3月18日，騰訊公開了最新財報情況，其中關(guān)于《三角洲行動》的一組數(shù)據(jù)再次引發(fā)熱議。

報告提到，三角洲國服日活已經(jīng)突破5000萬。

如果你已經(jīng)對游戲行業(yè)的大數(shù)據(jù)感到麻木，不妨再從三角洲與自身的對比中，重新感受一下這款產(chǎn)品可怕的用戶增速。

2025年4月，三角洲公布日活突破1200萬；同年9月，不到半年時間，官方再次宣布日活達到3000萬；而今年1月，游戲日活已經(jīng)來到了4100萬。

這份日活成績單，向行業(yè)證明了“射擊是增長死局”是一個偽命題，同時也反映了三角洲完成了從新生爆款到長青游戲的轉(zhuǎn)變。而這僅用了一年出頭的時間。

三角洲到底是怎么做到的？

一次成功的戰(zhàn)略定位

我們不妨先回頭看看，上線以來的這一年多時間里，三角洲都帶來了什么。

此前，國內(nèi)戰(zhàn)術(shù)射擊賽道長期兩極分化：一端是以手游端為主、更注重輕量化體驗的《CFM》等產(chǎn)品；另一端是以PC為主戰(zhàn)場、主打硬核對抗的《逃離塔科夫》等游戲。

而近幾年比較有代表性的產(chǎn)品，無一例外都在硬核與休閑兩個區(qū)間中去尋找獨特定位。比如偏競技的《無畏契約》、偏休閑的《逆戰(zhàn)》。

三角洲的出現(xiàn)，可以說是補全了國內(nèi)戰(zhàn)術(shù)射擊游戲賽道的一塊重要拼圖——它嘗試把屬性多元的用戶群體連接起來。

一方面，三角洲把簡易上手與硬核體驗兩種特性深度融合在了一起。

比如在搜索撤離玩法模式中，三角洲做了許多易于新玩家上手、簡化認知和操作的設(shè)計。包括精簡傳統(tǒng)思路下較為復(fù)雜的生存狀態(tài)管理、強化道具價值的視覺辨識度、免去物資搜索的連續(xù)確認過程等等。而這些調(diào)整也反過來強化了玩家對高價值物資的追求。

檢視大紅海洋之淚

與此同時，三角洲還選擇放大玩家在對抗的可能性和操作上的高光時刻，將拉長玩家的平均TTK與多種玩法特色關(guān)聯(lián)，這樣既能削弱玩家遇敵和戰(zhàn)損的壓力、讓玩家能放開手腳“戰(zhàn)斗爽”，又保證了充分的合作與對抗博弈維度和深度。

新干員蝶有遠程救援技能

現(xiàn)在再來看，三角洲在撤離等玩法上種種突破框架的大膽嘗試，的確成為了后來日活持續(xù)增長的重要基礎(chǔ)。因為多維的機制有效避免了過往部分產(chǎn)品因死亡懲罰過高帶來的挫敗和勸退感，又通過豐富單局循環(huán)的體驗，為玩家提供了局內(nèi)對抗和反復(fù)體驗的心理動機，讓玩家能享受更持久的新鮮感。

類似地，通過游戲里的物資搜索目的、干員設(shè)計等游戲設(shè)計語言，三角洲也能讓沖著IP和情懷而來的玩家無痛過渡到不同玩法的模式中。

這種產(chǎn)品定位和設(shè)計思路，讓三角洲可以不再受限于在已有的射擊玩家群體里找用戶，還能把入場券遞給那些曾經(jīng)被傳統(tǒng)搜索撤離玩法的上手難度給勸退的玩家群體。

包括在后來持續(xù)的更新中，你也能看到三角洲極為重視新用戶的體驗細節(jié)。讓被游戲熱度吸引而來的玩家迅速上手，同時新增地圖、玩法迭代中兼顧硬核玩家的需求。

比如在最新S8賽季，新增的航天基地2.0地圖打通了多處水域，讓老兵又多了新的路線選擇；全新干員“蝶”，依靠出挑的外形設(shè)計和一手應(yīng)用廣泛的強勁輔助技能，也備受新手和女性玩家青睞。

而在另一方面，三角洲一開始就是以雙模式、多端的形態(tài)上線，不僅覆蓋了玩家的多元生活場景和游戲偏好，且實現(xiàn)了賬號資源的互通。

上線至今，三角洲一直極為重視雙端體驗，做了大量優(yōu)化。在PC端強化精準操作、抬高畫面細節(jié)和品質(zhì)，同時在移動端突出觸控反饋，做有聲紋顯示、輔瞄等適配性調(diào)整。

事實也證明這種策略的正確性：早期的PC品質(zhì)為三角洲圈定了初期的核心用戶，隨后移動端的不斷進化成功讓游戲從垂直走向了大眾。

三角洲在移動端、Steam與Wegame等平臺的熱度都非常穩(wěn)定

同樣的道理，大戰(zhàn)場和搜索撤離的雙模式，包括后來加入的PVE單人戰(zhàn)役，多個玩法不僅互為補充，且實現(xiàn)了干員機制與槍械資源等方面的聯(lián)通，極大延展了對不同屬性、動機和游戲風(fēng)格的用戶的包容性。

誠然，一款產(chǎn)品希望服務(wù)的玩家范圍越廣，所面對的平衡、設(shè)計等問題也就更多。但不得不承認，三角洲就是一款帶著這般野心面市的產(chǎn)品。在這種“新手友好、硬核有料”的長期平衡控制中，這款游戲?qū)崿F(xiàn)了爆發(fā)式的、持續(xù)的用戶增長，完成了多輪罕見的射擊賽道擴圈。

一場持續(xù)的口碑戰(zhàn)

如果我們再換一個視角——比如從社區(qū)反饋和玩家立場上看——會發(fā)現(xiàn)不管是日活的持續(xù)增長還是流水的成功，往往源于現(xiàn)代玩家一種很樸素的心態(tài)：上線，是因為我能玩得爽。我爽到了，才樂意為付費內(nèi)容買單。

而在滿足玩家這種想法上，三角洲的做法堪稱范本。

我們已經(jīng)聊過，三角洲本身的游戲設(shè)計已經(jīng)保證了爽快的體驗，那么產(chǎn)品之外，最重要的一點便是保證游戲公平，不被其他因素干擾。

為此，三角洲一開始就明確采用游戲免費+外觀付費的模式，讓非付費玩家可以通過活動拿到大部分道具，保證了競技體驗不會因付費內(nèi)容失衡。

同時在極為關(guān)鍵的反外掛環(huán)節(jié)上，官方同樣不遺余力，甚至可以說在這場拉鋸戰(zhàn)中，三角洲已經(jīng)從傳統(tǒng)的防守方，變成了主動出擊的一方。

游戲上線初期，官方就靠一手ACE反作弊系統(tǒng)，通過高強度接收和查驗玩家反饋，對外掛行為進行了打擊。同時團隊也特地設(shè)立了安全站，提供了更豐富的外掛線索提交、舉報結(jié)果查詢通道。

而在過去半年，三角洲在版更中繼續(xù)強化多項防作弊功能，有效瓦解了物資透視等作弊行為，并且還與微軟、AMD等供應(yīng)商聯(lián)盟，將技術(shù)防線推進至底層硬件級別，從單純的代碼圍堵升級為軟硬件的協(xié)同防御，進一步保障了游戲公平。

除了在技術(shù)層面上不斷加固防線，官方也聯(lián)合警方直接打擊上游的黑產(chǎn)團隊，從源頭上打擊外掛。像是在去年底，廣西、錦州等地公安就在騰訊游戲安全團隊的協(xié)助下偵破了多起外掛工作室案件；就在本月，全網(wǎng)首家三角洲的DMA外掛黑網(wǎng)吧也被當場封查。

在環(huán)境安全和公平商業(yè)模式兩手抓的情況下，三角洲自然保證了玩家“本應(yīng)爽快”的戰(zhàn)斗體驗。

在對局“包爽”的同時，三角洲還通過福利管夠來保證玩家有充足的上線動力。像是在今年春節(jié)檔，官方大手一揮，直接送出包括2600限時三角券在內(nèi)的價值上千元的福利，讓玩家過了個熱熱鬧鬧的節(jié)。

福利這塊兒（圖源好游快爆）

不得不說，有些時候說得再多，還真不如掏出真金白銀和玩家分享來得更有說服力。

除此之外，持續(xù)、高頻的產(chǎn)品迭代也是三角洲能不斷刷新日活的重要助推力。

上線至今，三角洲已經(jīng)完成了八個賽季的大更新，要知道，三角洲有三大端、兩大模式，在這個大前提下仍然保證了這樣的迭代頻次，不斷提供新鮮感來帶動玩家上線熱情，在同類型游戲當中實屬罕見。

比如很有代表性的S5撤離模式推出的潮汐監(jiān)獄，高密度物資的分布、高壓的交戰(zhàn)體驗使其成為硬核與猛攻黨的樂園。

再比如到了S8，戰(zhàn)場模式新增加的余震地圖主打95%建筑均可破壞，再加上植入的“地震”大事件的視覺表現(xiàn)，能帶來非常震撼和身臨其境的破壞體驗。

你會發(fā)現(xiàn)，三角洲諸如此類的更新，并未企圖一勞永逸用一次更新滿足所有玩家，而是保證一定能帶來差異化和新鮮感，由此引發(fā)大量玩家的討論、掀起一股新的熱潮。

可以說，公平的游戲環(huán)境、飽和式的福利刺激，以及高頻的產(chǎn)品迭代，三角洲就靠著這套組合拳為游戲體驗護航，不僅一次次刷新了日活數(shù)據(jù)，還成功獲得了大量玩家的信任和認可。

如何造就一款年輕的長青游戲

如果你走進過玩家社區(qū)，會發(fā)現(xiàn)上述內(nèi)容還不是這款游戲全部的砝碼。

三角洲接地氣的生態(tài)營造理念，成了這款產(chǎn)品成功邁向大眾化的底牌，使其成為“最年輕“的長青游戲。

一方面，官方主動深入社區(qū)，形成了一個“玩家造梗、官方吸納，最后借由活動助力出圈”的閉環(huán)，造就了三角洲全民參與的生態(tài)，像是今年開年的“劉濤送六套”“海底撈”等事件，都成了玩家自發(fā)傳播的熱梗和豐富社區(qū)內(nèi)容的養(yǎng)料，大幅提升了游戲的破圈能力。

另一方面，官方也在大力扶持各個平臺上玩家共創(chuàng)生態(tài)，與玩家共創(chuàng)線下話題事件和美好記憶，為洲文化的傳播注入了持續(xù)動力。這都使得三角洲迅速發(fā)展成為他們選擇的一種生活方式。

這樣一來，三角洲的整個運營思路其實就十分清晰、完整了：憑借獨特定位和高品質(zhì)體驗圈定更大范圍的受眾群體——用多元公平的游戲體驗沉淀核心玩家——靠接地氣的社交風(fēng)格與生態(tài)氛圍出圈——再用高頻迭代和福利反哺口碑。

而這樣一個良性的商業(yè)循環(huán)，在一開始其實就把長期口碑置于短期利益之上，把玩家的認同視為比短期的流水更堅固的護城河。

最終也使三角洲直沖云霄，在短短一年多時間里就拿下了5000萬日活。

說到這，我們不妨再簡單聊聊，除了大DAU，一款真正的長青游戲還會有怎樣的特征？

畢竟，數(shù)據(jù)只是一個過程匯總的結(jié)果。更有價值、更讓人能感知到其影響力的地方往往在于別處——比如，當有一款游戲持續(xù)打破了行業(yè)認知。

我們能看到，今天三角洲的成功，已經(jīng)不只是單一一款產(chǎn)品的勝利。它驗證了多端互通、高品質(zhì)產(chǎn)品的潛力，讓行業(yè)看到了射擊品類還存在著可觀的增長空間。

更難得的是，我們還看到三角洲這種用戶的增長并未擠壓賽道，而是通過拓展用戶畫像、讓更多被硬核門檻拒之門外的玩家轉(zhuǎn)化為高粘性用戶，真正把這條路跑寬了，帶動起了新的全民戰(zhàn)術(shù)射擊品類風(fēng)潮。

與此同時，三角洲以產(chǎn)品設(shè)計為核心、口碑運營為支撐、社區(qū)生態(tài)為紐帶的運營模式，也為國產(chǎn) FPS 的長期發(fā)展提供了可復(fù)制的參考路徑。

包括在今年GDC上，三角洲團隊所分享的面向海外玩家群體的一系列發(fā)行策略，例如透明的社區(qū)溝通原則、針對不同平臺的開發(fā)測試節(jié)奏，對未來的全球發(fā)行產(chǎn)品來說，同樣極具參考價值。

而更令人期待的是，三角洲還在持續(xù)成長。并且游戲的進化方向，此前一周年就已經(jīng)有了一些眉目，像是未來的全球化電競賽事，無疑藏著大量機會。

從移動端到PC端，從國內(nèi)爆款狂歡到全球多端發(fā)行的宏大布局，這款年輕的長青產(chǎn)品正在不斷拓寬中國射擊游戲的邊界。至于這款游戲的上限在哪兒，還真沒人知道。