春到新野，花海潮生。近日，走進(jìn)河南省新野縣白河灘濕地公園，百余位工人正忙著進(jìn)行最后的景觀優(yōu)化，120萬株郁金香含苞待放，紅的似火、粉的如霞、黃的賽金，綿延2.2公里河岸線。再過幾天，這里將迎來一年中最熱鬧的時(shí)節(jié)。

作為一個(gè)傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)縣，新野無山無水，文旅資源先天不足，卻用一朵花撬動(dòng)了50億元產(chǎn)業(yè)。2025年，該縣全年接待游客640.15萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50.41億元，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破5億次。這朵花里，藏著平原縣突圍發(fā)展的深層邏輯。

十年堅(jiān)守，從“一季花開”到“四季美景”

3月18日清晨，新野縣市政服務(wù)綠化科科長(zhǎng)冀紅玉像往常一樣來到公園，仔細(xì)查看郁金香長(zhǎng)勢(shì)?！坝捎诮衲晏鞖廨^暖，郁金香比往年開放得更早。目前，紫衣王子、甜蜜王子、紫驕傲、洛倫佐等多個(gè)早花品種已陸續(xù)開放。整體種植圖案包含光芒四射、風(fēng)車、一見傾心等造型，視覺效果更加豐富。”她說到，這批郁金香即將全面盛開，花期可持續(xù)至4月中旬。

從2016年到2026年，新野以郁金香為突破口，十年深耕“賞花經(jīng)濟(jì)”。如今，這里已成為全省最大的郁金香觀賞基地，擁有100余個(gè)品種、6萬多平方米花海，累計(jì)引進(jìn)超百個(gè)品種。更難能可貴的是，十年間新野始終堅(jiān)持免門票政策，以“景點(diǎn)引流”實(shí)現(xiàn)“全域留客”。

但新野的布局不止于春天。在剛剛過去的2025年，該縣構(gòu)建起“一核引領(lǐng)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、全域融合”發(fā)展新格局，從3月郁金香、桃花、梨花“三花聯(lián)動(dòng)”，到9月菊花展，再到四季花海布局，成功實(shí)現(xiàn)從“一季之美”到“四季有景”的跨越。僅2025年春季賞花旅游季期間，全縣就累計(jì)接待游客354.27萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約28.03億元。這個(gè)數(shù)字，對(duì)于一個(gè)平原農(nóng)業(yè)縣而言，堪稱驚艷。

文化鑄魂，從“眼球經(jīng)濟(jì)”到“情感經(jīng)濟(jì)”

賞花只是引子，文化才是留客的關(guān)鍵。

在白河灘公園核心展區(qū)，從南陽專程趕來的游客張麗說：“今天雖然下著雨，但還是專程趕來，早就聽說新野郁金香特別漂亮，今天一看，真的是太美了！”她舉著手機(jī)在花海中拍照打卡，言語間滿是驚喜。

更讓她驚喜的是花海之外的文化體驗(yàn)。作為聞名全國(guó)的“猴藝之鄉(xiāng)”，新野的猴藝文化可追溯至漢代。今年賞花季期間，新野將舉辦“春賞繁花·靈猴獻(xiàn)藝”猴藝文化系列活動(dòng)，猴藝表演、非遺展演將輪番上演，讓游客在賞花之余感受千年非遺魅力。

在新甸鋪鎮(zhèn)津?yàn)炒澹f畝桃花含苞待放。這里正在籌備第二屆“桃”氣撒歡大會(huì)，在景區(qū)內(nèi)布設(shè)黑陶制作、蟠桃盛會(huì)等沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景，同步舉辦以桃花觀賞和三國(guó)文化為主題的“歌超”大賽，讓游客在欣賞自然美景的同時(shí)，感受新野文化的深厚底蘊(yùn)。在上莊梨園，將舉辦戲曲展演，邀請(qǐng)知名戲曲團(tuán)體來新表演經(jīng)典劇目，展示地方戲曲魅力，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造河南第二“馬街書會(huì)”。

“不僅要讓游客賞花，更要讓他們讀懂花背后的文化故事。”新野縣文廣旅局局長(zhǎng)羅現(xiàn)渠表示，今年活動(dòng)將推出非遺猴藝專場(chǎng)演出，打造沉浸式“漢桑賦”劇目以及戲曲展演、戶外音樂會(huì)、文創(chuàng)市集等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“可觸可感可帶走”的消費(fèi)閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)賦能，從“流量突破”到“質(zhì)量提升”

賞花經(jīng)濟(jì)的終極目標(biāo)，是把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，把“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”。

在新野，“一碗板面”成了賞花之余的最佳選擇。臨近中午，該縣大大小小的板面店賓客絡(luò)繹不絕，生意火爆。2025年，央視《三餐四季》欄目專題播出新野板面7分30秒，讓“看花+吃面”成為游客標(biāo)配。

據(jù)該縣商務(wù)局局長(zhǎng)李國(guó)杰透露，新野已制定板面產(chǎn)業(yè)三年高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃，力爭(zhēng)到2027年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合收入超50億元。從制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、注冊(cè)集體商標(biāo)，到建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、培育專業(yè)人才，再到創(chuàng)新開發(fā)速食產(chǎn)品，一條完整的板面產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

這種產(chǎn)業(yè)思維貫穿于新野文旅發(fā)展的全過程。今年2月，新野縣召開推動(dòng)文化繁榮興盛暨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，明確提出推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量突破”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)變、從“單點(diǎn)發(fā)力”向“全域聯(lián)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，全面打響“新野·一個(gè)三顧聚賢的貴地”城市品牌。

服務(wù)至上，從“景點(diǎn)引流”到“全域留客”

景區(qū)免費(fèi)，但服務(wù)不能“免單”。

為提升游客體驗(yàn)，新野在服務(wù)保障上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。新增臨時(shí)停車場(chǎng)，改造升級(jí)17座旅游公廁，完善無障礙設(shè)施，設(shè)置志愿者服務(wù)崗、母嬰室等便民設(shè)施。與科大訊飛合作開發(fā)的智能導(dǎo)覽工具，讓游客掃碼即可獲取景區(qū)、停車場(chǎng)、公廁等信息，實(shí)現(xiàn)“一碼出行，碼上出游”。

交通管理同樣“卷”出高度。節(jié)假日期間，賞花區(qū)域主要干道設(shè)置8000多個(gè)免費(fèi)車位，300名志愿者引導(dǎo)接駁，對(duì)外來車輛實(shí)行“只糾章不罰款”政策，讓游客“行得暢、玩得好、感受佳”。

“我們正致力于將‘一時(shí)之花事’轉(zhuǎn)化為‘長(zhǎng)久之產(chǎn)業(yè)’?！毙乱翱h政府辦一級(jí)主任科員王守寧表示，今年賞花季深度融合“賞花+文化+美食+生態(tài)”多元業(yè)態(tài)，通過精品花展、非遺展演、農(nóng)事體驗(yàn)、美食推介等板塊，打造完整的文旅消費(fèi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。

從白河灘核心區(qū)輻射至周邊9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從單一花卉節(jié)慶到“賞花+文化+美食+生態(tài)”復(fù)合模式，從“月月有花”到“全域留客”，新野正以花為媒，釋放“一業(yè)興百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

如今，隨著2026年賞花旅游季開啟，新野正以更美的花海、更優(yōu)的服務(wù)、更豐富的業(yè)態(tài)，迎接八方賓客。這片花海孕育的經(jīng)濟(jì)活力，正沿著文旅融合的道路，向鄉(xiāng)村、向產(chǎn)業(yè)、向全域延伸，書寫著生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的縣域發(fā)展新篇章。(圖/王凱)

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)