文|新消費(fèi)財(cái)研社

當(dāng)前，中國(guó)寵物市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的消費(fèi)升級(jí)，寵物主人的健康意識(shí)已從“吃飽”到“吃好”，進(jìn)一步演進(jìn)為追求科學(xué)精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)。在這一背景下，寵物的免疫健康成為精細(xì)化喂養(yǎng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

在第13屆北京國(guó)際寵物用品展覽會(huì)上，雀巢普瑞納旗下旗艦品牌冠能重磅推出的免疫加護(hù)系列新品，憑借“三重免疫保護(hù)”核心配方與“干濕搭配”科學(xué)喂養(yǎng)新理念成為全場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。這不僅是普瑞納產(chǎn)品線(xiàn)的簡(jiǎn)單擴(kuò)充，更是其回應(yīng)中國(guó)本土需求、引領(lǐng)行業(yè)從營(yíng)養(yǎng)供給邁向免疫精護(hù)的戰(zhàn)略宣言。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新消費(fèi)財(cái)研社等媒體深度對(duì)話(huà)雀巢普瑞納寵物食品大中華區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Francois、雀巢普瑞納大中華區(qū)首席寵物營(yíng)養(yǎng)師王依荻，以及中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)貓科專(zhuān)科委員會(huì)主任毛軍福、中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)獸醫(yī)臨床營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)科委員會(huì)委員崔明君、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院小動(dòng)物醫(yī)學(xué)系副主任劉鋼等權(quán)威寵物專(zhuān)家。從品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品科學(xué)到臨床洞察，共同解讀這場(chǎng)喂養(yǎng)變革背后的深層邏輯與市場(chǎng)意義。

從“城市病”到“功能化”

寵物免疫健康成精細(xì)化喂養(yǎng)核心痛點(diǎn)

現(xiàn)代城市養(yǎng)寵環(huán)境，尤其是對(duì)室內(nèi)貓而言，正構(gòu)成獨(dú)特的健康挑戰(zhàn)。

毛軍福醫(yī)生在采訪(fǎng)中深刻指出，貓科動(dòng)物作為獨(dú)居獵手，在室內(nèi)生活中面臨空間狹窄、躲藏地不足等壓力，長(zhǎng)期處于“慢性應(yīng)激”狀態(tài)，易導(dǎo)致免疫與神經(jīng)系統(tǒng)失調(diào)，進(jìn)而誘發(fā)呼吸道、腸道疾病乃至特發(fā)性膀胱炎等“城市貓高發(fā)病”。

同時(shí)，飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生劇變，從高水分獵物到低水分干糧，加之運(yùn)動(dòng)量銳減，直接導(dǎo)致了貓咪普遍存在水分缺乏與腸道壓力。而腸道是最大的免疫器官，腸道菌群的失衡會(huì)引發(fā)全身性的免疫問(wèn)題。

同時(shí)劉鋼教授指出，伴隨寵物壽命延長(zhǎng)，老齡化趨勢(shì)加劇，與免疫密切相關(guān)的“抗氧化、抗衰老”及慢性病管理營(yíng)養(yǎng)，已成為未來(lái)五年的核心科研方向。

這些挑戰(zhàn)直接驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者需求的升級(jí)。崔明君醫(yī)生觀(guān)察到，寵物主的需求已從被動(dòng)治療轉(zhuǎn)向主動(dòng)預(yù)防和慢性病管理，追求“科學(xué)、精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)”。毛軍福醫(yī)生引用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)也佐證了這一觀(guān)點(diǎn)——近年來(lái)貓寵物主購(gòu)買(mǎi)主糧第一看重功能性，這標(biāo)志著市場(chǎng)已從滿(mǎn)足“吃好”進(jìn)入追求“功能化”的新階段。

劉鋼教授特別強(qiáng)調(diào)了寵物食品功能化研發(fā)必須堅(jiān)守的“黃金法則”：第一，產(chǎn)品基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)必須全面、均衡，符合全價(jià)食品標(biāo)準(zhǔn)；第二，任何功能性聲稱(chēng)都必須基于嚴(yán)格的科學(xué)依據(jù)與臨床試驗(yàn)，遵循“循證”原則。

雀巢普瑞納大中華區(qū)首席寵物營(yíng)養(yǎng)師王依荻表示，冠能免疫加護(hù)系列新品的推出，正是以“實(shí)證科學(xué)”直面這一行業(yè)專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)型的典范。面對(duì)復(fù)雜的免疫健康需求，冠能免疫加護(hù)系列構(gòu)建了精準(zhǔn)、系統(tǒng)的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)體系，其核心是圍繞“三重免疫保護(hù)”理念設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)支持系統(tǒng)。

第一重：激發(fā)抵抗力。通過(guò)添加β-葡聚糖（濕糧）及富含天然免疫球蛋白的牛初乳（干糧），助力寵物應(yīng)對(duì)外界病原體挑戰(zhàn)，筑牢第一道健康防線(xiàn)。

第二重：提升自御力。協(xié)同利用維生素C與維生素E，支持免疫細(xì)胞的抗氧化能力，幫助減少氧化應(yīng)激，強(qiáng)化機(jī)體自我防御機(jī)制。

第三重：強(qiáng)化保護(hù)力。借助Omega-3脂肪酸（濕糧）與活性益生菌凝結(jié)芽孢桿菌（干糧，添加量達(dá)13億CFU/公斤），參與調(diào)節(jié)機(jī)體炎癥與免疫反應(yīng)，鞏固免疫平衡。

更為關(guān)鍵的是，這一系列摒棄“一刀切”配方，踐行“生命分階段，免疫有需求”的科學(xué)理念。

王依荻闡釋?zhuān)棕執(zhí)幱凇懊庖邩?gòu)建期”，配方會(huì)強(qiáng)化牛初乳、DHA等，支持免疫力發(fā)育與生長(zhǎng)；成貓需維持免疫穩(wěn)態(tài)，因此側(cè)重添加Omega-3、Omega-6等抗炎、抗氧化成分；老年貓則聚焦抗衰老與慢病共存營(yíng)養(yǎng)支持。

這種設(shè)計(jì)，將獸醫(yī)臨床倡導(dǎo)的“養(yǎng)重于防，防重于治”的長(zhǎng)期健康管理理念，轉(zhuǎn)化為可落地的家庭喂養(yǎng)方案。

干濕搭配1+1>2

重新定義科學(xué)喂養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)

除了配方革新，冠能力推的“干濕搭配”科學(xué)喂養(yǎng)模式，是一次深具行業(yè)引領(lǐng)性的理念升級(jí)。這并非簡(jiǎn)單混合，而是基于寵物生理與行為需求的深度協(xié)同和營(yíng)養(yǎng)互補(bǔ)。

崔明君醫(yī)生從臨床角度分析了其益處，干糧營(yíng)養(yǎng)均衡、飼喂方便，且有助于口腔清潔；濕糧則能高效補(bǔ)充水分，支持泌尿系統(tǒng)健康，適口性更佳，二者協(xié)同實(shí)現(xiàn)免疫守護(hù)最大化。

王依荻則進(jìn)一步從寵物行為學(xué)和營(yíng)養(yǎng)吸收角度進(jìn)行解讀，貓的進(jìn)食喜好高度依賴(lài)口腔觸感，豐富質(zhì)地的食物能帶來(lái)更多進(jìn)食愉悅感。

從營(yíng)養(yǎng)吸收角度來(lái)看，除了要關(guān)注蛋白的攝入總量，還需要關(guān)注蛋白的消化率，只有真正被身體吸收的蛋白才是真的對(duì)身體有用的蛋白。“當(dāng)我們?nèi)セ仡櫘a(chǎn)品的時(shí)候，除了去看它的添加量還會(huì)去檢測(cè)它實(shí)際消化吸收率。讓動(dòng)物吃的每一口食物最后都能夠被身體所利用，最大化地讓腸道得到它需要的營(yíng)養(yǎng)?！?/strong>

而冠能通過(guò)將擁有90%蛋白消化率的免疫加護(hù)干糧，與肉含量高達(dá)90%、同樣高消化的主食罐濕糧科學(xué)搭配，不僅在營(yíng)養(yǎng)素上互補(bǔ)，更在食物形態(tài)、補(bǔ)水效率、進(jìn)食體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)多維協(xié)同，從而達(dá)到支持免疫、消化、泌尿等多系統(tǒng)健康的“1+1>2”效應(yīng)。

新品的硬核實(shí)力，源于普瑞納逾130年寵物營(yíng)養(yǎng)積淀。公開(kāi)資料顯示，其全球8大研發(fā)中心、近500名科研人員、1700余項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，為產(chǎn)品提供堅(jiān)實(shí)科研支撐。免疫加護(hù)系列作為全球技術(shù)與本土需求融合的成果，精選真肉原料、無(wú)人工添加，全程自有工廠(chǎng)質(zhì)控，品質(zhì)對(duì)標(biāo)全球標(biāo)準(zhǔn)。

普瑞納大中華業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Francois：

中國(guó)市場(chǎng)為戰(zhàn)略重心，新品直擊本土喂養(yǎng)痛點(diǎn)

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雀巢普瑞納寵物食品大中華區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Francois在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，清晰地揭示了新品發(fā)布背后的品牌戰(zhàn)略邏輯。

Francois開(kāi)宗明義地指出，中國(guó)是普瑞納全球版圖中至關(guān)重要的戰(zhàn)略性市場(chǎng)之一。“它已經(jīng)成為全球第二大寵物市場(chǎng)，但仍有巨大潛力需要釋放?！币虼?，普瑞納始終緊盯本土養(yǎng)寵需求，傾聽(tīng)并回應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的需求。

普瑞納大中華業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Francois

此次發(fā)布的免疫加護(hù)系列，并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線(xiàn)延伸，正是基于深刻消費(fèi)者洞察的戰(zhàn)略性補(bǔ)位。在Francois看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)寵物市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的消費(fèi)升級(jí)。

面向這一趨勢(shì)，冠能敏銳捕捉到一個(gè)關(guān)鍵需求：目前約有70%的消費(fèi)者從寵物門(mén)店或活體繁育渠道購(gòu)買(mǎi)寵物，這些幼年寵物正處于免疫構(gòu)建的關(guān)鍵期，需要科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)支持來(lái)幫助它們順利度過(guò)免疫薄弱期。冠能此前在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合與歐美市場(chǎng)在免疫加護(hù)功能上存在差距，此次推出免疫加護(hù)系列，正是希望拉齊這一差距，為消費(fèi)者提供有科研支撐、實(shí)證有效的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

Francois同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌差異化底氣，依托天津自有工廠(chǎng)實(shí)現(xiàn)全鏈路本土智造，嚴(yán)守全球質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)；堅(jiān)持電商+線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)渠道雙線(xiàn)布局，依托獸醫(yī)、繁育人、寵物店傳遞科學(xué)理念，不靠流量噱頭，靠品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)立足市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)“讓愛(ài)寵健康陪伴更長(zhǎng)久”的品牌初心。這也標(biāo)志著其在中國(guó)市場(chǎng)從“引入全球產(chǎn)品”進(jìn)入“針對(duì)本土需求進(jìn)行全球研發(fā)”的新階段。

電商占比巨大的中國(guó)市場(chǎng)，雀巢普瑞納卻為免疫加護(hù)干糧選擇了線(xiàn)下渠道專(zhuān)供的策略，這背后是深思熟慮的渠道戰(zhàn)略?！拔覀兎浅ｊP(guān)注線(xiàn)下渠道，”Francois表示，這是因?yàn)楫a(chǎn)品上市的目標(biāo)與寵物獲取源頭高度重合?！拔覀冴P(guān)注寵物店和繁育渠道，希望產(chǎn)品能首先獲得他們的認(rèn)可和推薦。”

這種策略的核心在于構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的“教育-推薦”生態(tài)系統(tǒng)。Francois指出，普瑞納的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)期深耕專(zhuān)業(yè)渠道所獲得的信任。“我們需要獸醫(yī)、繁育人、寵物店這些專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可，我們也獲得了他們的認(rèn)可。通過(guò)他們?nèi)ソ逃M(fèi)者，理解科學(xué)營(yíng)養(yǎng)對(duì)寵物健康的長(zhǎng)期重要性?！边@種由專(zhuān)業(yè)人士背書(shū)、傳遞科學(xué)理念的模式，正是普瑞納希望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中鞏固長(zhǎng)期領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)rancois展現(xiàn)了雀巢普瑞納的愿景。“我們希望通過(guò)建立領(lǐng)先地位，去不斷拔高整個(gè)中國(guó)寵物市場(chǎng)對(duì)于寵物營(yíng)養(yǎng)健康的水平?！?/strong>Francois表示，其最終目標(biāo)是成為寵物主、專(zhuān)業(yè)渠道和獸醫(yī)的長(zhǎng)期合作伙伴，共同推動(dòng)寵物從“看家護(hù)院”到“陪伴家人”的角色深化，并通過(guò)經(jīng)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)可、實(shí)證有效的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)解決方案，讓每一只寵物擁有更高質(zhì)量、更長(zhǎng)久的生命。

可以看到，在中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化、科學(xué)化喂養(yǎng)的新階段，普瑞納這一國(guó)際寵物食品巨頭正以其特有的方式，參與并引領(lǐng)一場(chǎng)關(guān)于寵物生命質(zhì)量的深層變革。