四川
過(guò)去日本的汽車品牌在全世界都很有名氣，那些名字代表著結(jié)實(shí)耐用和精細(xì)做工。豐田本田日產(chǎn)這些企業(yè)曾經(jīng)牢牢占據(jù)市場(chǎng)位置，到處都能看到它們的車在跑。轉(zhuǎn)到2025年情況就變了，銷量和利潤(rùn)同時(shí)出現(xiàn)下滑，中國(guó)車企在不少地方搶走不少份額。
事情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)從2025年4月開始，美國(guó)那邊對(duì)進(jìn)口汽車加征關(guān)稅，直接影響到日本車企對(duì)北美地區(qū)的出口。那邊一直是這些企業(yè)的重要市場(chǎng)之一，出口量占了不小比例。結(jié)果日本對(duì)美國(guó)的汽車出口金額明顯減少，九州一帶的出口數(shù)量也跟著大降。七大車企上半年利潤(rùn)總和受到不小沖擊，豐田本田日產(chǎn)馬自達(dá)斯巴魯三菱這些公司各自承擔(dān)了不同程度的壓力。為了不丟掉客戶，企業(yè)沒有馬上漲價(jià)，只能自己消化多出來(lái)的成本，零部件供應(yīng)商也跟著受影響。
半導(dǎo)體供應(yīng)短缺又在同一時(shí)期添了亂子，生產(chǎn)鏈條亂了套，工廠不得不調(diào)整節(jié)奏，利潤(rùn)進(jìn)一步往下掉。整個(gè)過(guò)程里，企業(yè)高層開會(huì)討論對(duì)策，供應(yīng)商那邊也忙著重新排訂單，大家都在想辦法穩(wěn)住鏈條。
更深層的問(wèn)題出在技術(shù)路線上。日本車企一直把力氣放在混合動(dòng)力和內(nèi)燃機(jī)改進(jìn)上，覺得這樣可靠，排放也能控制住?？扇蚴袌?chǎng)風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)向電動(dòng)車，不只是換個(gè)動(dòng)力那么簡(jiǎn)單，還涉及整個(gè)控制系統(tǒng)和軟件生態(tài)。中國(guó)車企從電池制造起步，早早把智能控制和整車平臺(tái)整合起來(lái)，海外銷售網(wǎng)絡(luò)一步步鋪開。特斯拉那邊則靠人工智能和自動(dòng)駕駛功能吸引注意力。日本這邊還在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)品質(zhì)的時(shí)候，買家已經(jīng)開始看重座艙交互和軟件更新這些體驗(yàn)。
2025年這一年，日本車企全球銷量排序被中國(guó)車企超過(guò)了，二十多年來(lái)第一次出現(xiàn)這樣的情況。中國(guó)車企在東盟地區(qū)的銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，拉美和非洲市場(chǎng)份額也跟著擴(kuò)大。即使歐洲那邊有關(guān)稅壓力，出貨量還是保持了穩(wěn)定水平。日本本土市場(chǎng)因?yàn)槟贻p人收入情況和人口老齡化，用車需求不斷縮小，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商的日子也不好過(guò)。
豐田章男以前擔(dān)任社長(zhǎng)的時(shí)候，在公開場(chǎng)合說(shuō)過(guò)電動(dòng)車被炒得太熱，還堅(jiān)持多種技術(shù)路徑并行，反對(duì)只走一條路。這些話現(xiàn)在聽起來(lái)像是在反思自家戰(zhàn)略，帶著點(diǎn)無(wú)奈和不甘。行業(yè)協(xié)會(huì)那邊他后來(lái)卸任會(huì)長(zhǎng)，但問(wèn)題沒有消失，高層決策還是偏保守，內(nèi)部晉升機(jī)制沒多大變化，沒人愿意冒險(xiǎn)去賭長(zhǎng)遠(yuǎn)方向。
日本車企雖然有扎實(shí)的技術(shù)積累和人才隊(duì)伍，可在電池芯片和算法自主開發(fā)這些新領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)中明顯落在了后面。軟件定義汽車的趨勢(shì)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)位置面臨調(diào)整。供應(yīng)鏈重組需要時(shí)間，不是短時(shí)間內(nèi)就能理順的。
2025年9月，美國(guó)把關(guān)稅水平往下調(diào)了一些，前期多收的部分也進(jìn)行了退還操作。但前期造成的出口波動(dòng)和鏈條調(diào)整已經(jīng)留下了痕跡，日本車企轉(zhuǎn)向機(jī)器人和人機(jī)交互領(lǐng)域投入資源，本田和日產(chǎn)關(guān)于合作事項(xiàng)的討論也在進(jìn)行，不過(guò)進(jìn)度不快。
中國(guó)車企在這一時(shí)期繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋面，亞洲和歐洲市場(chǎng)都有進(jìn)展。日本車企維持部分傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但整體格局已經(jīng)發(fā)生變化。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力下，經(jīng)銷商調(diào)整了展示重點(diǎn)，盡量匹配本地需求。專業(yè)人才還是圍繞原有領(lǐng)域工作，企業(yè)嘗試在機(jī)器人測(cè)試上花力氣，設(shè)備在模擬環(huán)境下運(yùn)行的情況被記錄下來(lái)。
整個(gè)過(guò)程顯示，日本汽車產(chǎn)業(yè)的調(diào)整不是一夜之間的事。從關(guān)稅沖擊到技術(shù)路徑分歧，再到市場(chǎng)份額變化，一步步積累起來(lái)。半導(dǎo)體短缺讓生產(chǎn)節(jié)奏亂了，企業(yè)高層反復(fù)審視報(bào)告，供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)里各方交換信息調(diào)整計(jì)劃。全球買家偏好轉(zhuǎn)向智能功能，日本這邊強(qiáng)調(diào)的耐用性雖然還有市場(chǎng)，但已經(jīng)不夠吸引新用戶。
中國(guó)車企的擴(kuò)張不是突然冒出來(lái)的，它們?cè)陔姵鼗A(chǔ)和整車設(shè)計(jì)上積累多年，海外布局也穩(wěn)扎穩(wěn)打。東盟拉美非洲這些地方的銷售網(wǎng)絡(luò)逐步成型，歐洲市場(chǎng)盡管環(huán)境復(fù)雜還是守住了份額。日本本土年輕人對(duì)大車興趣減弱，老齡化讓需求收窄，這些因素疊加在一起，讓本土基本盤也不穩(wěn)。
豐田章男那些早年的表態(tài)，現(xiàn)在被行業(yè)內(nèi)拿來(lái)對(duì)照現(xiàn)實(shí)。2021年左右他提到碳排放是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，不是針對(duì)某種動(dòng)力形式。2023年他繼續(xù)主張多路徑選擇。這些觀點(diǎn)伴隨公司技術(shù)布局展開，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)電動(dòng)車份額還是低位徘徊。中國(guó)那邊新能源滲透率明顯更高，比亞迪吉利等品牌進(jìn)入全球前十行列，出口增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
日本汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的職位變動(dòng)后，決策機(jī)制延續(xù)原有特點(diǎn)。軟件和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中，日本車企保有硬件基礎(chǔ)，卻在算法自主上處于守勢(shì)。產(chǎn)業(yè)地位調(diào)整成為事實(shí)，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)繼續(xù)協(xié)調(diào)資源，工廠適應(yīng)新任務(wù)安排。
海外市場(chǎng)里，中國(guó)車企覆蓋范圍擴(kuò)大，日本車企雖然技術(shù)人才不少，但整體位置出現(xiàn)松動(dòng)。國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商面對(duì)客流變化，調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)。機(jī)器人領(lǐng)域的初步測(cè)試在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行，交互界面響應(yīng)被工程師檢查記錄。
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