當(dāng)挖掘機(jī)的轟鳴聲響徹非洲草原，當(dāng)瀏陽煙花的火光點亮全球千家萬戶，當(dāng)漢字藝術(shù)走進(jìn)聯(lián)合國的舞臺——長沙，這座三千年城址不變的歷史名城，早已不再被動等待，而是主動走向世界，把故事講給全球聽。

3月19日下午，2026年度長沙外宣工作協(xié)作交流會暨首屆長沙對外傳播“杜鵑花獎”征集啟動大會在岳麓科創(chuàng)港隆重舉行。央媒、省媒、市媒及外宣協(xié)作媒體代表，市委對外宣傳專項工作機(jī)制成員單位、各區(qū)縣（市）宣傳部門負(fù)責(zé)人，高校智庫、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)機(jī)構(gòu)代表，還有來自海內(nèi)外的城市傳播使者共120余人齊聚一堂，以會聚力、以創(chuàng)共謀，共同擘畫長沙國際傳播新藍(lán)圖，見證長沙外宣事業(yè)邁向新征程的重要時刻。省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任趙成新，新華社湖南分社副社長譚劍，市委常委、市委宣傳部部長伍賢運出席。

聚力破局，外宣發(fā)展邁新階

近年來，長沙以獨特魅力頻頻閃耀于國際舞臺，“國際長沙”的城市名片愈加閃亮。這份光彩，源于這片土地涌動的蓬勃生機(jī)，也凝聚著每一位外宣工作者的持續(xù)耕耘。

大會伊始，中共長沙市委宣傳部副部長，市人民政府新聞辦公室主任（兼），市馬欄山宣傳文化中心主任楊溢首先通報了2025年度全市外宣工作情況。

一串串亮眼數(shù)據(jù)、一個個鮮活案例，勾勒出長沙外宣工作的亮眼答卷：全年在海外主流媒體刊發(fā)重點報道1200 篇次，第四屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會相關(guān)內(nèi)容海外閱讀量創(chuàng)下歷史新高；打通29個駐外使領(lǐng)館的40多個海外社交平臺賬號聯(lián)動渠道，“瀏陽煙花”相關(guān)內(nèi)容海內(nèi)外全網(wǎng)播放量超20億次……

重大外事活動聲量拉滿，海外傳播矩陣持續(xù)壯大，城市國際形象不斷提升，亮眼成績的背后，是這座城市對外傳播格局的深刻蛻變——不再是站在橘子洲頭“等客來”，而是主動走向世界“請客來”。

星推官招募啟幕，人人都是長沙傳播者

長沙故事的精彩，在于多元視角的講述；國際傳播的活力，在于全民參與的熱情。大會現(xiàn)場，由市委宣傳部與湖南日報社聯(lián)合發(fā)起的“長沙星推官全球招募計劃”正式啟動。

從高校學(xué)者到國際友人，從行業(yè)從業(yè)者到普通市民，這一計劃面向全球開放招募——不論你來自什么領(lǐng)域，只要心懷熱忱，皆可成為長沙故事的“共創(chuàng)者”與“推薦人”。入選者將解鎖長沙獨家創(chuàng)作資源，在省市縣各級平臺的矩陣支撐下，讓星城魅力閃耀于國際舞臺的每一個角落。

活動現(xiàn)場，兩位首批“長沙星推官”就用親身實踐，詮釋了長沙國際傳播的“全民力量”——宋旦漢字藝術(shù)博物館館長副館長陳霄鈺，以漢字為媒搭建中外溝通橋梁，帶領(lǐng)團(tuán)隊登上聯(lián)合國、中法文化交流等國際舞臺，打造海外傳播賬號矩陣實現(xiàn)千萬級傳播量，讓世界透過漢字看見長沙；意大利籍工程師、德語老師董福磊，以外籍友人的真實視角講述與長沙的結(jié)緣故事，從城市的煙火氣到科技的創(chuàng)新力，從千年文脈到現(xiàn)代活力，他愿以自身為橋，用語言和真實體驗連接?xùn)|西方，向世界講述鮮活生動的長沙故事。

“長沙星推官”的亮相，讓“人人都是傳播者，處處都是展示窗”成為現(xiàn)實，也讓長沙的國際傳播從“我說你聽”變成“一起說、一起傳”，凝聚起全民共創(chuàng)的強(qiáng)大傳播合力。

產(chǎn)業(yè)揚帆，十大項目架起出海橋

外宣工作的生命力，在于與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振。今年是長沙“企業(yè)服務(wù)年”，賦能產(chǎn)業(yè)出海、助力企業(yè)全球發(fā)展，同樣是長沙外宣工作的重要使命。會上，長沙2026年度十大國際傳播重點項目正式發(fā)布，勾勒出長沙外宣工作的年度“行動清單”。

企業(yè)代表依次登臺開展項目路演，用一個個實打?qū)嵉膶嵺`方案，直觀呈現(xiàn)出長沙“國際傳播+產(chǎn)業(yè)出海”的融合探索。其中，“千企出?！眹H傳播聯(lián)盟項目緊扣企業(yè)服務(wù)需求，構(gòu)建“1+3+N”服務(wù)體系，以1個國際傳播聯(lián)盟，打通媒企對接、品牌聯(lián)動、實戰(zhàn)賦能三大核心資源池，鏈接N項配套服務(wù)，為長沙智能制造、新消費、“文化新三樣”、湘菜等產(chǎn)業(yè)全球落地提供系統(tǒng)支撐——這是呼應(yīng)湖南“企業(yè)服務(wù)年”行動、賦能產(chǎn)業(yè)全鏈條出海的長沙方案。

除此之外，“煙花出海”專項計劃擦亮“世界媒體藝術(shù)之都”招牌，打造“中國煙花”IP；中非青年人文交流年以青年為紐帶續(xù)寫友誼，為長沙國際傳播注入新動能……國際傳播不僅是“講故事”，更要為產(chǎn)業(yè)出?！伴_路架橋”，一個個項目，既是長沙向世界遞出的多維城市名片，更是賦能產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展的“出海指南”。

杜鵑花獎啟航，打造長沙國際傳播新品牌

以市花為媒，向全球發(fā)出邀約；以獎項為橋，聯(lián)結(jié)世界與長沙。1985年，杜鵑花被確立為長沙市花。2026年，她再次綻放——以一個全新獎項的方式，承載著“聯(lián)結(jié)·綻放·共生”的精神內(nèi)核，向世界宣告長沙的開放姿態(tài)。

作為本次大會的重頭戲，首屆長沙對外傳播“杜鵑花獎”正式面向全球啟動征集，這一獎項旨在表彰推動跨文化傳播、文明互鑒與跨國合作的杰出實踐，打造長沙國際傳播領(lǐng)域的最高榮譽。

中國首座戛納創(chuàng)意節(jié)設(shè)計類金獅獎得主、2022北京冬奧會開幕式視效導(dǎo)演、冬殘奧開幕式視覺藝術(shù)家熊超，作為“杜鵑花獎”視覺形象系統(tǒng)主創(chuàng)設(shè)計師現(xiàn)場分享了創(chuàng)作理念，他表示，杜鵑花是長沙的城市符號，希望這套視覺系統(tǒng)，能向世界傳遞一個有底蘊、有活力、有溫度的長沙，一個讓人看了會想來的長沙。

在熱烈的掌聲中，省市領(lǐng)導(dǎo)共同上臺啟動“杜鵑花獎”全球征集，向全球創(chuàng)作者、傳播者、實踐者發(fā)出誠摯邀約，讓這朵湘江之畔的杜鵑，在世界舞臺上綻放獨特魅力。趙成新表示，希望長沙以此次會議和“杜鵑花獎”啟動為契機(jī)，守正創(chuàng)新、開拓進(jìn)取，以系統(tǒng)性變革推動國際傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為提升湖湘文化傳播力影響力，貢獻(xiàn)長沙力量。

同心合力，奏響長沙外宣“交響樂”

外宣工作不是宣傳部門的“獨角戲”，而是全市上下的“大合唱”。在交流發(fā)言環(huán)節(jié)，市文化旅游廣電局、市貿(mào)促會、湖南湘江新區(qū)宣傳工作部、望城區(qū)委宣傳部等單位代表，外宣協(xié)作媒體中新社依次登臺，結(jié)合工作實際，分享了在國際傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐與成功經(jīng)驗。從“科創(chuàng)賦能”到“豎店崛起”，從“文旅融合”到“產(chǎn)業(yè)出?！?，一個個鮮活的案例，展現(xiàn)了長沙“大外宣”工作的豐碩成果與多元深度。

伍賢運表示，面向全球講好真實、立體、全面的中國故事，長沙有使命、發(fā)展有需求、人民有期盼、事業(yè)有奔頭。高質(zhì)量的對外傳播離不開腳踏實地的實踐，更離不開廣大社會團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會、民間組織、企業(yè)單位、各級媒體的精誠合作、勠力同心。期待大家積極參與、各顯神通，為展現(xiàn)可親、可信、可愛、可敬的中國形象彰顯長沙擔(dān)當(dāng)，作出長沙貢獻(xiàn)。

心往一處想、勁往一處使、情往一處聚，這場盛會，這場盛會，既是一次凝心聚力的思想碰撞，更是一場長沙向全球講好中國故事的出征動員。

從湘江之畔到世界舞臺，從“等客來”到“請客來”，長沙正以聚力共創(chuàng)的姿態(tài)、產(chǎn)業(yè)出海的底氣、開放包容的胸懷對話全球。

一朵杜鵑綻放，一城故事傳揚，本次會議的圓滿舉行，不僅為2026年長沙外宣工作指明了方向，也為全球受眾打開了一扇了解長沙、感知中國的新窗口。未來的長沙，必將以更鮮活的姿態(tài)、更響亮的聲音，讓世界聽見更多精彩。

瀟湘晨報·晨視頻記者 陳櫻芷

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