作者 | 燕大

董小姐買吉利汽車，不但自己買還推薦給企業(yè)家朋友。

對于吉利來說，大概沒有比這個更完美的推廣方式了。畢竟，董小姐既是知名的格力掌舵人，同時這些年她又是互聯網上的風云人物，到哪里都會引發(fā)輿論關注。

從報道來看，3月18日下午董小姐在北京吉利控股集團代表處提的車，吉利董事長李書福親自將一把極客009光輝版的車鑰匙交到董小姐手中，這兩位跨行業(yè)大佬罕見同框。

如此高規(guī)格的提車場面，幾乎等同于董小姐在為吉利站臺。

不過話說回來，讓董小姐如此高調站臺，吉利憑什么？單從董小姐提的這輛極客009光輝版來看，之前她只乘坐過一次就動了入手的心思。這次提車除了她自己，最終連同幫朋友和團隊加一起總共下單了9輛，可謂是氣場全開。

董明珠此次購入的吉利汽車并非普通家用車型，而是吉利旗下高端新能源品牌——極氪的旗艦MPV（多用途汽車），從報道來看它搭載800V平臺，充電10分鐘續(xù)航500公里，零百加速3.9秒，是加速最快的豪華MPV之一。

這款極氪009光輝版指導價78.9萬起，是典型的國產豪車，車身長為5.2米，擁有約7.4㎡的超大空間，徹底擺脫傳統(tǒng)MPV的局促感，大大提高了商務出行的舒適度，所以難怪會讓董小姐一見傾心。

不過只乘過一次就要下單，還一次性提了9輛并且為吉利高調站臺，可這不單單是喜歡這么簡單了，車子本身只是企業(yè)綜合文化的體現，穿透看，本質上是潛意識中對吉利這家國產品牌的認可與信賴。

核心還是吉利自身夠“硬”。很長一段時間以來，吉利都被許多人稱作汽車界的“黃埔.軍?！?，尤其是新能源車走向市場以來，大大小小新勢力挖人幾乎都從吉利下手。

去年5月李書福在一場公益活動中還突然“開火”，說：“全中國幾乎所有的新造車勢力，都到吉利來挖人；沒有吉利培養(yǎng)的人才，他們造不出車！”

一句話把新勢力們的底褲揭了個干凈，同時也把這家30年老牌車企的底蘊展露無遺。說實話，用“挖人”兩個字都算是給面子了，有官媒甚至直言某車企偷技術。

這也是有數據支撐的，根據獵聘數據，2024年吉利系工程師流向倆頭部新勢力的占比達 37%，涵蓋三電、智能駕駛等核心領域。

當時還如日中天的哪吒等二線新勢力，也大量吸納吉利的生產、研發(fā)人才，就連造手機轉型造汽車的跨界玩家，也從吉利挖走不少成熟技術與管理骨干。

后來這段15秒視頻一度沖上熱搜，網友把這句話戲稱為“2025車圈最炸金句”，并給他配上彈幕——黃埔.軍?！ぜ中?。

觀眾調侃的背后，恰恰說明了這家老牌車企在市場上的地位，其深耕行業(yè)30年，憑借 “左廠右?！?的培養(yǎng)模式和全球化人才布局，儲備了汽車的全產業(yè)鏈人才，而且通過收購沃爾沃等積累了國際級技術與管理經驗，因此才會成為新勢力們最易獲取成熟人才的“寶庫”。

人才儲備是關鍵，“造老百姓買得起的車”是核心。1994年吉利從摩托車行業(yè)起步，隨后跨界進入汽車領域，成為中國第一家民營轎車生產企業(yè)；2001年首輛吉利豪情在臨?；叵戮€，打破了國有車企的壟斷格局，讓“平價汽車”走進尋常百姓家。

2005年吉利汽車亮相法蘭克福車展，實現了中國汽車參加世界頂級車展“零”的突破，邁出了走向全球的第一步。

吉利真正實現飛躍，轉折來自2010年以18億美元收購沃爾沃汽車。當時這場并購被外界質疑為“蛇吞象”，但吉利不但做成了、還做到了。

這里必須提一句，后來創(chuàng)立威馬汽車的沈暉，就是原吉利收購沃爾沃核心參與者，不過這貨太不地道，成立威馬時，他把吉利成都公司上至研發(fā)組組長、技術副總、技術部長，下至具體從事汽車底盤技術研發(fā)的多名曾接觸或掌握技術秘密的員工，在短時間內有組織、有計劃、大規(guī)模的全搞走了。

氣的吉利以“汽車底盤技術秘密侵權”跟威馬打了6年官司，最終吉利勝訴并被判賠約6.4億元。只是這個錢可能吉利也沒拿到，因為把威馬投資人坑慘了的沈暉在23年就“這周出差去慕尼黑......”，然后就再也沒有然后了。

但吉利并購沃爾沃，最終成為中國汽車行業(yè)海外并購的經典案例，通過整合沃爾沃的技術資源，吉利快速提升自身研發(fā)實力。

再次實現飛躍就是從這開始，此后吉利開啟多品牌、全賽道布局，包括領克、極氪、銀河等品牌，覆蓋從家用到豪華、從燃油到新能源的全細分市場，形成了“多品牌協同發(fā)力、全能源布局”的格局。

尤其像領克這一定位為高端的子品牌，2016年10月在德國柏林全球首發(fā)，2018年推出的領克03一度成為現象級產品，在之后的TCR世界巡回賽中六年拿下七冠，奠定了“中國性能車”標簽。

在品牌營銷上，吉利遠沒有新勢力們的嗓門大聲調高，但最新數據顯示，2025年吉利總共賣出302.5萬輛車，暴增39%；其中新能源車銷量超168萬輛，暴增90%，穩(wěn)居新能源第一。

造車真不是吹出來的，要做出來才行！

市面上那么多國產豪華新能源車，董明珠之所以選擇吉利，不僅因為對極氪009這款車的喜愛，更因為吉利與格力有著相同的理念——堅守制造業(yè)初心、深耕技術、追求高品質。

向來嚴苛務實的董小姐罕見為車企站臺，不是刻意炒作，是對吉利過往成就的堅定認可。

這種實業(yè)大佬的背書，比任何廣告都更具公信力。