齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創(chuàng)新實(shí)踐”記者見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)省文化和旅游廳負(fù)責(zé)同志和獲得第七屆山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)的項(xiàng)目代表與記者見(jiàn)面，共同交流山東在文化傳承、保護(hù)、利用等方面的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐成效。

濰坊風(fēng)箏是國(guó)家級(jí)非遺。每年的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)，必是濰坊風(fēng)箏的大秀場(chǎng)，吸引全國(guó)各地的愛(ài)好者前來(lái)，人們不僅在風(fēng)箏造型上大開(kāi)腦洞，在放飛技巧上也是出神入化，“萬(wàn)物皆可上天”的梗火爆全網(wǎng)。如今，當(dāng)?shù)厥侨绾螌H坊風(fēng)箏的“流量”轉(zhuǎn)化成“致富密碼”呢？

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，“濰坊風(fēng)箏文化基因賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張新星介紹了濰坊風(fēng)箏文化基因賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展新實(shí)踐項(xiàng)目，該項(xiàng)目的實(shí)施，為濰坊風(fēng)箏等優(yōu)秀齊魯文化在新時(shí)代數(shù)字化背景下，如何破解保護(hù)傳承難題、筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)屏障、賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，蹚出了一條切實(shí)可行的實(shí)踐路徑。

據(jù)介紹，該項(xiàng)目是由濰坊市文旅局、濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)承擔(dān)的山東省“齊魯文化基因解碼利用工程”重點(diǎn)試點(diǎn)項(xiàng)目。文化基因解碼利用，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是如何把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源變成數(shù)字化文化資產(chǎn)，再把文化資產(chǎn)變?yōu)槲幕Y本，同時(shí)創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)文化“保護(hù)+利用”。

在實(shí)踐操作上，通過(guò)系統(tǒng)梳理濰坊風(fēng)箏歷史淵源、傳承脈絡(luò)、藝術(shù)特點(diǎn)、經(jīng)典紋樣、扎制技藝，進(jìn)行數(shù)字標(biāo)注和版權(quán)登記，形成《濰坊風(fēng)箏文化基因解碼報(bào)告》《文化基因圖譜》等專屬研究成果，建成含6000余項(xiàng)版權(quán)登記的數(shù)字資源庫(kù)，打造濰坊風(fēng)箏文化的“基因庫(kù)”“家譜族譜”和“法律戶口”，既能有效守護(hù)濰坊風(fēng)箏文化根脈，又能筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)屏障，為濰坊風(fēng)箏文化構(gòu)筑“護(hù)城河”。

在創(chuàng)新性上，積極將解碼成果向社會(huì)共享和進(jìn)行市場(chǎng)化推廣，重點(diǎn)培育和扶持解碼成果應(yīng)用到旅游、文創(chuàng)、展覽、演藝、賽事、IP、國(guó)際交流等十大應(yīng)用場(chǎng)景，并取得了良好成效。風(fēng)箏主題旅游線路年吸引游客超200萬(wàn)人次；200多款風(fēng)箏文創(chuàng)產(chǎn)品上市，風(fēng)箏創(chuàng)新產(chǎn)品年產(chǎn)值突破5億元；60余個(gè)知名IP跨界合作，相關(guān)話題獲2.3億次曝光，“文化出?！弊哌M(jìn)全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

項(xiàng)目示范性上，依托濰坊風(fēng)箏文化基因賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展新實(shí)踐項(xiàng)目，探索出“文化資源數(shù)據(jù)化、文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、文化資產(chǎn)市場(chǎng)化”轉(zhuǎn)化的可行路徑，通過(guò)成果轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能增效，構(gòu)建“以文促產(chǎn)、以產(chǎn)養(yǎng)文”的良性循環(huán)。

濰坊風(fēng)箏作為國(guó)家級(jí)非遺和“世界風(fēng)箏都”的核心標(biāo)識(shí)，如何讓文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)硬支撐，實(shí)現(xiàn)文化效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的全面可持續(xù)發(fā)展，是項(xiàng)目面臨的最要課題。

張新星介紹，項(xiàng)目最大的突破點(diǎn)在于：成功實(shí)踐并實(shí)現(xiàn)了以濰坊風(fēng)箏文化基因賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展為代表的齊魯文化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”模式，即：資源變數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)變資產(chǎn)、資產(chǎn)變資本。

資源變數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)字化采集、分類梳理、歸檔存儲(chǔ)，將無(wú)形的文化資源轉(zhuǎn)化為可存儲(chǔ)、可檢索、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字資源，破解傳統(tǒng)文化“看不見(jiàn)、摸不著、難留存”的傳承難題，筑牢文化數(shù)字化保護(hù)的基礎(chǔ)底座。

數(shù)據(jù)變資產(chǎn)。依托整理完成的風(fēng)箏文化數(shù)字資源，進(jìn)一步完成版權(quán)登記確權(quán)、價(jià)值評(píng)估、資源歸類，讓文化數(shù)據(jù)成為受法律保護(hù)、可開(kāi)發(fā)利用的核心文化資產(chǎn)。現(xiàn)階段已累計(jì)推動(dòng)全新開(kāi)發(fā)各類風(fēng)箏文創(chuàng)及主題產(chǎn)品200多種，推動(dòng)風(fēng)箏新作品版權(quán)登記3000余件。

資產(chǎn)變資本。以確權(quán)后的文化資產(chǎn)為核心，聯(lián)動(dòng)旅游、文創(chuàng)、展覽、演藝、賽事、IP、文化出海、鄉(xiāng)村振興等多元場(chǎng)景，形成完整的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、文旅全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，全市風(fēng)箏相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)增至600余家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率突破80%，出口量穩(wěn)居全球第一，全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值超100億元，直接帶動(dòng)周邊就業(yè)人數(shù)超10萬(wàn)人，2025年國(guó)際風(fēng)箏會(huì)成功吸引60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，線下線上累計(jì)參與人次超800萬(wàn)，成為濰坊對(duì)外開(kāi)放與文旅融合的金字招牌。

項(xiàng)目通過(guò)“資源變數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)變資產(chǎn)、資產(chǎn)變資本”的三個(gè)轉(zhuǎn)變，打通了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的壁壘，精準(zhǔn)把濰坊風(fēng)箏文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為文旅增收、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌增值的實(shí)實(shí)在在發(fā)展效益，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙向賦能和良性循環(huán)。

新聞線索報(bào)料通道：應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省800位記者在線等你來(lái)報(bào)料！