)生習(xí)慣與日常美學(xué)更具親和力，但如果這種親切感無(wú)法通過(guò)旅行、教育、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、長(zhǎng)篇敘事與持續(xù)交流，發(fā)展為更深度的互動(dòng)，其影響將停留在表面?！?/p>

鄒勝則從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度給出建議，他表示，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)向創(chuàng)新與高附加值文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，需要“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、激勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、嚴(yán)格質(zhì)量管控，以及為藝術(shù)探索與文化創(chuàng)作提供更多空間”。

在全球化浪潮之下，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)不止于經(jīng)濟(jì)、科技的硬實(shí)力比拼，更蘊(yùn)含著文化價(jià)值的深層博弈。文化自信既是中華民族偉大復(fù)興的精神密碼，更是中國(guó)在全球軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、持續(xù)前行的核心支撐。

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