明明是一款食品，卻在一些電商平臺上被吹成“神藥”，作為藥品銷售，這一行為正在被打擊。

系列行動重點解決消費者反映強烈的三大問題：一是嚴管直播帶貨亂象，督促直播平臺、直播間、主播嚴格執(zhí)行自3月20日正式施行的《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》，厘清職責邊界，落實禁售清單，嚴防“營銷話術(shù)”誤導消費。二是嚴查入網(wǎng)食品資質(zhì)，督促平臺嚴格履行實質(zhì)性審查義務(wù)，嚴防未取得食品生產(chǎn)經(jīng)營許可資質(zhì)、使用虛假資質(zhì)或冒用他人資質(zhì)等生產(chǎn)經(jīng)營的食品入網(wǎng)銷售。三是嚴懲虛假宣傳行為，督促入網(wǎng)食品經(jīng)營者真實展示食品產(chǎn)地、成分、功能等信息，嚴防使用疾病預防、治療等不當用語欺騙消費者。

在銀發(fā)經(jīng)濟與新消費主義交織下，保健食品行業(yè)熱度持續(xù)升溫?！八{帽子”，是我國保健食品專用標志，核心作用是區(qū)分保健品與藥品，僅表示產(chǎn)品具有保健功能，但不能替代藥物治療疾病。根據(jù)市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補充劑（2023年版）》規(guī)定，只限定為24項保健功能，包括有助于增強免疫力、有助于抗氧化、輔助改善記憶等。

在一些電商平臺上，卻屢屢有一些并未取得“藍帽子”資格的食品，不僅包裝成保健食品，而且還進一步在宣傳疾病預防、治療功效。

第一財經(jīng)記者近日刊發(fā)的報道《7天治胃病、30天HPV轉(zhuǎn)陰？海淘營養(yǎng)補充劑被吹成“神藥”》，就揭露了一些在電商平臺上銷售的跨境或者海淘營養(yǎng)補充劑違規(guī)宣傳的現(xiàn)象，這些食品并非在國內(nèi)注冊或備案成保健食品身份，但卻頂著保健功能在宣傳，一些功效的宣傳更是堪比神藥，比如HPV（人乳頭瘤病毒）一定轉(zhuǎn)陰、僅七天改善胃部等。

北京中醫(yī)藥大學衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，我國法律將食品分為普通食品、保健食品、藥品三類，無“膳食補充劑”法定類別。境外相關(guān)產(chǎn)品未取得中國境內(nèi)保健食品“藍帽子”注冊或備案的，一律按普通食品監(jiān)管，嚴禁標注保健功能及疾病預防、治療功效。保健食品聲稱保健功能須有科學依據(jù)，普通食品標簽、說明書及宣傳均不得涉及疾病防治，違者將依法處罰。

市場監(jiān)管總局表示，此次系列行動直擊行業(yè)痛點，聚焦直播帶貨、網(wǎng)售食品、“網(wǎng)紅”食品等突出問題，嚴管直播亂象、嚴查入網(wǎng)資質(zhì)、嚴懲虛假宣傳，劍指消費者反映強烈的頑疾；同時推動網(wǎng)絡(luò)交易平臺聯(lián)合簽署自律公約，強化跨區(qū)域、線上線下協(xié)同監(jiān)管，實現(xiàn)食品安全源頭可追、風險可溯。這既是對現(xiàn)有法律法規(guī)的深入落實，也是在督促倒逼平臺企業(yè)增強合規(guī)管理能力、提升質(zhì)量安全水平，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

除此之外，值得注意的是，為深入推進市場監(jiān)管法治建設(shè)，市場監(jiān)管總局也在部署2026年度重點立法任務(wù)。根據(jù)市場監(jiān)管總局3月19日發(fā)布的消息，在完善市場運行規(guī)則，維護良好市場秩序方面，要制修訂的規(guī)章中，就包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法等。