3月17日~19日，2026CiE美妝創(chuàng)新展在杭州舉辦。本屆展會(huì)以90000㎡展區(qū)面積、10大場(chǎng)館，集結(jié)了1000+優(yōu)質(zhì)展商，40000+專業(yè)觀眾，充分展現(xiàn)了“連接”的魅力和能量。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抗衰、護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝、美妝工具等賽道全面升級(jí)，呈現(xiàn)科技驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)細(xì)分、功效落地、情緒價(jià)值等趨勢(shì)。

億歐在現(xiàn)場(chǎng)了解到，從單一功效比拼到全鏈路解決方案，從成分內(nèi)卷到可驗(yàn)證功效，從流量爆款到長(zhǎng)期主義，國(guó)貨美妝正告別粗放增長(zhǎng)，走向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

在此背景下，美妝品牌越來(lái)越看重“以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新”，深入肌膚生理機(jī)制、日常生活場(chǎng)景乃至情感需求，打造覆蓋全鏈路的解決方案。

可以說(shuō)，美妝已邁入一個(gè)以科學(xué)為根基、以體驗(yàn)為紐帶、以差異化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新發(fā)展周期。

抗皺抗老邁入“多維精準(zhǔn)修護(hù)”新階段

本屆CiE美妝展上，多個(gè)品牌集中展示了針對(duì)熟齡肌的進(jìn)階方案——護(hù)理不再局限于單一抗老，而是向支撐力、紋路淡化、屏障修護(hù)與環(huán)境防御的系統(tǒng)性解決方案演進(jìn)。

其中，花皙蔻帶來(lái)的“牡丹盛世美顏精華油”以32%牡丹超萃活性油為基底，復(fù)配牡丹超A與專利牡丹BLOOMING耀光因子等成分，從支撐、愈紋、修護(hù)、防御四大維度直擊30+熟齡肌痛點(diǎn)。

歐詩(shī)漫“光瑪吉”同步亮相，主打“一支即刻煥亮，14天白嫩緊嘭”，集美白、抗老、修護(hù)三效合一，覆蓋皮膚問(wèn)題的一體三面。

功效護(hù)膚加速科研落地與場(chǎng)景適配

品牌持續(xù)以自研成分和細(xì)分場(chǎng)景構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，推動(dòng)功效護(hù)膚從“宣稱”走向“可驗(yàn)證”。

今年2月，HBN正式推出高階男士功效護(hù)膚系列，進(jìn)一步完善了品牌的功效護(hù)膚產(chǎn)品矩陣。該系列創(chuàng)新性應(yīng)用品牌自研成分“復(fù)活咖”與“瓜氨酸緊塑肽”，精準(zhǔn)針對(duì)男性肌膚痛點(diǎn)提供解決方案。

HBN銷售渠道副總裁Donny在采訪中表示，該系列并非倉(cāng)促推出的新品，其中多項(xiàng)核心成分早已在品牌多年的產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)應(yīng)用中積累成熟。例如眼霜中采用的咖啡濾液成分，正是基于長(zhǎng)期技術(shù)沉淀的成果?！搬槍?duì)男士肌膚存在的倦容感，我們不僅要對(duì)原有成分進(jìn)行迭代升級(jí)，更要通過(guò)該成分改善眼部微循環(huán)，同時(shí)復(fù)配維C與煙酰胺，幫助提亮男士肌膚倦容、改善氧化問(wèn)題。這都是我們長(zhǎng)期研發(fā)過(guò)程中不斷積累的配套技術(shù)與配方經(jīng)驗(yàn)?！盌onny表示。

與此同時(shí)，頤蓮?fù)瞥龅谋駠婌F3.0在經(jīng)典配方中新增膠原成分，強(qiáng)化保濕修護(hù)與舒緩功效，該系列累計(jì)銷量已突破2億瓶；養(yǎng)生堂亮相前沿科技，展出了冬孕精華pro與無(wú)創(chuàng)水光儀2.0的“雙強(qiáng)聯(lián)合”組合，將專業(yè)級(jí)護(hù)膚體驗(yàn)融入居家場(chǎng)景，重新定義了居家護(hù)膚的專業(yè)邊界；潤(rùn)百顏主推的“速修凈澈系列”聚焦面部護(hù)理場(chǎng)景，通過(guò)ECM修護(hù)科技搭載英菲HA青春因子，從源頭保護(hù)肌膚屏障，實(shí)現(xiàn)清潔與修護(hù)的協(xié)同作用，提升肌膚自我修護(hù)力。

面膜聚焦院線同源與快速修護(hù)

面膜品類持續(xù)火爆，并向“院線同源、即時(shí)見(jiàn)效、精準(zhǔn)修護(hù)”方向升級(jí)。品牌普遍強(qiáng)化科研背書(shū)與可視化功效驗(yàn)證，以滿足消費(fèi)者對(duì)高效、安全、場(chǎng)景化護(hù)膚的復(fù)合需求。

EiiO奕沃推出的“水光彈潤(rùn)膠原蛋白面膜”，搭載專利球狀PDRN成分與膠原膜布，復(fù)刻院線三文魚(yú)水光項(xiàng)目體驗(yàn)；敷爾佳推出了積雪草2.0套組與方胖子濕敷膜，并同步上線鳳凰油、辣木籽精華油等高端油養(yǎng)單品，構(gòu)建敏感肌修護(hù)+便捷濕敷+多效油養(yǎng)的全場(chǎng)景矩陣；頤蓮?fù)瞥龅耐磕ㄊ剿饽z原面膜，含十重玻尿酸+超分子膠原，可成膜可撕拉，主打“30分鐘水光彈嫩，14天緊致小V臉”；BUV推出的“植萃三色泥膜系列”，以分色護(hù)理為核心：綠瓶清肌控油、粉瓶提亮縮毛孔、黃瓶舒緩?fù)始t，精準(zhǔn)覆蓋年輕油痘肌不同需求；綻妍推出的三重蛋白面膜2.0，以重組貽貝粘蛋白、人源化膠原蛋白與纖連蛋白構(gòu)建修護(hù)體系。

洗護(hù)個(gè)護(hù)融合溫和配方與情緒價(jià)值

如今，洗護(hù)個(gè)護(hù)已進(jìn)入“溫和養(yǎng)護(hù)+情緒價(jià)值”的雙驅(qū)時(shí)代，產(chǎn)品在基礎(chǔ)清潔之外，更注重香氛愉悅、療愈體驗(yàn)與生活方式的深度綁定。

獨(dú)特艾琳以香氛為核心，打造出覆蓋口腔、護(hù)發(fā)、身體、生活的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，堅(jiān)持采用奇華頓、芬美意等國(guó)際頂級(jí)香料原料，由專業(yè)調(diào)香師定制專屬香型，讓情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)可聞、可感、可體驗(yàn)。其中，本次展出的香水級(jí)沐浴露累計(jì)銷量已突破1043萬(wàn)瓶，穩(wěn)居中國(guó)高端國(guó)貨沐浴露線上銷量第一。

作為成立五年的新銳國(guó)貨品牌，獨(dú)特艾琳始終堅(jiān)持女性視角做產(chǎn)品，傳遞“愛(ài)、獨(dú)立、自信”的品牌價(jià)值觀，圍繞女性全天生活場(chǎng)景打造完整產(chǎn)品體系。

在品牌聯(lián)合創(chuàng)始人曾柳嫻看來(lái)，公司雖然起步于線上，但香氛品牌的核心在于線下真實(shí)體驗(yàn)。接下來(lái)，獨(dú)特艾琳將加速線下渠道布局，重點(diǎn)進(jìn)入屈臣氏、KKV等新零售體系，并同步落地品牌旗艦店與快閃店，讓消費(fèi)者“先愛(ài)上再消費(fèi)”，走出一條差異化的香氛生活方式品牌路線。

洗護(hù)賽道黑馬Spes用研發(fā)與口碑實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。針對(duì)干發(fā)噴霧、免洗洗發(fā)水等爆款產(chǎn)品，品牌通過(guò)精準(zhǔn)人群定位實(shí)現(xiàn)品類互補(bǔ)，并以長(zhǎng)期研發(fā)投入與大數(shù)據(jù)全渠道運(yùn)營(yíng)，有效應(yīng)對(duì)流量效率下滑的挑戰(zhàn)。

Spes聯(lián)合創(chuàng)始人蔣錦杰介紹，品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新源自對(duì)用戶需求的長(zhǎng)期洞察。傳統(tǒng)洗發(fā)水多以發(fā)絲清潔為主，且市場(chǎng)長(zhǎng)期被海外品牌占據(jù)，而中國(guó)人的頭皮與發(fā)絲特質(zhì)與海外人群存在差異，市面上缺少針對(duì)性解決方案。為此，Spes早期便與藥科大學(xué)、中科院、浙江大學(xué)等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，建立專屬亞洲人的頭皮數(shù)據(jù)庫(kù)，以指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新。

此次推出的多肽蓬蓬瓶2.0采用“微導(dǎo)肽科技”將肽分子縮小至發(fā)絲的1/3000，抗水流沖刷，確保有效成分直達(dá)頭皮；晴天大白推出的“倒置空間香氛”，采用獨(dú)家外觀倒置設(shè)計(jì)與三重祛味技術(shù)，實(shí)現(xiàn)72小時(shí)長(zhǎng)效擴(kuò)香，且無(wú)酒精、無(wú)刺激，適配母嬰及養(yǎng)寵家庭。

彩妝與卸妝聚焦“長(zhǎng)效持妝+高效凈卸”

當(dāng)前，彩妝強(qiáng)調(diào)實(shí)用性能，卸妝則追求極致潔凈，兩者共同回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“省心高效”的日常需求。

展會(huì)上，AKF帶來(lái)“無(wú)界柔霧氣墊粉底液”，憑借24小時(shí)控油持妝與25g大容量高性價(jià)比成為兼具實(shí)力與性價(jià)比的代表性產(chǎn)品。紅之全新升級(jí)“不糾結(jié)2.0”卸妝油，經(jīng)第三方檢測(cè)可凈卸132款防曬，其中包含112款高倍防曬產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化“卸妝更卸防曬”的核心優(yōu)勢(shì)。

逐本則展出“年度重磅星品”云檀系列和遇見(jiàn)系列。值得一提的是，2026年品牌十周年之際，逐本將推出四大戰(zhàn)略新品家族，涵蓋精華油、卸妝油、卸妝膏等，進(jìn)一步夯實(shí)“以油養(yǎng)膚”全品類布局。

此外，彩妝品牌蒂洛薇深耕底妝賽道，依托凍干科技、保濕珠光等技術(shù)創(chuàng)新打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持高性價(jià)比與用戶體驗(yàn)并重，并通過(guò)非遺聯(lián)名、IP合作、線下快閃等形式傳遞情緒價(jià)值，以長(zhǎng)期主義的產(chǎn)品力構(gòu)建品牌壁壘。

防曬邁向“防護(hù)+養(yǎng)膚”復(fù)合時(shí)代

防曬產(chǎn)品突破傳統(tǒng)邊界，融合美白、抗老、養(yǎng)膚等多重功效，滿足全天候多場(chǎng)景需求。

林清軒推出首款三效防曬產(chǎn)品“光白傘”，集防曬、美白、抗皺于一體，成為品牌在防曬賽道的里程碑式突破。肌侶帶來(lái)雙特證新品“捕光曜白防曬霜”，兼具全波段防曬與美白精華功效，實(shí)現(xiàn)一瓶兼顧防護(hù)與煥亮。

林清軒董事長(zhǎng)孫來(lái)春在采訪中表示，公司堅(jiān)持“1+4”戰(zhàn)略，以山茶花油為核心，同步打造精華水、精華乳、黑金面霜、光白傘防曬四大爆款單品，不依賴單一爆款，以產(chǎn)品組合構(gòu)筑長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)美白市場(chǎng)痛點(diǎn)，“光白傘”能依托山茶原料與專利科技形成差異化壁壘，有效避開(kāi)行業(yè)內(nèi)卷。

安熱沙亮相的新品“奶白小紫管”，主打高倍防曬+表層提亮+底層養(yǎng)白，適配上學(xué)、通勤、約會(huì)等日常場(chǎng)景；海龜爸爸展出的兒童防曬“小光盾Pro”，實(shí)測(cè)SPF63、防曬續(xù)航15.7小時(shí)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)防水防汗，玩水后無(wú)需補(bǔ)涂仍可持續(xù)防護(hù)9小時(shí)。

美妝工具向?qū)I(yè)化與體驗(yàn)感深度進(jìn)化

美妝工具是本界CiE展會(huì)的另一大亮點(diǎn)。越來(lái)越多的美妝工具正從單一功能型產(chǎn)品升級(jí)為融合高效造型、發(fā)膚養(yǎng)護(hù)與使用愉悅感的綜合解決方案。

例如，心愿先生推出的“許愿星系列假睫毛”，主打更適合亞洲人的毛發(fā)密度、仿真翹度，免膠免卸、即貼即用，其MR.WISH穩(wěn)居假睫毛品類認(rèn)知冠軍，在一線城市滲透率已達(dá)80%；DPDP攜4大重磅產(chǎn)品亮相，包括連續(xù)兩年全網(wǎng)銷量第一、累計(jì)售出超4000萬(wàn)件的粉底液，主打輕薄、遮瑕、持妝、養(yǎng)膚四合一，以及在妝前品類穩(wěn)居榜首的貼貼霜，分干皮和油皮款，分別解決卡粉和脫妝問(wèn)題。

未來(lái)，隨著技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)落地、場(chǎng)景細(xì)分不斷深化、品牌與用戶的連接愈發(fā)緊密，國(guó)貨美妝必將在科技、功效、體驗(yàn)與價(jià)值的多維驅(qū)動(dòng)下，開(kāi)啟更具競(jìng)爭(zhēng)力、更具辨識(shí)度、更具生命力的全新增長(zhǎng)周期。曾經(jīng)喧囂的成分內(nèi)卷、流量競(jìng)速、概念比拼正在慢慢退場(chǎng)，取而代之的，是品牌們沉下心來(lái)，認(rèn)真讀懂一張臉、一種膚質(zhì)、一段生活、一份情緒。

從科技抗衰的深度突破，到功效護(hù)膚的實(shí)證落地；從洗護(hù)香氛的情緒價(jià)值，到防曬養(yǎng)膚的多元融合，每一款新品、每一項(xiàng)技術(shù)、每一次創(chuàng)新，都在回答同一個(gè)問(wèn)題：美妝，究竟為誰(shuí)而造？

答案也越來(lái)越清晰——為真實(shí)的人，為真實(shí)的生活，為真實(shí)的需求。