作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

2026年開年，甄稀冰淇淋率先拿下今年冰淇淋品牌第一波熱度——正式官宣迪麗熱巴成為品牌代言人，開啟一場(chǎng)頂流與品牌的共贏之旅。

當(dāng)全民目光聚焦于迪麗熱巴，甄稀冰淇淋選擇在鎂光燈最亮的時(shí)刻完成品牌占位。這遠(yuǎn)不止一次簡(jiǎn)單的官宣，更是一場(chǎng)人設(shè)與產(chǎn)品高度契合、值得拆解的精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)役。

官宣即高光

詮釋熱巴的“美妙”時(shí)刻

隨著迪麗熱巴正式成為甄稀品牌代言人，一支質(zhì)感TVC同步亮相。

居家場(chǎng)景里，熱巴翻閱劇本，拿起甄稀海鹽焦糖華夫脆冰淇淋。輕咬一口，清咸與醇厚在舌尖相遇，首次添加的超大顆粒華夫脆帶來驚喜層次感。就在這一刻，100%甄選生牛乳如靈感般流淌環(huán)繞，交響樂響起，她隨著旋律輕輕起舞。產(chǎn)品融入場(chǎng)景，情感自然流露。

整支片子讓消費(fèi)者直觀感受到：甄稀的高品質(zhì)，就是熱巴同款的美妙生活。

而這場(chǎng)官宣的深意，不止于視覺呈現(xiàn)。海鹽焦糖“可鹽可甜”的味覺哲學(xué)，恰與熱巴的雙面氣質(zhì)形成天然呼應(yīng)：熒幕前的她明艷耀眼，生活中的她松弛真實(shí)。

當(dāng)國(guó)民級(jí)關(guān)注度達(dá)到峰值，甄稀用這支兼具質(zhì)感與生活氣的TVC，將頂流熱度轉(zhuǎn)化為品牌可視化的“美妙時(shí)刻”，讓消費(fèi)者在熱巴的演繹中，看見產(chǎn)品，也看見自己向往的生活瞬間。

而承載這些美妙時(shí)刻的，正是甄稀持續(xù)豐富的產(chǎn)品矩陣。從經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的經(jīng)典口味——甄稀白桃烏龍冰淇淋、甄稀滿滿葡萄冰淇淋，到海鹽焦糖華夫脆冰淇淋、奶皮子酸奶味冰淇淋等新品，品牌不斷以100%甄選生牛乳基底夯實(shí)品質(zhì)根基，帶來層次豐富的口感體驗(yàn)。在支棒系列中，四重檸檬流心味、桑葚莓莓烏龍味、藍(lán)莓芝芝黑巧克力味等多款產(chǎn)品，則以真實(shí)果粒與流心內(nèi)餡的搭配，延續(xù)了甄稀對(duì)口感創(chuàng)新的一貫追求。

從經(jīng)典到創(chuàng)新，從杯裝到支棒，從單一風(fēng)味到多層次復(fù)合口感，甄稀將“真材實(shí)料”藏進(jìn)每一口細(xì)膩里。舌尖可觸的美妙體驗(yàn)，最終沉淀為清晰的品牌印記。

這不僅是產(chǎn)品的推陳出新，更是甄稀對(duì)“高端、真材實(shí)料”核心理念的堅(jiān)定踐行。消費(fèi)者心中“甄稀=100%甄選生牛乳冰淇淋”的認(rèn)知，就這樣一步步被夯實(shí)。代言人的靈動(dòng)氣質(zhì)為產(chǎn)品質(zhì)感背書，產(chǎn)品的硬核實(shí)力又讓代言更有說服力——二者雙向奔赴，形成了1+1>2的價(jià)值共振。

全域共振破圈

品效閉環(huán)高效落地

一場(chǎng)成功的頂流代言，不止于官宣瞬間的熱度，更在于將代言人影響力轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可參與的真實(shí)體驗(yàn)。

甄稀深諳此道。在官宣引爆首輪聲量后，迅速搭建 “線上引爆、線下滲透、社交裂變” 的全域傳播鏈路，從粉絲圈層破圈至大眾視野，構(gòu)建高效品效合一的營(yíng)銷閉環(huán)。

1、線上引爆，占領(lǐng)心智高地

微博作為核心陣地，以高品質(zhì)視覺內(nèi)容掀起首輪傳播，話題#和熱巴共享甄稀美妙時(shí)刻#迅速發(fā)酵，品牌風(fēng)格與代言人形象的契合備受好評(píng)，推動(dòng)自然熱搜，實(shí)現(xiàn)聲量集中爆發(fā)。

小紅書則承接熱度，成為沉浸式種草場(chǎng)域。圍繞熱巴同款產(chǎn)品，從海鹽焦糖華夫脆的口感體驗(yàn)，到手寫冰箱貼、流沙掛件、閃卡、光柵卡等限定周邊，用戶自發(fā)分享，將“get同款美味”打造為生活潮流，自然融入年輕日常場(chǎng)景。

2、線下滲透，構(gòu)筑體驗(yàn)閉環(huán)

甄稀在北京、上海的核心地鐵通道鋪設(shè)大幅視覺，放大代言人形象與產(chǎn)品調(diào)性，吸引路人關(guān)注與自發(fā)打卡，將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下實(shí)感。

同時(shí)，品牌在多地推出8折快閃活動(dòng)，直接聯(lián)動(dòng)終端銷售，推動(dòng)用戶從心動(dòng)到購(gòu)買的無縫轉(zhuǎn)化，高效拉動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷。

3、社交裂變，沉淀品牌資產(chǎn)

限定周邊的吸引力、快閃活動(dòng)的互動(dòng)感，讓“寵粉”成為用戶分享的高頻詞。用戶從線下打卡、快閃體驗(yàn)中生成大量UGC內(nèi)容，回流至小紅書、微博等平臺(tái)，形成線上線下循環(huán)傳播，持續(xù)放大了品牌熱度。

“太寵粉了”的口碑背后，是品牌與年輕消費(fèi)者建立從情感共鳴到消費(fèi)行動(dòng)的全鏈路連接，將“美妙時(shí)刻，就要甄稀”內(nèi)化為日常生活的陪伴記憶。

至此，甄稀通過視覺刷屏、深度種草、場(chǎng)景轉(zhuǎn)化與用戶共創(chuàng)，將代言人影響力扎實(shí)沉淀為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)與品牌價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)了從熱度到好感到銷量的閉環(huán)落地。

從流量到留量

一次代言人營(yíng)銷的范式升級(jí)

當(dāng)行業(yè)慣于將頂流代言視為“官宣即巔峰”的短期狂歡，甄稀與迪麗熱巴的攜手，已然完成了一次從“流量曝光”到“價(jià)值共生”的戰(zhàn)略躍遷。

這場(chǎng)戰(zhàn)役的本質(zhì)突破，在于重新錨定了頂流的底層價(jià)值——不是熱搜上的瞬時(shí)符號(hào)，而是其背后“國(guó)民級(jí)”的信任資產(chǎn)。迪麗熱巴所代表的廣泛認(rèn)可度與親和力，恰與甄稀以“100%甄選生牛乳”和“真材實(shí)料”長(zhǎng)期沉淀出的高端國(guó)民形象深度同頻。

當(dāng)品牌與代言人在這一維度達(dá)成共振，每一次“熱巴同款”的消費(fèi)，便不再只是粉絲情感的投射，而成為大眾對(duì)甄稀品質(zhì)的主動(dòng)選擇與價(jià)值確認(rèn)。

更深層的突破，在于將一次性的熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌記憶，甄稀選擇讓熱巴的“可鹽可甜”真正走進(jìn)消費(fèi)者的日常：追劇時(shí)的放松、閨蜜分享的快樂、通勤路上的小確幸——當(dāng)產(chǎn)品與這些具體的生活場(chǎng)景自然綁定，“美妙時(shí)刻，就要甄稀”便不再是一句口號(hào)，而成為一種真實(shí)的消費(fèi)習(xí)慣。

消費(fèi)者每一次自發(fā)分享與復(fù)購(gòu)，都在為“甄稀=美妙時(shí)刻”的品牌聯(lián)想加碼，讓這種心智沉淀為品牌穿越周期的長(zhǎng)期資產(chǎn)。

結(jié) 語

可以說，甄稀與代言人迪麗熱巴的這場(chǎng)攜手，其價(jià)值不止于一次成功的官宣，更在于它重新定義了代言人營(yíng)銷的“共贏”邊界。

從人設(shè)的精準(zhǔn)契合，到產(chǎn)品的實(shí)力落地；從全域的破圈傳播，到心智的深度扎根——甄稀用一套完整的“情感-場(chǎng)景-轉(zhuǎn)化”系統(tǒng)，讓“美妙時(shí)刻，就要甄稀”從一句口號(hào)，長(zhǎng)成了一種可感知的生活方式。

在流量紅利見頂、行業(yè)營(yíng)銷內(nèi)卷的當(dāng)下，這場(chǎng)教科書級(jí)的合作，從聲量爆發(fā)，到心智占領(lǐng)，再到長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化，既是一個(gè)可供復(fù)制的實(shí)戰(zhàn)范本，也是一條值得借鑒的增長(zhǎng)路徑。

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