科技發(fā)展不斷加速互聯(lián)網(wǎng)的迭代，人們對數(shù)字內(nèi)容消費提出更高要求，高質(zhì)量、高效率、多樣化的內(nèi)容供給日顯迫切。自2025年初DeepSeek-R1模型發(fā)布，生成式AI應(yīng)用迎來由技術(shù)探索走向全民普及的轉(zhuǎn)折點，AIGC正式走進大眾生活與工作日常。在這一浪潮下，品牌傳播的策略正經(jīng)歷深刻重塑，而以網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布為核心的媒體傳訊服務(wù)，也迎來了屬于它的新機遇。

從SEO到GEO：不是陣地遷移，而是邏輯重構(gòu)

過去的二十年，以傳統(tǒng)搜索引擎為對象的SEO（搜索引擎優(yōu)化），是品牌推廣不可逾越的一環(huán)。品牌主們各顯神通，目標(biāo)只有一個：占據(jù)以關(guān)鍵詞匹配為核心的搜索引擎流量端口，通過鏈接權(quán)重優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局等方式，實現(xiàn)品牌信息在搜索結(jié)果中的高位呈現(xiàn)。

隨著大語言模型的規(guī)�；涞兀瑐鹘y(tǒng)搜索引擎在信息篩選、整合與分發(fā)中的局限性愈發(fā)凸顯。用戶不再滿足于零散的關(guān)鍵詞反饋，而是期待獲得整合式、結(jié)構(gòu)化的答案，同時對這一結(jié)果的“真實性”寄予更高期望。

在市場營銷領(lǐng)域，相比以往技術(shù)發(fā)展帶來的漸進式變革，這一次品牌主們的嗅覺表現(xiàn)得極為敏銳——GEO（生成式引擎優(yōu)化）概念在一夜之間家喻戶曉，成為各大品牌主的必爭之地。然而，GEO雖已人盡皆知，但“如何開展”卻讓很多人陷入盲人摸象困局。大家都希望像SEO那樣，通過技術(shù)手段或雄厚資本快速占領(lǐng)GEO制高點。但這一次，技術(shù)領(lǐng)域的響應(yīng)卻姍姍來遲。

不同于SEO的拼資本、拼技術(shù)、拼運作，AI引擎在營銷領(lǐng)域尚未正式商用，所謂“純技術(shù)優(yōu)化”在現(xiàn)階段仍是一紙空談。剖析AI應(yīng)用引擎原理可以發(fā)現(xiàn)，作為面向大模型問答系統(tǒng)的新型信息工程方法，GEO的目標(biāo)并非提升網(wǎng)頁排名，而是提高品牌內(nèi)容在AI生成答案中的被引用概率、被采納權(quán)重及被信任穩(wěn)定性。這一特性決定了GEO是“內(nèi)容工程”與“信任工程”的深度融合。

因此，為AIGC提供高質(zhì)量、可信賴的內(nèi)容源頭，讓品牌內(nèi)容進入大模型的知識蒸餾路徑，成為RAG（檢索增強生成）系統(tǒng)的優(yōu)先候選素材，才是當(dāng)前階段最務(wù)實、最有效的GEO路徑。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布在新時代的價值體現(xiàn)——通過權(quán)威渠道沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為AI引擎構(gòu)建可識別、可引用的信源基座。

從EPR到GEO：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是品牌傳播的核心錨點

“千團大戰(zhàn)”前后，微博、公眾號、今日頭條等社會化媒體平臺陸續(xù)問世，極大推進了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度和熱度，為EPR（網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣）勾畫了明確路線，也為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布在公關(guān)領(lǐng)域的重要地位帶來了二次革新。

內(nèi)容、渠道、話題，是EPR的三大基本要件。其中，渠道是內(nèi)容觸達的橋梁，話題是內(nèi)容破圈的催化劑，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是貫穿傳播全流程的金鑰匙。因此，“內(nèi)容為王”成為EPR行業(yè)的黃金法則：無論渠道如何變遷，能夠真正打動人心、傳遞價值的，終究是內(nèi)容本身。

這一階段，企業(yè)對EPR的重視程度達到頂峰，新聞通稿的策劃、撰寫與精準(zhǔn)發(fā)布，成為品牌形象塑造與網(wǎng)絡(luò)輿情公關(guān)的工作重心，進而推動了專業(yè)媒體傳訊服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。

2014年2月，專注內(nèi)容營銷的上海均恒信息科技有限公司正式成立，旗下媒體傳訊服務(wù)品牌JHMS，為企業(yè)及品牌的市場、公關(guān)等部門提供專業(yè)的新聞通稿策劃與發(fā)布服務(wù)，成為百余家企業(yè)及品牌的擇優(yōu)之選。上海均恒信息科技有限公司的客戶群體涵蓋《財富》世界500強、中國百強企業(yè)，以及眾多本土新興品牌。其中，超過30%的合作客戶服務(wù)周期長達五年以上，超半數(shù)業(yè)務(wù)直接來自品牌方直屬的市場、公關(guān)或營銷部門。

十余年的經(jīng)驗積淀與渠道積累，JHMS媒體傳訊服務(wù)已覆蓋十萬個中文互聯(lián)網(wǎng)媒體資源。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體2萬余家，自媒體號資源5萬余個，微博、微信公眾號、BBS等社會化媒體資源2萬余條，并開拓了新聞客戶端、電視及報刊等媒介渠道，形成了深度與廣度兼?zhèn)涞娜纻鞑ゾ仃嚒?/p>

然而，隨著短視頻、直播等行業(yè)的快速崛起，企業(yè)在追逐快餐流量的道路上似乎逐漸淡忘了EPR的重要性，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布一度被邊緣化，甚至淪為可有可無的尷尬境地。許多品牌主陷入一味追逐熱點的“流量至上”誤區(qū)，以致在系統(tǒng)構(gòu)建品牌網(wǎng)絡(luò)聲量的“信任基建”賽事上悄然退化，EPR的方法論也近乎面臨“失傳”風(fēng)險。

但正如潮汐有漲落，價值的回歸終將到來。隨著GEO的春風(fēng)吹遍大地，“內(nèi)容為王”再度被提及并被廣泛重視——因為AI引擎所依賴的，正是那些經(jīng)得起時間考驗、具備公信力的權(quán)威內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布，也因此迎來了全新的發(fā)展生機。

從JHMS到GEO：媒體傳訊服務(wù)的全鏈路蝶變

JHMS媒體傳訊服務(wù)憑借十余年持續(xù)深耕積累，精準(zhǔn)把握AIGC時代下生成式引擎的底層邏輯，完成了服務(wù)體系的全面升級，以“內(nèi)容優(yōu)化+海量資源+策略組合”助力品牌營銷，為企業(yè)布局GEO提供了全鏈路解決方案，實現(xiàn)了從EPR業(yè)態(tài)到GEO賦能的破繭蝶變。

優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提升AI引擎引用的完整性與可信度

邏輯清晰、格式規(guī)范的層級式或表格化內(nèi)容，有助于AI引擎高效提取并解析關(guān)鍵信息。針對有GEO目標(biāo)的品牌客戶，JHMS可協(xié)助完成AI適配的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容策劃，或?qū)ΜF(xiàn)有稿件提供優(yōu)化建議，提升內(nèi)容被AI完整引用的可能性。

對于真實發(fā)生且具備新聞價值的企業(yè)動態(tài)，遵循新聞六要素原則的高質(zhì)量內(nèi)容，更易獲得主流媒體的跟進報道，從而增強信息來源的權(quán)重，提升AI引擎在引用時的可信度判斷。

海量資源支撐，適配多類型多任務(wù)的品牌營銷需求

JHMS以十萬級媒體資源為支撐，構(gòu)建起層次分明、覆蓋廣泛的傳播網(wǎng)絡(luò)，能夠精準(zhǔn)匹配不同行業(yè)、不同體量、不同目標(biāo)的品牌傳播任務(wù)：

· 官方網(wǎng)站媒體：2萬余個聯(lián)絡(luò)渠道，內(nèi)含約2,000家高權(quán)重新聞源媒體，以及覆蓋商業(yè)、財經(jīng)、科技、汽車等垂直領(lǐng)域的行業(yè)站點約1.9萬個；

· 新聞客戶端：覆蓋主流新聞客戶端400余款；

· 自媒體矩陣：包括頭條號、百家號、搜狐號等平臺的機構(gòu)媒體官方號約7,000個，以及微博、公眾號等平臺的KOL/KOC資源約1.1萬個；

· 延展資源：報紙、雜志等平面媒體，音/視頻平臺，以及廣泛的個人創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)。

這一資源體系的價值在于：既能為品牌提供權(quán)威信源的“壓艙石”，也能通過垂類媒體實現(xiàn)精準(zhǔn)圈層滲透，更可借助自媒體矩陣完成話題擴散與長尾覆蓋——這正是GEO時代對信源多樣性、權(quán)威性與可及性的核心要求。

多維策略組合，擴增資訊閱讀用戶與智能引擎覆蓋

優(yōu)質(zhì)媒體自帶信任標(biāo)簽，是AI引擎優(yōu)先抓取并引用的對象。不同層級、不同類型的媒體，在AI的信源評估體系中承擔(dān)著不同功能：

· 央媒/黨媒：無論哪一款大語言模型，對央媒/黨媒均賦予最高級別的采信權(quán)重，適合奠定品牌基調(diào)、傳遞官方立場；

· 地方主流媒體及行業(yè)頭部媒體：對于具有明確區(qū)域?qū)傩曰蛐袠I(yè)標(biāo)簽的事件，這類媒體的報道更貼合實際語境，容易被AI識別為“相關(guān)性高”的補充信源；

· 百科、專業(yè)刊物及垂直站點：對于常識類、定義類、背景類內(nèi)容，這類渠道是AI構(gòu)建知識圖譜的理想素材。

JHMS為每一個項目定制差異化組合方案，如“央媒+地方”的官方定調(diào)組合、“行業(yè)+專業(yè)”的深度解讀組合、“達人+素人”的話題擴散組合，兼顧傳播廣度與內(nèi)容深度，確保品牌信息被各大AI引擎最大化抓取與引用。

結(jié)語

如今，AIGC熱度與日俱增，擁抱GEO已成為品牌無法回避的戰(zhàn)略命題。但需要明確的是，GEO的出現(xiàn)并非對傳統(tǒng)EPR的替代，而是為其注入了新的生命力與價值維度。當(dāng)前階段，品牌更應(yīng)秉持“雙軌并行”的務(wù)實態(tài)度——SEO與GEO兩條腿走路，兼顧傳統(tǒng)搜索流量與AI生成場景的布局，才能在端口流量的競爭中占據(jù)更全面的主動權(quán)。

上海均恒信息科技有限公司旗下媒體傳訊服務(wù)品牌JHMS，在發(fā)力GEO的同時，也將新的理念與方法融入傳統(tǒng)EPR體系。所提供的服務(wù)不止于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布，更涵蓋媒體策略策劃、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化適配、百科維護、輿情監(jiān)測等綜合配套，以“策略+資源+執(zhí)行”的全鏈路能力，助力品牌在AIGC時代構(gòu)建可識別、可信任、可沉淀的數(shù)字資產(chǎn)。這，正是JHMS對“媒體傳訊服務(wù)”的重新定義，也是對品牌伙伴的長久承諾。