日本政府觀光局3月18日公布的數(shù)據(jù)顯示，2026年2月訪日外國(guó)游客人數(shù)（預(yù)估值）為346萬(wàn)6700人，較去年同期增長(zhǎng)6.4%，刷新了2月單月的歷史最高紀(jì)錄。

從主要客源市場(chǎng)來(lái)看，不同地區(qū)的表現(xiàn)差異明顯。受農(nóng)歷新年（春節(jié)）出行需求延后至2月中旬的影響，整體訪日游客人數(shù)獲得提振。然而，來(lái)自中國(guó)大陸的游客人數(shù)延續(xù)了此前的下滑趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2月中國(guó)大陸赴日游客為39萬(wàn)6400人，同比減少45.2%。這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)連續(xù)第三個(gè)月呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?；仡櫞饲皵?shù)據(jù)：2025年12月同比減少45.3%，2026年1月同比減少60.7%，2026年2月同比減少45.2%。至此，中國(guó)大陸游客數(shù)量已連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)顯著下滑。

與大陸游客減少形成對(duì)比的是，韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以及歐美等地的訪日游客數(shù)量增長(zhǎng)顯著，成為拉動(dòng)整體數(shù)據(jù)的主要?jiǎng)恿?。具體來(lái)看，2月訪日游客中人數(shù)最多的是來(lái)自韓國(guó)的游客，達(dá)到108.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.2%；其次是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，為69.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.7%；中國(guó)香港地區(qū)為23.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.6%；美國(guó)為21.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.7%。

在整體346萬(wàn)的龐大基數(shù)下，東亞傳統(tǒng)客源地的表現(xiàn)正出現(xiàn)明顯分化。

此外，觀光局還關(guān)注到，隨著近期伊朗局勢(shì)的升級(jí)，來(lái)自中東地區(qū)的訪日游客，以及經(jīng)由中東轉(zhuǎn)機(jī)的歐洲游客的動(dòng)向，可能對(duì)未來(lái)的客流結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

從“爆買”到“降溫”：十年間的游客變遷

如果將當(dāng)下的數(shù)據(jù)放回更長(zhǎng)的時(shí)間維度中觀察，變化尤為明顯。大約十年前，也就是2015年前后，“爆買”曾是描述中國(guó)游客赴日旅游的高頻詞。

彼時(shí)正值日元貶值和日本放寬簽證政策的疊加期，中國(guó)游客的消費(fèi)力引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)日本觀光廳此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)大陸游客在日人均消費(fèi)支出超過(guò)28萬(wàn)日元（約合當(dāng)時(shí)1.5萬(wàn)元人民幣），遠(yuǎn)高于其他國(guó)家和地區(qū)游客。當(dāng)年春節(jié)期間，約有45萬(wàn)中國(guó)游客赴日，消費(fèi)金額高達(dá)近60億元人民幣。電飯煲、馬桶蓋、保溫杯、藥品和化妝品成為搶購(gòu)熱點(diǎn)，日本媒體甚至創(chuàng)造了“爆買”這一詞匯來(lái)形容這一現(xiàn)象。

當(dāng)時(shí)東京秋葉原的電器店擠滿了中國(guó)游客，店內(nèi)配備中文導(dǎo)購(gòu)、懸掛銀聯(lián)卡優(yōu)惠標(biāo)識(shí)成為標(biāo)配。大阪心齋橋的藥妝店也常出現(xiàn)貨架被掃空、排隊(duì)結(jié)賬延綿數(shù)十米的場(chǎng)景。甚至有商場(chǎng)為了迎接春節(jié)客流，提前備貨并延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

對(duì)比今年2月的數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸游客數(shù)量已回落至39.64萬(wàn)人次，較去年同期減少45.2%。與十年前相比，不僅客流量出現(xiàn)波動(dòng)，消費(fèi)模式同樣發(fā)生變化——從早期瞄準(zhǔn)高端家電、奢侈品，轉(zhuǎn)向更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、深度游的游客增多，而“掃貨”式消費(fèi)明顯降溫。

有分析認(rèn)為，這一變化的背后既有日元匯率波動(dòng)、國(guó)際航線恢復(fù)節(jié)奏等經(jīng)濟(jì)因素，也與出境游整體格局調(diào)整有關(guān)。過(guò)去十年間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的品質(zhì)提升、東南亞及歐美等長(zhǎng)線目的地的分流，也在重塑中國(guó)游客的出行選擇。

總體而言，2月訪日外國(guó)游客市場(chǎng)呈現(xiàn)出“整體創(chuàng)新高、區(qū)域分化加劇”的特征——在總數(shù)突破346萬(wàn)的同時(shí)，中國(guó)大陸游客的持續(xù)回落與韓國(guó)、歐美等市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。從“爆買”到當(dāng)下的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國(guó)游客的赴日熱度正經(jīng)歷一輪深刻變化，而歐美及中東市場(chǎng)的后續(xù)影響，則有待進(jìn)一步觀察。