猛將兄/文

前幾日網(wǎng)上閑逛，忽然發(fā)現(xiàn)了“銀川咪咪洗滌用品有限責(zé)任公司”的企業(yè)信息。沒(méi)想到這家成立于1958年9月29日的國(guó)有公司竟然還在，而且每年的公司年報(bào)也很詳細(xì)，甚至官網(wǎng)（http://www.nxmmxd.com/）仍然可以登入。

要知道，在上世紀(jì)八十年代“咪咪洗衣粉，洗的真干凈！”這個(gè)在寧夏的經(jīng)典廣告語(yǔ)，堪比當(dāng)年的“一曲歌來(lái)一片情”的燕舞收錄機(jī)、“每當(dāng)我看見(jiàn)天邊的綠洲”的東方齊洛瓦電冰箱以及“秀蘭額把洗衣機(jī)給你買(mǎi)回來(lái)咧”的雙歐洗衣機(jī)。

在寧夏化工產(chǎn)業(yè)，咪咪洗衣粉的歷史地位尚無(wú)定論，但其廣告的地位絕對(duì)是無(wú)人可及。

慢慢地，寧夏品牌的廣告也變得豐富多彩了起來(lái)。諸如一問(wèn)三答的“最好的商品在哪里？寧夏供銷社鼓樓商場(chǎng)”，后來(lái)才知道這是郝建寧老師當(dāng)年創(chuàng)作并演唱的；還有賀蘭山腳下，一個(gè)白衣飄飄的美少女，在充分展示形體美之后，笑靨如花地來(lái)了一句“夜夜相伴、五寶床墊”。

據(jù)說(shuō)當(dāng)年這個(gè)廣告播出之后，民間還有另一個(gè)廣告語(yǔ)——

計(jì)劃生育要搞好，床上都得靠五寶。

不過(guò)進(jìn)入九十年代之后，很多廣告就變得簡(jiǎn)單粗暴了起來(lái)。

寧夏生產(chǎn)床墊的廠商越來(lái)越多，大家也顧不上找婀娜美女了，而是拼起了質(zhì)量。有的直接從樓上扔下，講究視覺(jué)沖擊力；有的找個(gè)壓路機(jī)碾壓，強(qiáng)調(diào)回彈力好；有的直接拿刀暴力拆解，看的一目了然。感覺(jué)這些導(dǎo)演，是不是剛看完陳浩南和山雞，然后順手拍了一個(gè)床墊廣告。

還有寧夏最有名的兩款啤酒——寧沈啤酒和西夏啤酒也是直面剛，這邊說(shuō)“喝來(lái)喝去還是喝西夏”，那邊就是“有了寧沈啤酒不用喝來(lái)喝去”，最后兩家打了個(gè)頭破血流，爭(zhēng)了個(gè)面紅耳赤，卻是華山派和嵩山派合并成了五岳派，江湖再無(wú)“寧沈”二字。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，電視報(bào)紙飛速發(fā)展，廣告商都得排隊(duì)做廣告，人人奮勇?tīng)?zhēng)先。猛將兄剛參加工作的時(shí)候，本地報(bào)紙上經(jīng)常能看見(jiàn)奔馳寶馬奧迪的廣告。但如今，本地媒體上連農(nóng)用車的廣告也沒(méi)了……電視上，也全成了電視購(gòu)物，神乎其神的手表，節(jié)能50%的黑科技，專家和演員傻傻分不清楚。

再后來(lái)廣告開(kāi)始拼創(chuàng)意，拼密集度了。銀川建了許多的過(guò)街天橋，最大的用途不是給行人便利，而是廣告效果，開(kāi)車至此只要路過(guò)必能看到。

有的廣告，講究人海戰(zhàn)術(shù)——找一群少年少女，人人舉起牌匾，穿著一致行走于大街之上；有的廣告，講究全面鋪開(kāi)隨處可見(jiàn)，不過(guò)“早晚會(huì)住進(jìn)三沙源”的描述，總讓人覺(jué)得這是給人找到最終歸宿。

如今廣告，講究懸念，突出可讀性。猛將兄也偶爾會(huì)做一些廣告，畢竟就是以此為生，但也努力做到可讀性，故事性，絕對(duì)不會(huì)開(kāi)篇就知答案，必須要來(lái)上一些鋪墊，引一些共鳴。

畢竟，如今不是80、90年代，當(dāng)年一個(gè)廣告都能讓人看得津津有味，如今再說(shuō)廣告，似乎一切都變了味道。

過(guò)去是有錢(qián)人看廣告然后購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)在是有錢(qián)人花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)免廣告服務(wù)。

如今的咪咪洗衣粉的企業(yè)還在，可那些熱熱鬧鬧的本地廣告，卻慢慢淡出了視野。

或是時(shí)代變了，廣告的形式越來(lái)越多元，可那份藏在廣告里的本土溫情，卻再也找不回來(lái)了。

猛將兄相信，大家懷念的從來(lái)不是某一句廣告語(yǔ)、某一個(gè)品牌，而是那個(gè)所有美好都能被電視屏幕裝下，簡(jiǎn)單又溫暖的舊時(shí)光。

四十年，就這樣過(guò)去了……

□制作：老彭

□校對(duì)：英子 搖搖

□審核：老六 金子