自2月28日中東沖突升級(jí)至今，包括LVMH、歷峰、愛馬仕、法拉利等10家知名企業(yè)在內(nèi)的歐洲斯托克奢侈品10指數(shù)（Euro Stoxx Luxury 10 Index）已經(jīng)下跌超16%，創(chuàng)下三年多以來的新低。投研機(jī)構(gòu)伯恩斯坦研究公司的最新報(bào)告估計(jì)，由于外國(guó)游客數(shù)量銳減，3月份中東地區(qū)的奢侈品銷售額將減半。

“中東本是2026年周期內(nèi)奢侈品行業(yè)為數(shù)不多的確定性增長(zhǎng)支柱，此次地緣沖突的爆發(fā)時(shí)點(diǎn)，對(duì)行業(yè)而言尤為棘手?！痹摴旧莩奁沸袠I(yè)資深分析師索爾卡（Luca Solca）表示，“能源價(jià)格上漲可能會(huì)增加全球經(jīng)濟(jì)衰退的可能性。如果這種情況發(fā)生，那么非必需消費(fèi)品行業(yè)當(dāng)然會(huì)受到波及，奢侈品行業(yè)就是其中之一?！?/p>

奢侈品行業(yè)密切關(guān)注中東局勢(shì)

“顯然，我們每天都在密切關(guān)注形勢(shì)?！盚UGO BOSS集團(tuán)的首席執(zhí)行官格里德爾（Daniel Grieder）月初在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“這直接影響到門店的開業(yè)和業(yè)績(jī)，因?yàn)橛慰筒欢啵蛘哒f購(gòu)物的游客減少了。這一點(diǎn)顯而易見。會(huì)對(duì)購(gòu)物中心以及所有品牌都產(chǎn)生影響。”

除了格里德爾，意大利奢侈品牌普拉達(dá)集團(tuán)和菲拉格慕的高管在最近與投資者的電話會(huì)議中均表示目前判定沖突的最終影響還為時(shí)尚早，但分析師表示中東局勢(shì)的波動(dòng)可能傳導(dǎo)至巴黎、倫敦等時(shí)尚之都。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)的最新報(bào)告顯示，目前中東消費(fèi)者可能也不愿前往巴黎、倫敦和米蘭旅行，這或?qū)?dǎo)致歐洲奢侈品消費(fèi)大幅下降。往年，他們會(huì)在開齋節(jié)后開啟歐洲購(gòu)物之旅，帶動(dòng)倫敦邦德街、巴黎蒙田大道和米蘭蒙特拿破侖大街的珠寶、名表及成衣定制業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，這一銷售旺季通常持續(xù)至4、5月份。

分析師索爾卡也在報(bào)告中寫道：“美元走弱已導(dǎo)致美國(guó)游客的在歐消費(fèi)回落；地緣沖突的持續(xù)發(fā)酵，將進(jìn)一步抑制海灣地區(qū)等高凈值客群的跨境出行，使本就疲軟的歐洲旅游零售業(yè)承壓加劇?！?/p>

目前，中東局勢(shì)也已經(jīng)對(duì)豪華汽車制造商的物流運(yùn)輸產(chǎn)生影響。3月19日，法拉利和瑪莎拉蒂表示，由于物流挑戰(zhàn)和安全問題，已暫停向中東的大部分地區(qū)發(fā)貨。賓利也稱已暫停向中東地區(qū)發(fā)貨。若霍爾木茲海峽通行不暢延續(xù)，或?qū)⑦M(jìn)一步影響依賴全球工廠模式的奢侈品行業(yè)。

增長(zhǎng)遭遇打擊

近年來，亞洲和歐洲市場(chǎng)的銷售額停滯，體量雖小但增速高的中東地區(qū)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。伯恩斯坦的報(bào)告顯示，雖然中東地區(qū)的奢侈品銷售額僅占全球市場(chǎng)的6%，但近年來保持著6%至8%的自然增長(zhǎng)，是全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。不斷增長(zhǎng)的入境旅游、國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體，以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)奢侈品零售基礎(chǔ)設(shè)施的投資支持，共同助推中東市場(chǎng)的高奢消費(fèi)行業(yè)。

迪拜是中東地區(qū)奢侈品消費(fèi)的中心。據(jù)摩根士丹利估計(jì)，中東市場(chǎng)奢侈品銷售額約一半來自阿聯(lián)酋，且主要集中在迪拜。Visa發(fā)布的2025年報(bào)告顯示，約九分之一的迪拜居民每季度至少進(jìn)行一次奢侈品的零售消費(fèi)，這一比例高于紐約、倫敦、巴黎或新加坡居民。

迪拜經(jīng)濟(jì)和旅游部（DET）上個(gè)月公布，2025年迪拜接待國(guó)際過夜游客達(dá)1959萬人次，同比增長(zhǎng)5%。

中東沖突升級(jí)后，阿聯(lián)酋總統(tǒng)穆罕默德·本·扎耶德·阿勒納哈揚(yáng)曾前往迪拜購(gòu)物中心，以安撫民眾。在一則由迪拜官方媒體上傳的視頻里，他在購(gòu)物中心悠閑漫步，向工作人員揮手致意并落座用餐。但據(jù)報(bào)道，近日這座位于哈利法塔腳下的這座大型購(gòu)物中心顧客寥寥。