3月22日，瑞幸咖啡官方微博官宣羅永浩成為瑞幸的“超大杯推薦官”。配文“據(jù)說(shuō)這是@羅永浩的十字路口 最恐懼的人，15年后，她又出現(xiàn)了。3月23日，敬請(qǐng)期待!” 。這次合作一出，立刻喚醒了不少網(wǎng)友的互聯(lián)網(wǎng)記憶——羅永浩當(dāng)年在星巴克“自扇耳光”的經(jīng)典場(chǎng)面，又被翻了出來(lái)。

15年前，羅永浩自導(dǎo)自演的微電影《幸福59厘米之小馬》中，一段星巴克點(diǎn)單場(chǎng)景成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典：羅永浩指著菜單上中間大小的杯子說(shuō)“要一個(gè)中杯”，服務(wù)員微笑著糾正“對(duì)不起，先生，這是大杯。這個(gè)才是中杯.....”兩人陷入無(wú)限循環(huán)的對(duì)話囚后，羅永浩被逼得瘋狂扇自己耳光，旁邊的人大喊“羅老師別這樣，別這樣，羅老師......”

這段源于羅永浩真實(shí)經(jīng)歷的情節(jié)，羅永浩曾公開(kāi)承認(rèn)，除了自扇耳光部分是表演外，其他都是真實(shí)遭遇。他分析指出，星巴克用“中杯、大杯、超大杯”的命名策略，刻意隱藏小杯選項(xiàng)，制造“升杯血賺”的心理暗示，是一種“語(yǔ)言陷阱”。

去年9月，在羅永浩與賈國(guó)龍爭(zhēng)議發(fā)酵期間，還有網(wǎng)友翻出舊梗調(diào)侃，說(shuō)“羅永浩唯一一次敗績(jī)就是輸給了星巴克女孩”。對(duì)此，羅永浩回復(fù)稱，那個(gè)片子的編劇和導(dǎo)演都是自己，而片中的“女演員”其實(shí)是他們公司的同事；至于真實(shí)取材的那家星巴克門(mén)店，店長(zhǎng)事后還專門(mén)向他道了歉。

不過(guò)這個(gè)梗也慢慢被他自己轉(zhuǎn)化成了一個(gè)可以被反復(fù)調(diào)用的“人設(shè)資產(chǎn)”。2024年，羅永浩在交個(gè)朋友直播間帶貨星巴克吸管杯，并配文表示：“世紀(jì)大和解！淘寶竟然能用微信支付了！那我和星巴克也……不對(duì)，我們?cè)缇秃徒饬耍　?/p>

如今，瑞幸咖啡將這段互聯(lián)網(wǎng)“考古”素材重新挖掘，并讓當(dāng)年的“女主角”回歸，作為瑞幸咖啡的服務(wù)員出場(chǎng)，并介紹了瑞幸咖啡的標(biāo)準(zhǔn)杯和超大杯。比起單純找明星站臺(tái)，這樣的玩法顯然更會(huì)讓人記住。