近年來，商場大批門店迎來閉店潮，但以影石為代表的新興消費(fèi)電子品牌卻頻頻開出大店，似乎迎來了“經(jīng)濟(jì)上行期的美”。

3月14日，智能影像品牌影石Insta360全球最大線下體驗(yàn)店、華南首家城市旗艦店在深圳前海壹方城開業(yè)。

[慶祝]根據(jù)影石創(chuàng)新最新披露的2025年度業(yè)績快報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入98.58億元，同比增長76.85%，創(chuàng)下歷史新高。

2025年，其線下門店規(guī)模同比增長近4倍，已全面覆蓋全國所有一二線城市。

截至目前，影石全球?qū)Ｙu店數(shù)量已接近300家。從2023年的僅5家激增至如今的250家以上，其國內(nèi)專賣店數(shù)量在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了50倍的暴增。

而根據(jù)來客地圖商場的品牌開關(guān)店監(jiān)測來看，華為、小米、影石、大疆等頭部品牌也正積極布局線下實(shí)體空間。

[煙花]在以電商營收為主導(dǎo)的背景下，這些新興消費(fèi)電子品牌為何持續(xù)加碼線下渠道呢？

首先，是當(dāng)下消費(fèi)需求變遷以及品牌戰(zhàn)略調(diào)整的綜合反映。

新興消費(fèi)電子品牌正積極布局線下實(shí)體空間，通過沉浸式體驗(yàn)和場景化營銷，為消費(fèi)者打造更直觀的產(chǎn)品認(rèn)知。

此外，憑借在線上積累多年的品牌聲量，消費(fèi)電子品類可借商場線上線下融合的模式，提升消費(fèi)便捷度，契合當(dāng)下消費(fèi)者重體驗(yàn)的消費(fèi)需求。

另一方面是線上獲客成本攀升，商場能提供高效線下獲客渠道，是構(gòu)建品牌護(hù)城河的必要舉措。

對于商場方而言，項目也需要引入這類業(yè)態(tài)優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，此品類有利于吸引追求科技潮流的年輕、具備一定消費(fèi)力的客群。

[太陽]按照規(guī)劃，影石預(yù)計今年還將在全國一線及新一線城市開設(shè)約10家城市旗艦店。

這些門店將具備更大面積、融入城市特色設(shè)計、配備最全貨源以及全線產(chǎn)品體驗(yàn)等特征。

那些曾經(jīng)只在社交媒體和各大網(wǎng)站刷屏的“網(wǎng)紅”，正在集體走向線下商場的中心位置。

對此，你怎么看呢？

圖一、圖四來源：影石Insta360官方賬號
圖二、圖三來源：小紅書@扶他檸檬綠（已獲授權(quán)）