3月12日至15日，2026中國家電及消費電子博覽會(AWE 2026)在上海新國際博覽中心和東方樞紐國際商務合作區(qū)展區(qū)隆重召開。作為全球家電行業(yè)領導者之一，博西家電攜旗下博世家電與西門子家電雙品牌重磅亮相，以沉浸式智能生活場景和前沿科技展示，全面詮釋本屆AWE“AI科技 慧享未來”年度主題。展會期間，博西家用電器集團大中華區(qū)高級副總裁兼首席銷售官胡博瀚先生與媒體進行了深度的對談，圍繞雙品牌差異化定位、本土創(chuàng)新戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略布局等話題，分享了博西家電在中國市場的深耕歷程與戰(zhàn)略思考。

　　博西家用電器集團大中華區(qū)高級副總裁兼首席銷售官胡博瀚

　　雙品牌背后的德系智慧，用兩種筆觸書寫同一份答卷

　　本屆AWE，博西家電旗下品牌西門子家電和博世家電以差異化的品牌定位與創(chuàng)新成果，書寫德系精工與中國智慧的深度融合。

　　談到旗下雙品牌在中國市場差異化布局背后的考量，胡博瀚表示，“西門子家電和博世家電這兩個品牌既有相似性也有差異性。他們都擁有德系精工的品質(zhì)基石與創(chuàng)新技術(shù)平臺，卻又基于我們對消費者的深度洞察，以截然不同的價值主張精準回應中國家庭的多元向往。其中西門子家電更注重用科技讓生活變得更加便捷，為消費者提供愉悅的體驗感;博世家電的目標人群更追求品質(zhì)可靠耐用，讓他們在生活中更加安心。在渠道策略上，雙品牌亦實現(xiàn)協(xié)同互補，西門子家電更側(cè)重線上分銷，博世家電則強化線下體驗，兩個品牌構(gòu)建全方位用戶觸達體系?！?/p>

　　AWE2026，西門子家電以“智造不凡 悅享非凡”為主題，重磅展出的“北極光”套系、隱界大師版全嵌冰箱、西門子 AI 超氧回鮮艙對開門冰箱、西門子「蒸玲瓏」抽屜蒸箱、智凈魔方洗碗機、iQ700 洗烘套等諸多創(chuàng)新成果，持續(xù)聚焦智能科技帶來的便捷與體驗感，主打AI賦能的智能感應技術(shù)與嵌入式美學。

　　博世家電則以“恒久品質(zhì)，致用朝夕” 為主題，展臺采用 744 ㎡ 的別墅式布局，規(guī)劃了一條富有儀式感的主題體驗動線。此次博世家電展臺不僅是產(chǎn)品的秀場，更是品牌升級的宣言，從過去聚焦“健康生活”的產(chǎn)品表達，走向“品質(zhì)生活”的生活視角。展出的博世三重盾護十字門冰箱、博世 S8「水如意」Plus 嵌飲機、博世 6 系「蒸如意」抽屜蒸箱、博世 Cookit 智能烹飪靈感鍋、博世「大師」洗烘套裝等產(chǎn)品，通過一場場沉浸式的體驗，將品質(zhì)生活的理念具象化為可感知的日常體驗。

　　在德系精工的品質(zhì)基石之上，西門子家電和博世家電最終都指向同一個目標——讓中國家庭在多元的生活場景中，真切感受到科技創(chuàng)新帶來的幸福感。這份對消費者深刻洞察的回應，正是博西家電在AWE2026上交出的答卷。

　　深耕本土創(chuàng)新，以中國智慧反哺全球市場

　　自1994年進入中國，博西家電已在這片熱土深耕逾三十年。能夠穿越產(chǎn)業(yè)周期的數(shù)次變革而始終傲立潮頭，其制勝關(guān)鍵在于堅定踐行 “在中國，為中國，也為世界” 的發(fā)展理念。這并非一句口號，而是一套從研發(fā)、生產(chǎn)到?jīng)Q策的深度本土化體系。如今博西家電不僅能快速響應中國消費者的迭代需求，更能將中國市場的創(chuàng)新活力反向輸出，以“中國創(chuàng)新”賦能全球產(chǎn)品，從而在時代的浪潮中始終掌握主動權(quán)。

　　以此次展出的西門子“蒸玲瓏”抽屜蒸箱為例，該產(chǎn)品正是基于中國消費者對健康蒸制飲食的偏好與廚房空間受限的痛點而研發(fā)。其14.1cm超薄機身、多場景適配、快速加熱等優(yōu)勢，迅速贏得市場青睞。

　　談到這款產(chǎn)品的研發(fā)背景，胡博瀚表示，“我們通過消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費者偏愛健康營養(yǎng)的蒸制飲食，但因廚房空間限制，電蒸箱普及率并不高。為此，博西家電開發(fā)了這款高度僅14.1厘米的抽屜式蒸箱，不僅可在廚房多場景靈活嵌入，如灶下、高柜、餐邊柜甚至起居室等，更以獨立水箱設計免除外接水管煩惱，安裝便捷;其加熱效率較傳統(tǒng)蒸箱提升30%，兼顧高效烹飪與空間利用?！?/p>

　　這款產(chǎn)品在京東線上線下上市之后，收獲了非常好的市場評價，胡博瀚還特意強調(diào)，西門子“蒸玲瓏”抽屜蒸箱是在位于南京的博西家電全球研發(fā)中心研發(fā)、南京廚具工廠生產(chǎn)，如今已成功反哺歐洲市場，成為“在中國，為中國，也為世界”創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范。

　　未來規(guī)劃：聚焦中高端與新興品類，深化渠道下沉

　　面對中國家電市場日益激烈的競爭格局，胡博瀚闡述了博西家電的清晰戰(zhàn)略布局。他表示，博西家電將繼續(xù)聚焦中高端以及性價比市場的“兩手抓”市場策略，以多元化產(chǎn)品矩陣滿足中國消費者的不同需求?！霸谥袊袌?，不進則退。我們不能待在舒適區(qū)，必須持續(xù)創(chuàng)新才能贏得市場?！?/p>

　　在產(chǎn)品層面，博西家電將持續(xù)推出新興品類，以創(chuàng)新驅(qū)動增長?！熬拖駧啄昵拔覀兺瞥鲂袠I(yè)首創(chuàng)的嵌飲機，精準解決了中國消費者對飲水健康、即熱即飲的需求。今年帶來的‘蒸玲瓏’抽屜蒸箱，同樣是基于中國消費者空間利用與健康烹飪痛點打造的新物種?！焙╁榻B道，未來博西家電將繼續(xù)以消費者洞察為驅(qū)動，推出更多解決實際生活痛點的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引領行業(yè)趨勢。他同時強調(diào)，博西家電深耕中國三十余年，已構(gòu)建起從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售、售后服務的全價值鏈布局，并擁有覆蓋全國的完整物流網(wǎng)絡，為產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展奠定了堅實基礎。

　　在渠道層面，博西家電依托雙品牌的差異化定位，形成協(xié)同互補的市場滲透路徑，西門子家電將繼續(xù)深化三四級市場下沉?！拔鏖T子品牌在中國消費者中知名度高、受歡迎，我們相信下沉市場的消費者同樣需要購買我們的產(chǎn)品，所以要做到渠道下沉?！迸c此同時，博世家電將繼續(xù)強化線下體驗與品牌專賣店建設，為消費者提供更好的體驗場景，通過沉浸式體驗場景讓品質(zhì)生活觸手可及。通過雙品牌協(xié)同布局，博西家電旨在構(gòu)建覆蓋全國、層次分明的用戶觸達體系，讓更多中國家庭享受到德系精工帶來的品質(zhì)生活。

　　秉持著“在中國，為中國，也為世界”的發(fā)展理念，博西家電從未停止對中國市場的深度耕耘與思考，如今，在這片機遇與挑戰(zhàn)并存的沃土上，博西家電以務實而前瞻的姿態(tài)，推動智能科技與家居生活的深度融合。通過讓科技真正服務于人、回歸于生活，博西家電正致力于為中國家庭打造更具品質(zhì)感的美好未來。