國家“十五五”規(guī)劃綱要提出，推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字動(dòng)漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)。上海文化底蘊(yùn)厚、科創(chuàng)能力強(qiáng)，具有推進(jìn)文化和科技融合、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)的良好條件、基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。

「五大特征」

新型文化業(yè)態(tài)是科技驅(qū)動(dòng)下強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)屬性的創(chuàng)新性文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，通過深度融合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿科技，重構(gòu)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式。相較于傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，新型文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)五大特征：

一是技術(shù)驅(qū)動(dòng)性。當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)正從工具演化成為新型文化業(yè)態(tài)的核心驅(qū)動(dòng)力。以人工智能、大數(shù)據(jù)及擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等為代表的數(shù)字技術(shù)集群在提升生產(chǎn)效率的同時(shí)，有望從根本上重構(gòu)文化創(chuàng)作與傳播的范式。比如，借助人工智能作畫與作曲，用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好進(jìn)行內(nèi)容推薦，用區(qū)塊鏈進(jìn)行數(shù)字藏品確權(quán)等。

二是產(chǎn)業(yè)融合性。新型文化業(yè)態(tài)打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，呈現(xiàn)高度的破壁融合特征，使文化要素、數(shù)據(jù)要素與技術(shù)要素在其他產(chǎn)業(yè)中滲透、增值與重構(gòu)，并讓文化在其間扮演鏈接樞紐與價(jià)值賦能的關(guān)鍵角色。比如，“文化+科技”催生數(shù)字文博、沉浸式演繹，“文化+旅游”重塑文旅體驗(yàn)空間與敘事模式，“文化+制造”孵化智能潮玩、高端文創(chuàng)，“文化+金融”促進(jìn)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)、IP為核心資產(chǎn)的投融資和版權(quán)交易。

三是形態(tài)創(chuàng)新性。近年來，技術(shù)融合引發(fā)文化形態(tài)與體驗(yàn)創(chuàng)新，文化產(chǎn)品正轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可編輯的開放文本。從靜態(tài)觀賞到動(dòng)態(tài)交互，如博物館利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)讓文物“活”起來；從單向傳播到多向參與，如互動(dòng)影視、用戶生成內(nèi)容（UGC）；從物理實(shí)體到數(shù)字孿生，如數(shù)字藝術(shù)、虛擬偶像；從單一媒介到超融合，如融合文字、影像、聲音、交互的復(fù)合形態(tài)。

四是模式重塑性?；谌碌膬r(jià)值創(chuàng)造、捕獲與分配，新型文化業(yè)態(tài)商業(yè)模式的重心從售賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生態(tài)化運(yùn)營。包括平臺(tái)化模式，如抖音、B站構(gòu)建的特定內(nèi)容生態(tài)；訂閱服務(wù)模式，如愛奇藝、騰訊視頻等流媒體平臺(tái)的會(huì)員服務(wù)；IP資產(chǎn)化運(yùn)營模式，如跨媒介、跨行業(yè)的授權(quán)與開發(fā)；數(shù)字資產(chǎn)化模式，如數(shù)字藏品、虛擬道具等。

五是體驗(yàn)新奇性。體驗(yàn)不是消費(fèi)的終點(diǎn)，而是持續(xù)互動(dòng)、情感連接與意義共創(chuàng)的起點(diǎn)。如個(gè)性化體驗(yàn)，基于算法的精準(zhǔn)內(nèi)容推薦；場(chǎng)景化體驗(yàn)，隨時(shí)隨地接入文化消費(fèi)；社交化體驗(yàn)，消費(fèi)行為本身即社交，如彈幕文化、直播打賞、虛擬社區(qū)；沉浸化體驗(yàn)，通過AR/VR技術(shù)獲得在場(chǎng)感。

「發(fā)力方向」

新型文化業(yè)態(tài)能夠直接創(chuàng)造產(chǎn)值、拉動(dòng)投資與消費(fèi)，是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革、培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力，是傳承創(chuàng)新文化遺產(chǎn)、讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”的新興核心載體，是豐富社會(huì)文化生活、完善社會(huì)治理的新型基礎(chǔ)建設(shè)。

發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，是提升上海文化軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)需要，是加快建設(shè)國際文化大都市、打造全球數(shù)字文化新高地的重要抓手和載體。可以說，抓住了新型文化業(yè)態(tài)，就抓住了文化發(fā)展的制高點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要潛力點(diǎn)。

進(jìn)一步看，新型文化業(yè)態(tài)是知識(shí)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)與科技等新型生產(chǎn)要素的集約化體現(xiàn)，具有高附加值、跨界融合和綠色低碳的特征?！笆逦濉睍r(shí)期，發(fā)展新型文化業(yè)可重點(diǎn)基于生成邏輯、主導(dǎo)技術(shù)、融合方向等相應(yīng)布局與發(fā)力。

按生成邏輯，可聚焦全新型、改造型、融合型。全新型業(yè)態(tài)誕生于前沿技術(shù)之上及新興需求之中，如人工智能創(chuàng)作、沉浸式演藝等；改造型業(yè)態(tài)主要依托傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，如移動(dòng)融媒體、數(shù)字出版等；融合型業(yè)態(tài)是文化要素與其他產(chǎn)業(yè)資源深度整合的結(jié)果，如智慧文旅、數(shù)字教育等。

按技術(shù)驅(qū)動(dòng)，可聚焦數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)類、沉浸式體驗(yàn)類、智能終端服務(wù)類。三者分別對(duì)應(yīng)人工智能與區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作與資產(chǎn)化、虛擬現(xiàn)實(shí)與高速傳輸技術(shù)構(gòu)建的臨場(chǎng)體驗(yàn)、物聯(lián)網(wǎng)與可穿戴設(shè)備支撐的終端服務(wù)，體現(xiàn)核心技術(shù)集群對(duì)業(yè)態(tài)形態(tài)的直接塑造作用。

按產(chǎn)業(yè)融合，可聚焦“文化+科技”“文化+商業(yè)”“文化+公共服務(wù)”?！拔幕?科技”的典型形態(tài)包括元宇宙文旅、數(shù)字孿生博物館等，“文化+商業(yè)”的典型形態(tài)包括IP主題空間、劇本娛樂綜合體等，“文化+公共服務(wù)”的典型形態(tài)包括新型公共文化空間、數(shù)字文化設(shè)施等。

「質(zhì)的躍升」

上海在新型文化業(yè)態(tài)領(lǐng)域布局早、成效大，呈現(xiàn)數(shù)字化引領(lǐng)、跨界化融合、年輕化主導(dǎo)的鮮明特征?！笆逦濉睍r(shí)期，上海新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展處于從量的擴(kuò)張到質(zhì)的躍升的關(guān)鍵階段，需著力構(gòu)建技術(shù)領(lǐng)先、人才集聚、生態(tài)完善、活力迸發(fā)、輻射全球的新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展格局。

第一，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值挖掘。鼓勵(lì)科技賦能文化表達(dá)，以前沿技術(shù)適配高流量文旅場(chǎng)景，推動(dòng)數(shù)字IP與生產(chǎn)制造、老字號(hào)、文博場(chǎng)館等跨界聯(lián)動(dòng)，研發(fā)城市限定產(chǎn)品與主題文旅場(chǎng)景；有序開放城市空間，把歷史建筑、濱水岸線、產(chǎn)業(yè)遺址等納入可供使用的公共空間清單并配套申請(qǐng)規(guī)范，支持將重大節(jié)展場(chǎng)地與民生場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為文化內(nèi)容的臨時(shí)舞臺(tái)。

第二，強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)與跨界融合。在技術(shù)與行業(yè)的交叉點(diǎn)主動(dòng)布局，聚焦前沿技術(shù)攻關(guān)與轉(zhuǎn)化，促進(jìn)融合裂變。比如，支持游戲科技與芯片設(shè)計(jì)、通信網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)交互等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字人、文旅元宇宙等“文化+科技”項(xiàng)目；設(shè)計(jì)城市漫游路線，打造城市數(shù)字文娛新空間等“文化+旅游”產(chǎn)品；引導(dǎo)重點(diǎn)商圈向藝術(shù)化、社交化消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，深化“文化+商業(yè)”融合。

第三，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。支持在滬高校與頭部企業(yè)共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院或聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，定向培養(yǎng)IP運(yùn)營師、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）提示師等跨界人才。針對(duì)新型侵權(quán)形式頻發(fā)而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制相對(duì)滯后等情況，可探索建立侵權(quán)快速認(rèn)定與維權(quán)機(jī)制，研究出臺(tái)針對(duì)AIGC、元宇宙等新興領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南，完善“侵權(quán)檢測(cè)—糾紛調(diào)解—執(zhí)法聯(lián)動(dòng)”全鏈條協(xié)同流程。

第四，提升國際能級(jí)與傳播效能。主動(dòng)“種草”，通過引進(jìn)全球頂級(jí)文化展演和體育賽事、設(shè)置文化熱點(diǎn)議題等，精準(zhǔn)推廣上海城市形象與文化地標(biāo)；促進(jìn)紅色文化、江南文化、海派文化的疊加傳播，助力B站、小紅書、喜馬拉雅等本土網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)積極拓展海外市場(chǎng)。

第五，創(chuàng)新政策支持與要素保障。借鑒重慶、深圳和紐約、巴黎等地經(jīng)驗(yàn)，為創(chuàng)作者提供從入行、創(chuàng)作到職業(yè)發(fā)展的全鏈條扶持，包括低成本辦公空間、一站式服務(wù)與技術(shù)支持。完善“文金惠”“文創(chuàng)接力貸”等專項(xiàng)金融服務(wù)，解決中小微文創(chuàng)企業(yè)融資成本。簡(jiǎn)化新型文化活動(dòng)的審批流程，加強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)在數(shù)據(jù)使用、算法透明度等方面的合規(guī)引導(dǎo)。

（作者分別為上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院博士后呂祉萩、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授徐劍）

原標(biāo)題：《發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)推廣上海城市形象與文化地標(biāo)》

欄目主編：王多

文字編輯：理論君

本文作者：呂祉萩 徐劍

題圖來源：解放日?qǐng)?bào)記者 海沙爾 攝

圖片編輯：邵競(jìng)