2026年《政府工作報(bào)告》中關(guān)于“優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的強(qiáng)音還在回響，一場關(guān)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何借助數(shù)字IP“破圈”的探索也正悄然鋪開。3月17日，國民經(jīng)典游戲IP《魔域》與中國煙花之鄉(xiāng)—瀏陽正式開啟跨界聯(lián)動(dòng)。隨著系列文旅宣傳短片的推出、定制煙花盛典的浪漫綻放虛擬世界的數(shù)字?jǐn)⑹屡c瀏陽河畔的煙花文化正在產(chǎn)生鏈接。

據(jù)悉，瀏陽煙花距今已有1400多年歷史，近年來正加速從季節(jié)性、傳統(tǒng)型制造，向綠色科技、數(shù)字生產(chǎn)、文旅融合的全面轉(zhuǎn)型，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)升級(jí)躍遷的生動(dòng)樣本。如今，瀏陽煙花占據(jù)國內(nèi)約60%的市場，貢獻(xiàn)了全國約70%的出口份額。而《魔域》作為運(yùn)營多年的國民IP，擁有數(shù)以百萬的年輕玩家。當(dāng)煙花的科技魅力遇見游戲的年輕流量，二者正試圖擦出“1+1>2”的破圈火花。

在雙方聯(lián)合打造的宣傳短片中，《魔域》中經(jīng)典角色化身“文旅體驗(yàn)官”，深入瀏陽的大街小巷，沉浸式感受無人機(jī)煙花秀的震撼視覺盛宴，品味瀏陽蒸菜的垂涎美味，沉浸式游覽瀏陽的秀美山水。以游戲角色的視角，通過“以虛帶實(shí)”的敘事，把煙花的科技魅力與城市的煙火氣息，精準(zhǔn)傳遞給了屏幕另一端的年輕用戶。

3月17日，國民經(jīng)典游戲IP《魔域》與瀏陽市文旅局正式開啟跨界聯(lián)動(dòng)。（供圖）

《魔域》團(tuán)隊(duì)人員介紹，這并非該IP首次與文旅品牌展開深度合作。作為國內(nèi)“游戲+文旅”融合的先行探索者，《魔域》近年來已構(gòu)建起覆蓋多元地域文化的合作矩陣，先后與泉州文旅、哈爾濱文旅、張掖文旅、武夷山文旅等攜手，讓游戲IP的流量優(yōu)勢(shì)持續(xù)轉(zhuǎn)化為地域文化的傳播勢(shì)能。此次瀏陽文旅的合作延續(xù)了這一脈絡(luò)，依托數(shù)字技術(shù)與新媒體矩陣傳播，將煙花秀的絢麗奪目、湖南蒸菜的匠心風(fēng)味與山水風(fēng)光轉(zhuǎn)化為易于傳播的短視頻內(nèi)容，讓用戶在游戲福利的吸引下，潛移默化地完成對(duì)瀏陽的城市認(rèn)知。

這種“線上種草—線下奔赴”的傳播鏈路，正成為數(shù)字IP賦能地域文化的成熟范式。憑借龐大的用戶基數(shù)與精妙的場景化優(yōu)勢(shì)，游戲IP也正逐漸成為文化遺產(chǎn)活化的重要載體。從這一趨勢(shì)觀察，《魔域》與瀏陽的此次牽手，不僅讓瀏陽的地域文化魅力打破地域與圈層的邊界，觸達(dá)千萬游戲玩家與文旅愛好者，更搭建起文旅傳播的新鏈路，實(shí)現(xiàn)了游戲IP流量賦能與文旅傳播的雙向賦能，為“游戲+文旅”的數(shù)字融合發(fā)展再添生動(dòng)注腳。

（中國日?qǐng)?bào)福建記者站 編輯：胡美東）