今年3月，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布《精品化為本 劇場化破局：2025年“品質東方·微劇場”傳播觀察》，對東方衛(wèi)視“品質東方·微劇場”的探索與成效給予充分肯定。報告顯示，2025年“品質東方·微劇場”以24部的播出量，斬獲16.1億累計觸達人次，播出量和觸達人次在省級衛(wèi)視同類型微短劇劇場中均處于領先位置。

此前已發(fā)布的《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）2025年全國衛(wèi)視頻道微短劇收視報告》顯示，東方衛(wèi)視“品質東方?微劇場”收視與播出量雙雙位居省級衛(wèi)視首位（戳 回顧CVB相關收視報告）。

中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）雙平臺認證，印證了東方衛(wèi)視“品質東方·微劇場”過硬的內(nèi)容品質與廣泛的市場影響力，彰顯了其微短劇領域的標桿地位。

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精品化為本 劇場化破局

2025年東方衛(wèi)視"品質東方·微劇場"傳播觀察

（以下內(nèi)容，全文轉載自“視聽中國”公眾號）

秉持“品質為核、內(nèi)容為王”的理念，東方衛(wèi)視“品質東方·微劇場”自2024年10月開播以來，先后推出多部品質好、熱度高、收視表現(xiàn)優(yōu)異的微短劇，內(nèi)容涵蓋都市生活、社會倫理、奮斗勵志等多元題材。2025年，“品質東方·微劇場”以24部播出量、16.1億的觸達人次登頂省級衛(wèi)視同類型劇場，在省級衛(wèi)視微短劇劇場化傳播中表現(xiàn)突出。本文使用CSM全國測量儀及全媒體數(shù)據(jù)（NewTAM），對2025年東方衛(wèi)視“品質東方·微劇場”傳播成效進行簡要梳理。

劇場化編排破局 播出量與觸達人次"雙料冠軍"

“品質東方·微劇場”在東方衛(wèi)視周一至周五21:00檔常態(tài)化編播，劇場上接東方衛(wèi)視黃金劇場、下連東方衛(wèi)視重點晚間新聞欄目《今晚》，時長10分鐘左右。穩(wěn)定的劇場化編播模式有效沉淀受眾，2025年，“品質東方·微劇場”以24部的播出量獲得了16.1億的累計觸達人次，播出量和觸達人次在省級衛(wèi)視同類型微短劇劇場中都處于領先位置。

她力量、年輕、高學歷等主力人群筑牢劇場流量基底

數(shù)據(jù)顯示，“品質東方·微劇場”劇場化運營已形成結構優(yōu)質、活力充沛的受眾群體，既鞏固了大屏傳統(tǒng)受眾基礎，又成功吸引年輕群體與高價值用戶。劇場女性觀眾占比達53.5%，15-44歲年輕觀眾群體占比超四成為41.2%，大學以上學歷等高價值群體占比則近三成。

TOP20占比近八成 多元精品內(nèi)容兼顧質感與熱度

“品質東方·微劇場”堅守“品質為王”的創(chuàng)作理念，構建多元立體的題材矩陣，涵蓋都市生活、言情、商戰(zhàn)、社會倫理、青春等多個熱門品類，如“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目中的《跟著唐詩去旅行第一季：我和詩圣做搭子》，通過一系列民生事件展示基層工作中的法治精神與為民情懷的《西城無小事》等，這些微短劇既兼顧市場熱度，又堅守主流價值導向，實現(xiàn)“叫好又叫座”的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，在2025年省級衛(wèi)視頻道播出的微短劇收視率Top20中，該劇場劇目霸榜15部，占比高達近80%。

大小屏雙向賦能 “劇綜聯(lián)動”構建IP孵化全鏈路

劇場依托“中國微短劇品質東方計劃”五大行動，聯(lián)合紅果短劇等平臺引入“果燃計劃”優(yōu)質作品，探索豎屏微短劇上大屏，助力精品微短劇從網(wǎng)絡平臺走向主流傳播視野?！肮加媱潯敝械呢Q屏微短劇《弄潮》是2025年“品質東方·微劇場”中收視率最高的劇目，其全媒體觸達人次高達3.9億，另一部豎屏劇《微度假才是正經(jīng)事》全媒體觸達人次近8千萬，這也都證明豎屏微短劇在省級衛(wèi)視端的傳播潛力。

2025年9月推出的《我是杜拉拉》是東方衛(wèi)視綜藝《開播！短劇季》重點孵化的劇綜聯(lián)動作品，讓綜藝不再只是表演舞臺，更是微短劇IP的創(chuàng)作源頭、制作基地與人才儲備庫，形成了“綜藝創(chuàng)作-短劇落地-IP沉淀”的良性鏈路。全媒體傳播方面，《我是杜拉拉》觸達將近1億人次，視聽總時長為4.1億分鐘，年輕用戶占比超四成。

2025年，東方衛(wèi)視在微短劇劇場化、內(nèi)容精品化、劇綜聯(lián)動IP創(chuàng)新上又進一步，在微短劇劇集品質、傳播效果等方面交出亮眼答卷，其對“劇場化”常態(tài)播出策略的堅守與大屏受眾年輕化的探索，具有一定的啟發(fā)借鑒意義。未來，隨著微短劇行業(yè)生態(tài)的持續(xù)迭代升級，“品質東方·微劇場”新舉措、新探索有望為行業(yè)高質量發(fā)展提供更多有益借鑒與參考。

內(nèi)容來源：視聽中國

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