新款寶馬.X.7上.市了，起.售價.9.2.8.萬.

消.息一.出，評論區(qū)三個字霸屏——.賣不起。

這話聽.著刺耳，但仔.細(xì)品品，也不是完全沒道理.。

一臺曾經(jīng)代表寶馬旗艦門面.的全尺寸SUV，.如今生產(chǎn)線搬.到了泰國，還砍掉了個性化定制。

怎么說呢，就好像.你花0買了件高定西裝，結(jié)果翻開領(lǐng)標(biāo)發(fā).現(xiàn)不是意大利手工，而是東.南亞流水線出品。

心里那個滋味，.多少.是有些復(fù)雜的.。

先.說產(chǎn)地這.件.事。

從美國斯帕坦堡搬到泰國羅勇府，寶馬嘴上說的.是全球.化布局，但消費(fèi)者心里算的是成本賬.。

生產(chǎn)成本降了.，售價卻沒跟著降.多少，省下來.的錢進(jìn)了誰的口袋？這.筆.賬.，大家都會算。

你說品質(zhì)不受影響，全.球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，道理大.家都.懂。

但.0級的.車主，買的不光是一臺.機(jī)器，買.的是德國工程那四個字的心理.溢價.。

現(xiàn).在.你告訴他，這車是泰.國產(chǎn)的。

你猜他簽合同的時候，.手會不會.微微一頓.？

再.說取消個.性.化定制。

除了可以.選幾個特殊車漆顏色，其余的——別.挑了，廠家給你什么.就是什么。

花近0.買車，連顏色.和內(nèi)飾搭配都不能自.己做主？

這對那些.追求專屬感.的高端.客戶來說，簡直是釜底抽薪。

想想隔壁保時.捷卡宴的選.配單，洋洋灑灑幾十頁，光一個方向盤縫線顏色就能.選半天。

你寶馬X7倒好，直接把菜單收走了，只.剩套餐A，套餐.B.，套餐C。

0豪車.賣出了.快餐式體驗(yàn)，這事.擱誰身上都有點(diǎn)膈應(yīng)。

也不能把寶馬.說得一.無是.處。

X7的硬實(shí)力擺在那.里5米17的車長，3米1的軸.距，3..0T直.六加48V輕混，381馬力配.8AT和四驅(qū).。

論空間，三排都能坐得住人；論.駕.駛，同級里依然是標(biāo)桿水平.。

9.2..8萬的領(lǐng)先型，比奔馳.GLS的入門門檻低了一大.截，這個價格.確實(shí)有誠意。

但問題在于，如.今的豪華車市場早已不是當(dāng)年那個有l(wèi)ogo就能.橫著走.的年代了。

國產(chǎn)新勢力卷瘋了，理想L9，問界.M9這些選手，用五六十萬的價格，.堆出.了0級的配置和智能化體驗(yàn)。

你一臺泰國產(chǎn).的，不讓定制的X.7，拿什么去說服那些.本就在猶豫的消費(fèi)者？

靠.情懷，靠.藍(lán)天白云.標(biāo)？在這個時代，這些.東西的保質(zhì)期越來越.短.了。

寶馬這.一步棋，本質(zhì)上是在降.本增效和品牌調(diào)性之間走.鋼絲。

省了.成本，快了交.付，可.也丟了一些0級客戶最在意的東西——儀.式.感和獨(dú).特性。

說白了.，.買X7的人不缺這幾萬塊.錢。

他們?nèi)?的是一個.這車值得我花0的理由.。

而寶.馬這次給出的答.案，顯.然還不夠有說服力。

不.過.話說回來，.能讓.人賣不.起三個字刷屏的車，至少說明大家還在關(guān)注.它。

等明年國.產(chǎn)版X7的消息落地，.到時候再看寶馬怎么出牌，或許才是真正的分水.嶺。