在由AI熱潮驅(qū)動(dòng)的全球存儲(chǔ)芯片“漲價(jià)風(fēng)暴”中，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費(fèi)電子行業(yè)正站在十字路口。

3月18日，存儲(chǔ)芯片板塊再度爆發(fā)。佰維存儲(chǔ)、國(guó)科微股價(jià)創(chuàng)60日新高，同有科技、朗科科技、西測(cè)測(cè)試等多只個(gè)股漲停。

回望2026年開(kāi)年，半導(dǎo)體存儲(chǔ)板塊無(wú)疑是A股市場(chǎng)最耀眼的主線(xiàn)。而這一輪行情的背后，是全球存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)由AI熱潮驅(qū)動(dòng)的“超級(jí)周期”。自2025年上半年存儲(chǔ)芯片價(jià)格復(fù)蘇以來(lái)，現(xiàn)貨及合約價(jià)格持續(xù)走高，至今未見(jiàn)停歇。“內(nèi)存和硬盤(pán)一天變幾個(gè)價(jià)”“比去年漲了三四倍”——這類(lèi)討論正成為社交平臺(tái)上的熱門(mén)話(huà)題。

然而，在這場(chǎng)席卷全球的“漲價(jià)風(fēng)暴”中，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費(fèi)電子行業(yè)正站在十字路口。近期，繼OPPO、一加之后，vivo與iQOO也相繼官宣漲價(jià)?！笆謾C(jī)全面漲價(jià)在即”“2026年手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)全面漲價(jià)潮”等話(huà)題，頻頻牽動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)。

3月17日，《國(guó)際金融報(bào)》記者走訪(fǎng)上海多家主流手機(jī)品牌線(xiàn)下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，OPPO、一加、vivo等已官宣漲價(jià)的廠商，多數(shù)門(mén)店已調(diào)整售價(jià)，店內(nèi)現(xiàn)有型號(hào)普遍上漲300元至500元。

部分機(jī)型漲價(jià)500元

“我賣(mài)手機(jī)這么多年，也是沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種場(chǎng)面。這張桌子上（擺的機(jī)型）基本都漲了500塊錢(qián)?！?月17日，在黃浦區(qū)一家OPPO官方授權(quán)體驗(yàn)店內(nèi)，一名銷(xiāo)售人員指著一加品牌展區(qū)向記者表示。即便目前尚未調(diào)價(jià)的機(jī)型，后續(xù)大概率也會(huì)跟進(jìn)，“現(xiàn)在內(nèi)存價(jià)格很高，公司進(jìn)貨成本上漲，這些機(jī)型的價(jià)格自然也跟著上調(diào)”。

一周前，OPPO手機(jī)漲價(jià)率先落地，成為首批官宣漲價(jià)的頭部廠商。公司在官方聲明中寫(xiě)道，面對(duì)包括高速存儲(chǔ)硬件在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升，公司謹(jǐn)慎評(píng)估后做出了以下決定：自2026年3月16日0:00起，將針對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，涉及價(jià)格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括OPPO A系列、K系列以及一加。

上述銷(xiāo)售人員向記者介紹，OPPO K13 Turbo與K13 Turbo Pro兩款機(jī)型的價(jià)格均已上調(diào)500元。不過(guò)，目前店內(nèi)銷(xiāo)售的OPPO A6等機(jī)型尚未漲價(jià)。他解釋道：“還在清庫(kù)存，等這一批賣(mài)完，下一批應(yīng)該也會(huì)漲?！?/p>

秦銘蔚/攝

隨后，在靜安區(qū)的一家OPPO官方授權(quán)體驗(yàn)店，一位銷(xiāo)售人員向記者介紹，目前店內(nèi)一加機(jī)型價(jià)格上漲300元至500元不等，OPPO A6系列的價(jià)格也有小幅上調(diào)。

值得一提的是，對(duì)于“OPPO Reno系列和Find系列也將于4月漲價(jià)”的市場(chǎng)傳聞，兩位銷(xiāo)售店員均表示目前暫未接到通知。其中一位店員表示，短時(shí)間內(nèi)估計(jì)不會(huì)漲，“旗艦和折疊機(jī)型本身起售價(jià)就比較高了”。

vivo官方則于3月16日官宣漲價(jià)。其官方社區(qū)發(fā)布公告稱(chēng)，受全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲的影響，公司將于2026年3月18日10時(shí)起，調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)。具體機(jī)型及價(jià)格以官方渠道商品詳情頁(yè)展示為準(zhǔn)。與此同時(shí)，iQOO也宣布將同步進(jìn)行相關(guān)價(jià)格調(diào)整。

vivo官方公告

3月17日下午，記者走訪(fǎng)多家vivo授權(quán)體驗(yàn)店了解到，部分銷(xiāo)售人員已收到相關(guān)漲價(jià)通知。一位vivo店員向記者介紹，目前店內(nèi)尚未漲價(jià)，但預(yù)計(jì)很快會(huì)跟進(jìn)調(diào)整。他預(yù)估，低端機(jī)型可能漲價(jià)一兩百元，iQOO這種預(yù)計(jì)上漲300元至500元不等，“中高端機(jī)型可能和友商一樣，普遍漲幅在500元以上”。

值得一提的是，隨著OPPO、vivo陸續(xù)官宣調(diào)價(jià)，市場(chǎng)與消費(fèi)者的目光也緊盯著其他主流品牌的動(dòng)向。3月17日下午，記者走訪(fǎng)了榮耀、小米、華為等品牌門(mén)店。

“我們目前沒(méi)有接到任何漲價(jià)通知，其他品牌確實(shí)漲得挺厲害的?！毙∶字乙晃讳N(xiāo)售人員對(duì)記者表示，至少現(xiàn)有庫(kù)存售完之前不會(huì)調(diào)整價(jià)格，“之后的事情不清楚，都跟著公司同步變動(dòng)”。

但其同時(shí)坦言，手機(jī)價(jià)格波動(dòng)本就頻繁，尤其在線(xiàn)下，無(wú)論漲價(jià)、降價(jià)還是門(mén)店促銷(xiāo)，都屬于正?，F(xiàn)象，“大家也不必被這波漲價(jià)潮帶焦慮，急著換手機(jī)”。

榮耀授權(quán)體驗(yàn)店與華為授權(quán)體驗(yàn)店的銷(xiāo)售人員則均向記者表示，暫未接到漲價(jià)通知，店內(nèi)產(chǎn)品售價(jià)暫無(wú)變動(dòng)，但未來(lái)可能隨市場(chǎng)行情作出調(diào)整。

其中一位華為授權(quán)體驗(yàn)店的銷(xiāo)售人員告訴記者，電腦價(jià)格已經(jīng)漲了一千多元，“手機(jī)如果要漲價(jià)，一般會(huì)提前兩天通知。所以有換機(jī)需求的，可以現(xiàn)在盡快入手”。

但當(dāng)記者問(wèn)及何時(shí)購(gòu)機(jī)更劃算時(shí)，對(duì)方則表示：“除非手機(jī)已經(jīng)無(wú)法使用，否則沒(méi)必要趕在漲價(jià)前急著換。漲價(jià)幅度有限，漲幅太高消費(fèi)者也不接受，而且門(mén)店通常會(huì)有相應(yīng)優(yōu)惠?！?/p>

內(nèi)存漲價(jià)壓頂

去年底以來(lái)，“馬上全面漲價(jià)，換手機(jī)得趁早”“行業(yè)地震！2026年中國(guó)手機(jī)將迎漲價(jià)潮”——類(lèi)似話(huà)題隔三差五就會(huì)登上微博等社交平臺(tái)熱搜。

盡管手機(jī)全面漲價(jià)尚未落地，但市場(chǎng)輿論已悄然影響消費(fèi)者心態(tài)。記者注意到，社交平臺(tái)上，不少用戶(hù)紛紛表達(dá)擔(dān)憂(yōu)：有人糾結(jié)何時(shí)入手，有人后悔未能在去年完成換機(jī)，擔(dān)心今年要多花不少成本。

記者在實(shí)地走訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者正是受此輪 “漲價(jià)預(yù)期” 影響，提前下定決心更換手機(jī)。消費(fèi)者龐女士告訴記者，在辦公室同事討論抖音上 “手機(jī)即將漲價(jià)” 的消息后，她便萌生了提前換機(jī)的想法?！拔以居?jì)劃等到‘618’或‘雙十一’大促再入手，現(xiàn)在這部手機(jī)還能勉強(qiáng)使用，本來(lái)打算再過(guò)半年到一年更換。聽(tīng)說(shuō)要漲價(jià)，就想著提前換掉?！?龐女士坦言，自己對(duì)手機(jī)、筆記本電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格與趨勢(shì)并不敏感，但也留意到春節(jié)前后電腦價(jià)格已出現(xiàn)上漲。

自2025年上半年存儲(chǔ)芯片價(jià)格觸底回升以來(lái)，其現(xiàn)貨與合約價(jià)便持續(xù)走高，至今仍未出現(xiàn)回落跡象。這場(chǎng)源自芯片環(huán)節(jié)的漲價(jià)壓力，正沿著產(chǎn)業(yè)鏈逐步傳導(dǎo)至下游消費(fèi)電子終端。

這一壓力在2025年末開(kāi)始集中顯現(xiàn)。彼時(shí)，DRAM 存儲(chǔ)芯片價(jià)格快速上漲，部分PC與手機(jī)廠商已開(kāi)始主動(dòng)應(yīng)對(duì)，試圖在成本傳導(dǎo)周期中搶占先機(jī)，部分品牌選擇在新機(jī)發(fā)布時(shí)直接上調(diào)起售價(jià)格。

今年春節(jié)前后，主流PC品牌已率先完成調(diào)價(jià)。記者2月走訪(fǎng)時(shí)了解到，由于難以消化內(nèi)存成本大幅上漲帶來(lái)的壓力，多家廠商對(duì)在售機(jī)型普遍提價(jià)300元至500元，部分高端機(jī)型漲幅甚至超過(guò)千元。

如今，這一波漲價(jià)浪潮全面蔓延至手機(jī)終端零售價(jià)。值得注意的是，存儲(chǔ)芯片通常只以 “內(nèi)存大小” 這一參數(shù)呈現(xiàn)，并非消費(fèi)者最直觀感知的配置，但對(duì)廠商而言，卻是不容忽視的核心成本項(xiàng)。一旦內(nèi)存與閃存價(jià)格集體上漲，壓力將沿產(chǎn)品線(xiàn)逐層傳導(dǎo)，從旗艦機(jī)型到入門(mén)機(jī)型均難以幸免。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近期發(fā)布的《存儲(chǔ)價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示，智能手機(jī)存儲(chǔ)價(jià)格正持續(xù)攀升。2026年第一季度，DRAM價(jià)格環(huán)比上漲超過(guò)50%，NAND價(jià)格環(huán)比漲幅更是突破90%。

“存儲(chǔ)價(jià)格的上漲正在對(duì)智能手機(jī)的BOM（物料清單）成本產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。2026年，智能手機(jī)廠商們將在平衡成本、毛利潤(rùn)和出貨量目標(biāo)之間面臨困難。依靠入門(mén)級(jí)機(jī)型來(lái)拓展市場(chǎng)份額的品牌們或?qū)⒚媾R短期虧損的風(fēng)險(xiǎn)。”高級(jí)分析師Shenghao Bai在報(bào)告中表示。

“利潤(rùn)空間薄弱的低端市場(chǎng)將成為本次成本上漲的重災(zāi)區(qū)?！贬槍?duì)本輪漲價(jià)，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“低端機(jī)利潤(rùn)已經(jīng)很低，不能漲價(jià)，降本空間就會(huì)很低，只能減少出貨，否則出得越多虧得越多。”

郭天翔認(rèn)為，受消費(fèi)者價(jià)格敏感度較高、廠商成本消化能力有限等因素影響，低端手機(jī)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒋蠓s。相較之下，中高端市場(chǎng)則展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。

郭天翔一并向記者指出：“關(guān)于存儲(chǔ)漲價(jià)，今年上半年的漲價(jià)幅度高于預(yù)期。下半年雖然預(yù)計(jì)增幅收窄，但是依然會(huì)保持增長(zhǎng)，并將持續(xù)影響明年?！?/p>