2026 年成都春季糖酒會期間，擁有四十一年歷史的華東葡萄酒攜全新產(chǎn)品矩陣重磅亮相，以全場景、多元化的產(chǎn)品布局深度契合當下葡萄酒消費新趨勢，在行業(yè)深度調(diào)整周期中，為國產(chǎn)葡萄酒市場的破圈與擴容注入了全新的核心動能。

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春糖亮劍：全矩陣新品覆蓋多元場景，解鎖即飲新藍海

此次春糖，華東葡萄酒帶來了完整的全新產(chǎn)品矩陣，從顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的鮮葡干白系列，到深耕烈酒賽道的青島牌威士忌，再到精準錨定年輕市場的小瓶酒、預調(diào)酒、無醇葡萄酒，以差異化的產(chǎn)品布局，實現(xiàn)了對全層級、全場景酒類消費需求的全覆蓋。

其中最受行業(yè)與市場關(guān)注的，當屬鮮葡樂享 3L 桶裝系列。這款產(chǎn)品以45天短保質(zhì)期為核心差異化賣點，鎖定即飲消費新藍海，徹底打破了傳統(tǒng)葡萄酒的品類邏輯。當下年輕消費群體已成為酒類消費的核心力量，其飲酒需求呈現(xiàn)出鮮明的新鮮化、低度化、易飲化、去儀式化特征，而傳統(tǒng)葡萄酒的醒酒、侍酒、陳年等專業(yè)概念，反而成為大眾消費的入門壁壘。

依托創(chuàng)新低溫發(fā)酵工藝與鎖鮮桶裝技術(shù)，華東鮮葡系列最大程度保留了酒體最鮮活的果香，讓消費者能直觀喝到 “葡萄剛成熟的味道”。產(chǎn)品布局干白、甜白、桃紅三種口味，可全面適配露營聚會、酒吧鮮打、家庭佐餐、節(jié)慶轟趴等多元即飲場景。

有業(yè)內(nèi)人士評價，鮮葡系列跳出了傳統(tǒng)葡萄酒的固化思維，以類似鮮奶、精釀啤酒的短保模式創(chuàng)造稀缺價值，用新鮮口感建立品類壁壘，為國產(chǎn)葡萄酒破局開辟了一條全新路徑。

本次春糖，華東葡萄酒以一套全場景、全客群、全賽道的系統(tǒng)化產(chǎn)品組合拳重磅亮相，跳出傳統(tǒng)國產(chǎn)葡萄酒的固化發(fā)展邏輯，以消費趨勢為錨、品類創(chuàng)新為核，完成了從大眾即飲到高端價值的全維度布局，也讓行業(yè)看到了國產(chǎn)葡萄酒未來更多的可能性。

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錨定趨勢破局，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道革新

近年來，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)進入深度調(diào)整周期，長期面臨消費場景固化、年輕群體流失、渠道動銷乏力、品類認知壁壘高等發(fā)展痛點。

而與此同時，國內(nèi)酒類消費市場正在發(fā)生深刻變革，低度微醺、即飲化、場景多元化、高性價比、國潮化成為核心消費趨勢，大眾飲酒需求從社交應酬向悅己消費深度轉(zhuǎn)變，從重儀式感向重體驗感全面切換。

面對行業(yè)變局，華東葡萄酒沒有固守傳統(tǒng)葡萄酒的發(fā)展邏輯，而是以四十一年的品質(zhì)積淀為根基，以消費趨勢為導向，實現(xiàn)了從產(chǎn)品創(chuàng)新到場景創(chuàng)新、從品類深耕到生態(tài)布局的全方位突破。

從打破傳統(tǒng)葡萄酒保質(zhì)期邏輯的短保鮮葡系列，到適配輕量化飲酒需求的小瓶酒系列，再到觸達泛年輕群體的預調(diào)酒、葡氣包產(chǎn)品，華東的每一款產(chǎn)品，都精準切中了當下的消費痛點，打破了傳統(tǒng)葡萄酒高端化、小眾化、儀式化的固有標簽。

在渠道端，華東更是展現(xiàn)出對行業(yè)變革的極致敏銳，精準把握即時零售的行業(yè)風口，以小規(guī)格酒款精準卡位即時零售場景，推動葡萄酒消費的即飲化趨勢。

同時品牌跳出傳統(tǒng)酒水渠道的內(nèi)卷，布局私域、高端休閑食品、飲料快消品等跨界細分賽道，構(gòu)建起全渠道兜底、細分渠道深耕、線上線下全域聯(lián)動的立體化渠道體系，讓每一款產(chǎn)品都能精準觸達對應消費群體，徹底破解了行業(yè)長期存在的渠道動銷乏力難題，讓葡萄酒真正融入日常消費的多元場景，實現(xiàn)了品類的破圈與普及。

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深耕干白賽道：四十一載匠心積淀，筑牢國產(chǎn)干白標桿地位

WBO認為，此次全矩陣新品的集中爆發(fā)，并非偶然，而是華東葡萄酒四十一年深耕釀酒賽道、堅守品質(zhì)初心的必然成果。自1985年創(chuàng)立以來，華東葡萄酒便錨定干白葡萄酒賽道深度深耕，是中國干白葡萄酒領(lǐng)域當之無愧的先行者與領(lǐng)軍者。

多年來，華東始終扎根優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，以國際頂級標準打磨釀造技藝，用 “慢工出細活” 的匠心打磨每一款產(chǎn)品。2018 年，華東葡萄酒成為上海合作組織青島峰會指定用酒；2024 年，青島牌榮膺 “中華老字號” ；在剛剛過去2026柏林葡萄酒大獎賽中，華東干紅也大放異彩，華東百利酒莊私藏馬瑟蘭榮獲金獎。近期更是在行業(yè)權(quán)威評選中，強勢入圍“十大品牌”與“十大創(chuàng)新” 雙項大獎，這份行業(yè)與市場的雙重認可，既是對華東四十一年品質(zhì)堅守的肯定，也是對其持續(xù)創(chuàng)新能力的最佳印證。

為持續(xù)推動中國干白葡萄酒品類的普及與發(fā)展，華東葡萄酒多年來持續(xù)打造華東干白節(jié)超級 IP，通過沉浸式品鑒體驗、場景化消費引導、行業(yè)高峰論壇、產(chǎn)區(qū)文化推廣等多元形式，不斷打破干白葡萄酒的消費邊界，推動干白品類從專業(yè)圈層走向大眾消費市場。

歷經(jīng)多年深耕，華東干白節(jié)已成為國內(nèi)干白葡萄酒領(lǐng)域極具影響力與號召力的行業(yè)IP，不僅持續(xù)向大眾輸出干白葡萄酒的飲用文化與場景價值，更不斷夯實華東在國產(chǎn)干白賽道的領(lǐng)軍地位，成為名副其實的“干白典范”。

2025年11月，根據(jù)青島啤酒集團的整體戰(zhàn)略部署，青啤集團葡萄酒事業(yè)部正式成立，華東葡萄酒作為核心葡萄酒業(yè)務載體，全面進入青啤集團新架構(gòu)平臺，步入發(fā)展快車道。

從干白賽道的深耕堅守，到全品類的創(chuàng)新布局，華東葡萄酒始終堅守“釀好酒”的行業(yè)本質(zhì)，既保有對釀造工藝與品質(zhì)的長期主義信仰，也始終保持著對消費趨勢與市場變化的敏銳洞察。

在快節(jié)奏的消費時代，華東葡萄酒選擇以品質(zhì)為錨，以創(chuàng)新為帆，既慢得下心打磨產(chǎn)品，也跟得上時代擁抱變化。這份堅守與創(chuàng)新，不僅為品牌自身打開了全新的增長空間，更為身處調(diào)整周期的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，提供了可借鑒的發(fā)展范本，引領(lǐng)著國產(chǎn)葡萄酒向著年輕化、大眾化、多元化的方向穩(wěn)步前行，持續(xù)書寫東方葡萄酒的全新時代篇章。

參展信息

酒店展：3 月 21 日 - 25 日，西藏飯店 416 房間

主會場：3 月 26 日 - 28 日，世紀城新國際會展中心6號展館青島館，華東葡萄酒誠邀全國經(jīng)銷商、合作伙伴、媒體朋友蒞臨品鑒，共鑒國產(chǎn)葡萄酒，共享品類發(fā)展的價值紅利。