距離2027年長春大冬會(huì)開幕還有300天。這場(chǎng)國際冰雪盛會(huì)，正成為撬動(dòng)長春消費(fèi)市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。從冰雪旅游到夜間經(jīng)濟(jì)，從傳統(tǒng)商貿(mào)到新興業(yè)態(tài)，大冬會(huì)的“長尾效應(yīng)”已在消費(fèi)端悄然顯現(xiàn)。

一、直接帶動(dòng)：賽事客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

大冬會(huì)期間，預(yù)計(jì)將有50多個(gè)國家和地區(qū)的2000余名運(yùn)動(dòng)員、數(shù)萬名隨行人員及國內(nèi)外游客涌入長春。參照成都大運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，重大國際賽事對(duì)住宿、餐飲、交通、購物等消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)可達(dá)1：5以上。

長春已提前布局：全市重點(diǎn)酒店完成升級(jí)改造，新增中高端床位3000余張；桂林路、紅旗街等商圈推出多語種服務(wù)和夜間延時(shí)經(jīng)營；龍嘉機(jī)場(chǎng)加密國際航線，冰雪旅游專線公交覆蓋主要景區(qū)。僅2025-2026雪季，長春接待游客同比增長近三成，旅游收入突破190億元——這為大冬會(huì)期間的消費(fèi)爆發(fā)提供了“預(yù)演”樣本。

二、場(chǎng)景激活：冰雪+文旅催生新消費(fèi)熱點(diǎn)

大冬會(huì)倒計(jì)時(shí)300天活動(dòng)當(dāng)天，新民大街變身步行街區(qū)，文創(chuàng)市集、非遺展演、冰雪裝備體驗(yàn)展位前人流如織。這種“賽事文化+城市體驗(yàn)”的模式，正在長春常態(tài)化落地。

長春順勢(shì)推出“長春放心游”平臺(tái)，整合景區(qū)預(yù)約、餐飲預(yù)訂、交通指引等功能；冰雪新天地、天定山滑雪場(chǎng)等景區(qū)推出“賽事聯(lián)票”，憑大冬會(huì)門票可享消費(fèi)折扣。更值得關(guān)注的是“冰雪裝備熱”——吉林大學(xué)研發(fā)的滑雪仿生企鵝、紅旗雪車等科技裝備亮相體驗(yàn)區(qū)，百凝盾冰刀、本土滑雪服等“長春制造”冰雪裝備銷量同比翻番。賽事紅利正從旅游消費(fèi)向制造業(yè)消費(fèi)延伸。

三、長效賦能：消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施與品牌雙升級(jí)

大冬會(huì)的價(jià)值不止于賽時(shí)，更在于為城市消費(fèi)注入持久動(dòng)能。在場(chǎng)館改造中，長春堅(jiān)持“賽后再利用”原則，長春體育中心、蓮花山滑雪場(chǎng)等場(chǎng)地將向市民開放，并引入專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，打造四季消費(fèi)場(chǎng)景——冬季滑雪、夏季露營，讓“一季火”變“四季旺”。

品牌效應(yīng)同樣顯現(xiàn)。隨著“學(xué)滑雪到長春”的口碑傳播和“世界冰雪旅游目的地”形象推廣，長春在2025-2026雪季的銀聯(lián)消費(fèi)金額達(dá)93億元，消費(fèi)人次近千萬。大冬會(huì)后，這一品牌資產(chǎn)將持續(xù)釋放吸引力，帶動(dòng)更多國內(nèi)外游客將長春列為冰雪消費(fèi)目的地。

一場(chǎng)賽事，激活的不僅是300天的倒計(jì)時(shí)，更是城市消費(fèi)的無限可能。從人流到現(xiàn)金流，從場(chǎng)景創(chuàng)新到品牌升級(jí)，長春正將大冬會(huì)的“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“留量”。