澎湃新聞?dòng)浾?呂新文

據(jù)瑞麗市市場監(jiān)督管理局3月19日發(fā)布的消息，3月18日，瑞麗市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合瑞麗市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、網(wǎng)安、商務(wù)等部門，對(duì)瑞麗市珠寶玉石市場存在“虛假宣傳”“低俗賣慘”等違規(guī)行為的涉事直播主體進(jìn)行集中警示約談，堅(jiān)決遏制無底線博流量亂象，凈化屬地營商環(huán)境，規(guī)范珠寶玉石直播秩序。

據(jù)核實(shí)，涉事直播主體存在刻意虛構(gòu)“潦倒外賣員”等弱勢群體人設(shè)，策劃“外賣員下跪求助”“老板仗義相助”等劇本化情節(jié)，部分視頻涉及未成年人或殘疾人形象，人為制造對(duì)立沖突。同時(shí)，有數(shù)部視頻未按規(guī)定清晰標(biāo)注“虛構(gòu)演繹”，或以極小字體規(guī)避審查，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成嚴(yán)重誤導(dǎo)。

約談現(xiàn)場，明確告知涉事主體其行為違反相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)定，剖析低俗“賣慘”營銷的危害，要求參與約談的涉事直播主體全面清理“賣慘”及虛構(gòu)劇情內(nèi)容、規(guī)范“劇情演繹”標(biāo)注，杜絕苦情戲引流、保障消費(fèi)者知情權(quán)，壓實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，以真實(shí)信息重建消費(fèi)者信任。

下一步，瑞麗市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合相關(guān)部門持續(xù)加大對(duì)直播行業(yè)巡查監(jiān)管力度，對(duì)拒不整改、頂風(fēng)作案的違規(guī)主體，依法采取限制流量、關(guān)停賬號(hào)等措施，同時(shí)強(qiáng)化行業(yè)自律，推動(dòng)珠寶玉石直播行業(yè)從“流量博弈”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)競爭”，全力維護(hù)清朗有序的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

此前的3月16日，澎湃新聞“3·15”特別報(bào)道周刊發(fā)的《》報(bào)道，曝光了部分主播以 “擺拍賣慘”博取關(guān)注，收割畸形流量，有的商家將粉絲引流至店鋪，向其售賣翡翠制品；有的引流至私域直播間進(jìn)行賭石（原石代購），誘導(dǎo)粉絲購買原石、翡翠等產(chǎn)品。其中，多個(gè)“賣慘”主播的認(rèn)證信息是來自云南瑞麗的玉石珠寶商家。

熟悉該行業(yè)的人士告訴澎湃新聞，當(dāng)下部分賬號(hào)盈利的模式主要分為兩種，一是獲得流量后，將粉絲引至店鋪售賣翡翠制品；二是引流至私域直播間進(jìn)行賭石（原石代購），誘導(dǎo)粉絲后臺(tái)私信添加微信，引流至私域兜售翡翠制品，抑或是分享私域直播鏈接，通過緬甸礦區(qū)貨主親自漏原石（指賣家以遠(yuǎn)低于市場價(jià)值的價(jià)格甚至虧本賣出原石）、代購砍價(jià)話術(shù)等誘導(dǎo)參與購買原石。

本 期 編 輯 鄒姍