3月23日，華為春季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，享界旗艦9系轎旅雙車(chē)迎來(lái)煥新上市。單看產(chǎn)品本身，享界S9T星玫粉、享界S9月絨白新色登場(chǎng)，星云紅內(nèi)飾及全新豪華輪轂上車(chē)，并推出896線雙光路圖像級(jí)激光雷達(dá)配置版本，讓顏值、科技成為同級(jí)天花板。更值得注意的是，享界在30萬(wàn)級(jí)新能源轎車(chē)市場(chǎng)持續(xù)火熱，已連續(xù)5個(gè)月問(wèn)鼎30萬(wàn)以上新能源轎車(chē)銷(xiāo)冠。

借助雙車(chē)煥新契機(jī)，我們不妨一起聊聊，享界如何持續(xù)吸引傳統(tǒng)豪華車(chē)用戶轉(zhuǎn)向，又如何改寫(xiě)同級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng)規(guī)則？

享界情緒價(jià)值足、智能化科技體驗(yàn)優(yōu)、個(gè)性化配置豐富

我們先簡(jiǎn)單來(lái)看享界的用戶畫(huà)像：多為事業(yè)有成的精英人群，大多擁有過(guò)傳統(tǒng)豪車(chē)，有品位、有格調(diào)。這群人不是買(mǎi)不起B(yǎng)BA，恰恰相反，他們太熟悉BBA了。正因如此，他們比任何人都清楚，當(dāng)電動(dòng)化、智能化浪潮席卷而來(lái)，傳統(tǒng)豪華品牌引以為傲的“品牌光環(huán)”，正在被新的價(jià)值標(biāo)尺重新丈量。

這種豪華價(jià)值標(biāo)尺的轉(zhuǎn)變，在享界此次煥新中體現(xiàn)得淋漓盡致。

其一，是情緒價(jià)值的精準(zhǔn)滿足。享界S9T“星玫粉”新色，既有金屬的鋒芒，又飽含溫潤(rùn)的粉調(diào)柔情，暖陽(yáng)下星河流動(dòng)，柔光中深邃豪華；享界S9新增的“月絨白”車(chē)色，于摩登格調(diào)中盡顯雅致意境，在都市氛圍中靜謐而高級(jí)；以紅色為主基調(diào)的全新星云紅內(nèi)飾，營(yíng)造出一種熱情動(dòng)感與鋒芒內(nèi)斂共生的格調(diào)氛圍，搭配灰色麂皮頂，讓座艙每一個(gè)細(xì)節(jié)都散發(fā)獨(dú)特魅力。

可能有人會(huì)說(shuō)，享界這兩大配色略顯“大膽”，但從實(shí)車(chē)來(lái)看，兩大新色不僅延續(xù)了寰宇美學(xué)基因，同時(shí)給足用戶個(gè)性化體驗(yàn)。更深層次而言，現(xiàn)如今豪華車(chē)“身份象征”逐漸讓位于“自我表達(dá)”，享界更具情感共鳴的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、色彩美學(xué)，無(wú)疑能精準(zhǔn)滿足新一代精英人群的進(jìn)階需求。

另一方面，享界持續(xù)深挖科技豪華的價(jià)值定位。雙車(chē)煥新推出了搭載行業(yè)最強(qiáng)896線雙光路圖像級(jí)激光雷達(dá)的配置版本。該激光雷達(dá)能夠在120米外識(shí)別14厘米高的小目標(biāo)障礙物，而且無(wú)懼夜間無(wú)光的惡劣環(huán)境，并且對(duì)于低反射率目標(biāo)、異型障礙物，感知識(shí)別距離均有顯著提升。配合華為乾崑智駕ADS 4高階版、車(chē)位到車(chē)位領(lǐng)航輔助P2P 2.0、全維防碰撞4.0，將全場(chǎng)景輔助駕駛體驗(yàn)、主動(dòng)安全拉升至新高度。

對(duì)享界而言，其核心購(gòu)買(mǎi)吸引力之一就在于華為全套智能黑科技的加持。在華為896線雙光路圖像級(jí)激光雷達(dá)推出不久，享界便迅速新增推出搭載該雷達(dá)配置版本，盡顯誠(chéng)意及價(jià)值定位。在智能化上，和傳統(tǒng)豪華BBA相比，享界完全可用代際領(lǐng)先來(lái)形容。

豪華定義權(quán)正在轉(zhuǎn)移，享界持續(xù)沖擊豪華轎車(chē)市場(chǎng)

回到品牌層面，當(dāng)前享界滿意度和NPS值一路飆升，已成為用戶廣泛認(rèn)可的新豪華品牌。特別在杰蘭路發(fā)布的《2025年度下半年新能源汽車(chē)品牌健康度研究》報(bào)告中，享界S9T更獲得中大型轎車(chē)凈NPS推薦值第一名，實(shí)證極高的用戶滿意度。

對(duì)于新時(shí)代精英人群而言，單靠“車(chē)標(biāo)”已無(wú)法讓他們掏錢(qián)下單。在全新的豪華購(gòu)車(chē)需求中，產(chǎn)品力要夠強(qiáng)，科技感、情緒價(jià)值同樣要給足。而享界正以強(qiáng)大的產(chǎn)品力、領(lǐng)先的科技感和顛覆性的豪華體驗(yàn)，成為廣大用戶無(wú)法抗拒的明智之選。

享界雙車(chē)連續(xù)5個(gè)月30萬(wàn)以上新能源轎車(chē)銷(xiāo)冠的市場(chǎng)表現(xiàn)，也宣告“BBA”三分天下的格局正加速演變?yōu)椤癝BBA”四分天下的局勢(shì)。

正如業(yè)內(nèi)分析所言，未來(lái)的豪華市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是“體系化體驗(yàn)”的競(jìng)爭(zhēng)，是底層技術(shù)、中層進(jìn)化能力和頂層用戶體驗(yàn)的綜合比拼。這三大維度，享界顯然都做得相當(dāng)出色。此次煥新便是一大例證，快速跟進(jìn)的896線雙光路圖像級(jí)激光雷達(dá)配置版本，再度精進(jìn)的寰宇色彩美學(xué)，最終都將讓追求“悅己”的精英人群可以享受到更領(lǐng)先、更符合自身需求的用車(chē)體驗(yàn)。

這么看來(lái)，身為“30萬(wàn)級(jí)最強(qiáng)科技豪華轎車(chē)”的享界旗艦雙九，已然全方位夯實(shí)了在30萬(wàn)級(jí)豪華市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。