3月19日，杭州奧體中心網(wǎng)球中心，一場名為“進化之力 智享新生”的2026顧家家居智能旗艦新品春季發(fā)布會舉行，四款覆蓋客餐廳、臥室的智能新品正式亮相，那么在行業(yè)都在大喊智能化、但消費者常面臨使用痛感的當下，人們真正需要的智能場景到底是什么?頭部企業(yè)又在如何實踐?本期家居新范式來探。

　　提質(zhì)進化：從“人去顧家”到“家去顧著人”

　　如果把時間撥回2010年，沒人相信一輛沒有發(fā)動機轟鳴聲的電動車能打敗豪華超跑;人們也很難想象，清潔電器會開始長出“腦子”(大模型)、“感官”(視覺感知、語音交互)、“手腳”(機械臂、仿生結(jié)構(gòu))，能感知人與環(huán)境、甚至主動執(zhí)行家庭任務(wù)。但新能源車、AI家電證明了，當汽車、家電從機械產(chǎn)品變成智能終端，游戲規(guī)則就變了。

　　家居行業(yè)也正在經(jīng)歷類似的“進化”時刻——傳統(tǒng)家居是機械的、靜態(tài)的，需要人去適應(yīng)家居;而真正的智能家居，應(yīng)該是動態(tài)的、會學(xué)習(xí)的、能主動回應(yīng)的“生活伴侶”。

　　一個典型的場景是睡眠。很多人都有這樣的體驗：加班到深夜，拖著疲憊的身體躺到床上卻輾轉(zhuǎn)難眠;伴侶的鼾聲讓好不容易醞釀的睡意瞬間消散……而顧家家居這次發(fā)布的月影M8智能床墊，就試圖回應(yīng)這些細微卻普遍的痛點：

　　當你躺上去，床墊內(nèi)置的WiseWave?波浪式舒壓系統(tǒng)，從頭到腳動態(tài)均勻釋壓，療愈感助眠;這款床墊還有毫秒級人體壓力感知的能力，9檔軟硬敏感度自適應(yīng)調(diào)節(jié)，護脊撐腰，實現(xiàn)從 “被動承托” 到 “主動讀懂身體需求” 的智能進化，為個性化睡眠提供精準支撐。

　　夜半時分，如果床墊檢測到鼾聲，單側(cè)頸部氣囊會主動懸浮抬升約7厘米，幫助順息理氣——這一切在睡夢中悄然完成，用戶甚至不會醒來。

　　清晨，它又能根據(jù)你自定義的起床儀式，分區(qū)輕柔喚醒，告別鬧鐘驚擾的同時，讓雙人同眠實現(xiàn) “各享舒適、互不打擾”。

　　數(shù)據(jù)更有說服力：實驗顯示，這款床墊能讓入睡效率提升約76.7%，深睡時長提升約22.6%，肩背腰舒適性提升約94.8%。這些數(shù)字意味著，它解決的不是“睡在哪里”的問題，而是“睡得好不好”的核心命題。

　　同樣的邏輯也體現(xiàn)在赫茲S9智能沙發(fā)上。作為顧家中高端電動沙發(fā)累計的銷量冠軍——赫茲系列，此次發(fā)布了全新一代升級版赫茲S9。其搭載自研K-TRON? Space D功能架，實現(xiàn)大坐深+低重心+零重力，首次采用車規(guī)級DeepBreath深呼吸按摩技術(shù)。與其說這是一款智能沙發(fā)，不如說它是一個“居家療愈終端”。

　　這背后折射出的產(chǎn)業(yè)邏輯值得玩味：家居產(chǎn)品的競爭，正在從“材質(zhì)軍備競賽”轉(zhuǎn)向“以人為本”的底層需求重構(gòu)。當家居不再是冷冰冰的擺件，而是能主動回應(yīng)人體所需的“生命體”，用戶為“邊際效用”付費的意愿，才會重新燃起。

　　布局卡位：以智能化筑牢長期壁壘

　　如果說產(chǎn)品層面的創(chuàng)新是“面子”，那么企業(yè)布局層面的重注則是“里子”。

　　一直以來，顧家始終深度洞察行業(yè)趨勢與用戶需求，持續(xù)將數(shù)智化發(fā)展融入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)的全價值鏈。2025年底，顧家又公告，將持續(xù)“加碼”家居產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化技改、功能架產(chǎn)能擴建、智能家居研發(fā)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等項目。

　　看懂顧家的布局邏輯就能明白：它不是在給現(xiàn)有的產(chǎn)品“加個電機”，而是以海陸空立體作戰(zhàn)式的策略，為即將而來的智能時代競爭“鋪路搭橋”。

　　這種布局與行業(yè)大勢高度契合。Statista預(yù)測，到2030年，全球智能家居市場規(guī)模將達2692億美元。尤其中國家居市場在向存量時代換檔，消費升級呼喚更多舒適、質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品,“十五五”規(guī)劃綱要就明確提出“豐富智能家居場景”。數(shù)據(jù)印證了這一點：今年春節(jié)期間，京東智能床/床墊同比增長138%、智能沙發(fā)同比增長81%。

　　全球智能家居市場規(guī)模及增長趨勢

　　?數(shù)據(jù)來源：Statista

　　轉(zhuǎn)型的效果已開始顯現(xiàn)。2025年上半年，顧家家居智能類產(chǎn)品零售環(huán)比增長18倍，功能品類零售增長超50%。業(yè)績穩(wěn)健增長的同時，運營質(zhì)量也在提升：營業(yè)成本增速低于營收增速，各項費用得到有效控制。

　　信達證券相關(guān)研報分析認為，行業(yè)已邁入存量時代，家居企業(yè)的商業(yè)模式亟待重塑，在產(chǎn)品開發(fā)、渠道管理、品牌營銷方面率先完成革新的公司，有望通過市場份額提升實現(xiàn)更多增長。

　　在家居新范式看來，當一家家居企業(yè)開始像科技公司一樣思考，它的想象空間正在被重寫。

　　年輕+：一場關(guān)于消費者洞察的深度修行

　　然而，市場大多已看到智能家居賽道的藍海，但究竟什么樣的智能才是合理的?如何平衡“炫技”與“實用”?

　　如果盤點當下的家居市場，會發(fā)現(xiàn)一個詭異的悖論：一方面，大量所謂的“智能產(chǎn)品”仍在做同質(zhì)化的概念競賽——拼電機數(shù)量、調(diào)節(jié)角度等;另一方面，消費者花大價錢買回家的“智能沙發(fā)”，往往只是多了個Wi-Fi模塊或者手機App。有評論尖銳指出：“為智能而智能”的設(shè)計邏輯，導(dǎo)致產(chǎn)品功能偏離真實生活場景。

　　而在顧家家居這場智能旗艦新品春季發(fā)布會上，“消費者調(diào)研”成為高頻詞：顧家正在試圖用需求側(cè)——“人”的真切需求，去審慎度量供給側(cè)的邊界。

　　在產(chǎn)品研發(fā)前，顧家做了大量的定性調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對于智能床墊的核心訴求，集中在三個樸素的痛點上：入睡困難、睡眠淺、醒來疲憊。于是，月影M8沒有去堆砌心率感應(yīng)、搖擺按摩等“科技與狠活”，而是針對性解決這三個問題——通過波浪式舒壓幫助放松，通過自適應(yīng)動態(tài)調(diào)節(jié)提升深睡時長，通過智能減鼾減少睡眠中斷。

　　這種“克制”恰恰是難得的商業(yè)決策。在營銷學(xué)上，這叫“定位的聚焦”。當所有人都告訴你，你的床墊應(yīng)該能看電視、能監(jiān)測健康時，敢于說“不”，并堅守“舒適放松”這一底層價值，需要極大的戰(zhàn)略定力。

　　這種對消費者需求的深度洞察，與當下消費趨勢高度契合。這兩年，“松弛感”“精致懶”火遍全網(wǎng)?！禥uestMobile2025年泛年輕人群營銷洞察報告》顯示，00后普遍偏好“松弛感+功能潮酷”，樂于追求科技新鮮感，“科技+效率的提效”“科技+暖意的陪伴”成為吸引力的關(guān)鍵。

　　顧家此次發(fā)布的青云座智能單椅，就強調(diào)靜音私享奢適，也是品牌首款舒展零重力單人沙發(fā)、首款無刷電機單人沙發(fā);星曜旗艦軟床，著重美學(xué)智能共生，提供臥室舒眠新享受。這些產(chǎn)品都在構(gòu)建一個共同的舒適場——在這里，用戶不需要理解什么是“12+12 AirSupport舒壓氣囊”，他們只需要知道：躺上去，很舒服，放松了or睡著了。

　　這種“無感”“智享”的體驗，恰恰是泛年輕群體熱愛的高級智能。

　　家居新范式注意到，本次發(fā)布會，顧家家居智享全球代言人、95后演員吳磊也首次亮相。作為Z世代，他陽光健康的形象，與顧家智享系列智能、舒適的產(chǎn)品定位高度契合，同時也勾勒出顧家擁抱年輕態(tài)與國際化的品牌圖景。

　　正如發(fā)布會主題“智享新生”所暗示的，智能化在這里不是目的，而是手段。通過InSense?顧家靈犀智控小程序、離線語音等輕量級交互，讓技術(shù)的存在感降到更低，讓舒適感放到更大。最終，家的空間從單一的居住場所，升維為能讀懂用戶情緒、承載精神歸屬的舒適治愈場。

　　結(jié)語

　　哲學(xué)家約翰·杜威曾說：“終極的自由，不在于擁有選擇，而在于無需選擇。”

　　當家居不再只是家居，當技術(shù)服務(wù)于舒適而非炫技，當產(chǎn)品開始真正“照顧人”——與家相關(guān)的故事和生意，似乎都值得重做一遍。它同時證明了一件事：在智能化的浪潮中，重要的不是跑得最快，而是想得最透。這，或許才是“進化之力”的真正含義。