文丨詹詹編輯丨百進(jìn)

來(lái)源丨新商悟

（本文約為600字）

3月17日，天眼查一則行政處罰信息引發(fā)廣泛關(guān)注：寶寶巴士因發(fā)布低俗廣告，被福州市倉(cāng)山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元，沒(méi)收違法所得3.68元。

處罰信息等公開(kāi)資料顯示，2025年3月17日，寶寶巴士跟深圳小米信息技術(shù)有限公司簽署了《小米移動(dòng)廣告聯(lián)盟會(huì)員服務(wù)協(xié)議》，寶寶巴士將旗下“寶寶巴士?jī)焊琛盇pp的廣告位通過(guò)SDK接入“米盟”。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，工作人員未能及時(shí)審核合作方推送的廣告內(nèi)容，導(dǎo)致標(biāo)題為“三女共侍一夫，每月50萬(wàn)生活費(fèi)，一周兩天輪流陪休一天”的文字及圖片廣告，直接在該兒童App中進(jìn)行了開(kāi)屏展示。

向兒童推送“三女共侍一夫”低俗廣告的源頭，指向了小米生態(tài)體系的“米盟”。雖然該低俗廣告的具體素材來(lái)源尚待進(jìn)一步核實(shí)，但作為廣告聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)方，小米系企業(yè)在廣告內(nèi)容的審核把關(guān)上的責(zé)任不容推卸。

這并非小米系首次卷入廣告爭(zhēng)議。作為國(guó)內(nèi)頭部科技企業(yè)，小米旗下?lián)碛旋嫶蟮膹V告聯(lián)盟和流量分發(fā)體系。當(dāng)這些流量被分發(fā)到兒童App時(shí)，內(nèi)容安全的底線誰(shuí)來(lái)守護(hù)？

新商悟分析師注意到，另一方面，早在2025年10月，就有家長(zhǎng)曝光寶寶巴士App頻繁彈出內(nèi)容露骨的成人廣告，彼時(shí)其還曾出面致歉并承諾整改。如今罰單落地，說(shuō)明整改并未真正到位。

有評(píng)論一針見(jiàn)血地指出：“3.68元小利換30萬(wàn)元罰單，兒童保護(hù)底線不容失守。”

對(duì)于寶寶巴士而言，廣告收入是其核心商業(yè)模式。招股書(shū)顯示，2020年其APP合作推廣收入占比高達(dá)76.76%。通過(guò)接入第三方廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，本無(wú)可厚非。但當(dāng)?shù)退讖V告入侵兒童App，問(wèn)題就不再是商業(yè)模式本身，而是商業(yè)倫理的失守。

更令人擔(dān)憂的是，這并非孤例，貝樂(lè)虎兒歌、兒歌點(diǎn)點(diǎn)等多款兒童教育類App均不同程度地被曝有游戲、擦邊廣告等問(wèn)題。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進(jìn)·編務(wù)|安安·校對(duì)|然然

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