當(dāng)你刷到一條汽車(chē)廣告，發(fā)現(xiàn)明星的名字和車(chē)型念起來(lái)“撞音”了，別以為是巧合——這是車(chē)企們精心設(shè)計(jì)的新套路。最近幾周，一股“諧音梗”營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮正在汽車(chē)圈快速蔓延，各大品牌爭(zhēng)相入局，把明星代言玩出了新花樣。

小米汽車(chē)率先出手，宣布舒淇擔(dān)任SU7代言人。這一合作并非偶然，早在2024年第一代小米SU7亮相時(shí)，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一諧音巧合，紛紛喊話(huà)小米邀請(qǐng)舒淇代言，時(shí)隔兩年，品牌兌現(xiàn)了網(wǎng)友的期待。

官宣消息發(fā)布后，半小時(shí)內(nèi)橫掃全平臺(tái)熱搜榜首，單日話(huà)題播放量破4.5億，全國(guó)小米汽車(chē)門(mén)店到店客流較前一日暴漲210%，訂單咨詢(xún)量提升超180%。

舒淇同款卡布里藍(lán)配色SU7成為當(dāng)日咨詢(xún)量最高的版本，不少女性消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)到店體驗(yàn)，試駕預(yù)約一度排到一周后，新車(chē)小訂客戶(hù)已達(dá)十幾萬(wàn)個(gè)。

蔚來(lái)則把莫文蔚請(qǐng)進(jìn)了代言人名單?！澳奈祦?lái)了”這句話(huà)天然自帶傳播力，根本不用費(fèi)心想文案。

蔚來(lái)旗下的子品牌樂(lè)道更進(jìn)一步，牽手古天樂(lè)，喊出“古天樂(lè)道，天生一對(duì)”的宣傳語(yǔ)。

零跑汽車(chē)的操作同樣讓人拍案叫絕。簽約陳都靈后，品牌方打出一句“怎么開(kāi)都靈”，名字和廣告詞完美融合，直接把諧音梗玩成了“雙押”。

網(wǎng)友們很快開(kāi)啟了“腦洞模式”。

有人指出，小鵬旗下的MONA M03和歐陽(yáng)娜娜簡(jiǎn)直是絕配——“娜”與“MONA”的發(fā)音高度重合，堪稱(chēng)天然CP。

更有網(wǎng)友開(kāi)起了“商業(yè)互吹”的玩笑：小米即將推出的YU7車(chē)型，最佳代言人非余承東莫屬。作為華為汽車(chē)業(yè)務(wù)的靈魂人物，讓他來(lái)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站臺(tái)，YU7和“余”的諧音雖然完美，但畫(huà)面實(shí)在太有喜感，也有網(wǎng)友建議，可以參考SU7讓舒淇和蘇炳添代言的模式，請(qǐng)德云社相聲演員于謙和余承東一起代言，畢竟于謙讀起來(lái)和YU7更接近。

討論熱度最高的問(wèn)題則是：比亞迪該找誰(shuí)？

作為新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量王者，比亞迪如果要跟風(fēng)玩諧音，選擇范圍似乎有點(diǎn)窄。有人提名迪麗熱巴，理由是名字里帶個(gè)“迪”字；也有人開(kāi)玩笑，干脆請(qǐng)“比爾蓋茨”得了。

從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)格戰(zhàn)，再到如今的“諧音梗”代言，新能源汽車(chē)的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)卷到了傳播層面的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

網(wǎng)友對(duì)此褒貶不一，有人認(rèn)為“諧音梗好記，能快速記住車(chē)型”，也有人覺(jué)得“過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)，不如多提升車(chē)型本身實(shí)力”。

在此也提醒消費(fèi)者，諧音梗營(yíng)銷(xiāo)雖吸睛，但購(gòu)車(chē)時(shí)仍需理性看待，重點(diǎn)關(guān)注車(chē)型的續(xù)航、配置、安全等核心參數(shù)，結(jié)合自身需求選擇合適的車(chē)型，避免被營(yíng)銷(xiāo)熱度影響判斷。

河南日?qǐng)?bào)社視覺(jué)全媒體中心·大河報(bào)記者 祁驛

（來(lái)源：大河報(bào)）